眾人期盼多時的訂閱號助手APP終於上線了！
小新趕緊下載體驗了兩天，怎麽說呢？用這款APP注冊訂閱號極其簡單，小新一不小心就注冊了一個新公眾號。這比大爺大媽注冊快手方便多了！
另外，訂閱號助手APP也更注重用戶粉絲之間的私信互動。而近來微信的一系列動作也表明，微信有意增強並凸顯公眾號的評論功能，公眾號留言、看一看、朋友圈三者相互打通將形成全新的微信資訊流生態。
總的來看：這款APP讓大家看到的是正在努力做管道下沉的微信團隊，與試圖微博化的公眾號。
門檻降低，老年人玩公眾號不是夢
到底是微信官方出品，訂閱號助手的注冊門檻極低，可以直接微信登錄，然後通過微信支付密碼授權瞬間就可以注冊一個全新的訂閱號。
只要你的微信曾經綁定過銀行卡開通了微信支付，你就可以瞬間獲得一個訂閱號！體驗類似於打通微信小程式账號。發個文章也跟發朋友圈差不多，沒有任何難度。
點擊實名認證輸入微信支付密碼，新訂閱號就注冊成功了
這跟當初小新辛辛苦苦調整拍照姿勢、上傳四大頁資料、等待審核結果相比，簡直就是零門檻。就算與其他新APP注冊流程相比，也是不知道簡單到哪裡去了！
在過去，也是複雜的注冊流程，將許多“沒有積極性”的訂閱號作者拒之門外。現在微信官方這種零門檻注冊方式，就是向所有人宣告：微信公眾號要管道下沉了！
2017年12月7日，微信公眾號不再設定原創申請門檻，新申請账號默認自帶“原創”功能，同一用戶注冊數量從5個降低到2個，也預示著訂閱號正在轉變為高普及率管道下沉產品。
按照微信這樣全民覆蓋的國民應用來看，微信訂閱號將迎來一大批天真無邪的大爺大媽、寂寞感傷的少男少女入駐，可以說訂閱號助手完全就是新時代的QQ太空。
未來的周末，你一個人在家裡吃著火鍋哼著歌、翹著二郎腿打著滾，這個時候家族群突然蹦出來一條微信消息！
你點開一看，發現是隔壁二大爺遠房七舅媽老媽親信大表嫂給你發了篇《趕緊找一個男/女朋友吧！！！》《吃了這些又不會死，還能治病！！！》《你外甥XX侄女XXX還有XXXX新學了XX向你問好。》諸如此類的個人原創文章。然後大家都開始顧左右而言他，讓你指點一二……
請問這個時候，你是否應該留言？你是否應該點讚？你是否應該轉發？你是否應該關注？
這是一個五連發的送命題！
為什麽是五連發？因為在你聽到消息提示音的那一刻，就已經受到致命一擊了！
更可怕的是，你把文章轉發到基友群，隨便吐槽兩句，然後莫名其妙就被全網刷屏了！
在過去，這些是不可能發生也不用在乎的“夢想”；而未來，這將是你不得不亦步亦趨小心對待的“噩夢”！
好吧！這也只是小新幫大家預演的臆想。但至於會不會發生，你心裡沒點數？
評論區加入資訊流，公眾號就跟微博沒啥區別了
然後就是公眾號的微博化。
公眾號的作者系統、留言評論系統正在快速進化，新的好友評論、評論點讚推送功能正在試探用戶的底線。未來放開跟評功能，每篇公眾號文章將變成一個個新的資訊流，公眾號就實現了微博的所有功能，幾乎可以完全取代微博。
這個問題比較複雜。
首先，公眾號在產品邏輯上屬於客服這種批量群發的回復聊天產品。為了避免公眾號與粉絲之間互相產生騷擾，微信在消息推送、私信回復、評論留言上是有嚴格限制的，並且所有訂閱號都被整理進專用的對話標簽內。
誇大標識功能
普通個人訂閱號每天只能推送一個消息，用戶關注和發私信之後24小時內，可以進行有限條數的對話。正是這些嚴格的限制，使得微信無法達到微博那種及時性權威性，更無法直接替代。即便微信放開讓媒體可以每天推送三次消息，因為評論功能的限制，也無法實現微博開放的話題討論效應。
當然，微博複雜沒有限度的消息推送模式，也讓其難以成為即時通信APP，更無法取代微信的位置。
不過，既然已經有獨立的訂閱號APP，產品管道已經下沉，連你大爺你小表妹都在玩了，公眾號就難免成了微博這種互粉互轉的塑料套路姐妹花的集中地。這是微信公眾號向微博靠齊的第一步。
同時為了降低老年人的迷信度，微信公眾號的留言評論功能也會逐漸放開，預計會演變成類微博的開放轉評形態。這一塊也是近兩年微信一直在著重整改的，此前已經推出過相應的謠言清理、辟謠標注、誇大標識等功能。
預估即將推出的作者系統，其中一項功能就是通過作者的評論數據，幫助用戶排除謠言低品質內容的。這一點跟微博大V所達成的功能很像。
但微博是通過轉評熱搜推薦等各種功能，用提高大V曝光量粉絲扶植的方法來激勵他們幫用戶篩選用價值內容。微信公眾號拿什麽激勵？至少要放開公眾號文章的跟評轉評功能吧！不過具體如何實施，小新一會再講。
目前，微信已經放開了“朋友留言”功能，還為用戶評論收到的讚及作者回復提供直達微信首頁的推送功能。未來開放“作者評論跟評”“朋友留言跟評”“熱評轉發”“訂閱號互評跟評轉發”功能，那公眾號的每篇文章都將直接變成一個微博熱搜樣式的超長資訊流！
等未來，你可以在一篇公眾號文章裡跟評好友留言、還能將作者留言精選留言轉發到朋友圈、你喜歡的作者熱評也會出現在看一看熱點話題之後，微信基本也就能實現微博所有的價值了。
公眾號評論區會怎麽變？
張小龍一直不願意讓用戶在公眾號評論區侃大山，公眾號的評論區官方稱呼是“留言區”，這是在逼著用戶將文章轉發到朋友圈，跟好友互動。就連新的朋友留言功能，其實也是在暗示用戶“你朋友都看了還評了，轉發到朋友圈也無妨”。
不過現在微信已經參照微博熱搜打造看一看，預計也正在參考微博轉評設計公眾號的留言跟評系統，並為其提供直通微信主頁的推送功能。
公眾號評論系統將成為未來發展的重點，這有點像從互聯網1.0向互聯網2.0過渡的意味。
那公眾號的評論系統會變成什麽樣？
朋友留言功能
這個問題並不複雜，前邊已經說過了，公眾號留言評論區是要朝著微博式的資訊流方向發展。具體的產品功能也不難猜測。
“作者評論跟評”“朋友留言跟評”“精選評論熱評轉發”“訂閱號互評跟評轉發”這些都是可以預測的功能，核心就是跟評、轉發、作者三個功能，以此來激勵用戶多多評論。
這些功能何時以何種形象實現，這是一個問題。畢竟微信手裡有著幾乎所有中國人的社交數據，早在2015年自媒體們就已經發現公眾號活躍度大幅下滑，但在基本功能沒有多少改動的情況下，公眾號楞能撐到今天已經展示出微信強悍的產品數據掌控能力。
其中訂閱號轉發、朋友留言功能早已經實現。新的朋友留言、點讚提醒功能預計能幫助公眾號再撐多半年時間，最遲到今年12月份的時候，相信微信就不得不推出“作者評論跟評”功能。
“作者評論跟評”功能跟朋友留言相比，社交關係鏈太弱，影響力會小不少，預估很快就撐不下去。最遲到明年微信公開課，“精選評論熱評轉發”功能就必須要推出了。
以張小龍極簡的產品理念來看，“朋友留言跟評”功能不會在公眾號出現，因為朋友圈已經有這個功能，再放到公眾號裡就是多此一舉。而且一旦有這個功能之後，用戶轉發到朋友圈的欲望就會直線下降。
張小龍想把評論區打造成資訊流，也想讓他保持乾淨清爽。
另外，這些功能也嚴重受其他功能上線節奏影響。
微信給投稿作者準備的流量在哪？
還有已經鄭重預告、正在路上的作者投稿系統。
這個系統不可能僅僅是另起一行標注作者的名字那麽簡單，微信官方必定會動用各種推薦算法為作者們進行曝光，否則作者們根本沒有任何主動性。
在此前，微信已經通過辟謠、聲明兩個功能，來搭建一個權威公眾號生態。這些權威公眾號可根據與自己及所從事領域相關的關鍵詞，找到相關文章，選擇進行辟謠和聲明。微信還專門為其提供了“微信辟謠助手”“較真辟謠神器”兩款小程式。
不過辟謠、聲明功能入駐的都是機構公眾號，並且相關辟謠、聲明都直接在微信文章打開之前進行著重顯示。與普通微信用戶有著相似權重的作者們，顯然沒有這個待遇。作者們能獲得的最大權利，就是在文章評論區獲取高亮特權，具體到功能上就是可以回復任意用戶、也可以被任意用戶跟評。
但這些功能還是無法對投稿作者進行更多的主動曝光。而微信這麽精明，顯然也不願意白拿流量給別人做推薦，作者必須乾更多的活才行。
從對比微博來看，作者們要提供的服務是幫助用戶篩選優質內容，這是公眾號在過去一直無法實現的，現在這一功能也掌握在微信看一看官方運營手裡。未來，這一功能則需要微信的推薦算法來進行，作者們就是從這些推薦算法規則裡獲取流量。
這些算法所參考的權重，算下來也只有作者文章和用戶點讚轉發的作者熱評數據。綜合這些數據預測出用戶喜歡哪一個作者，然後在看一看推出“你喜歡的作者也在看”功能。
那些努力評論筆耕不輟獲讚最多的作者們，就可以通過微信推薦算法在看一看裡進行集中曝光。這時候公眾號就跟微博沒有任何區別了。
預估為了給作者提供更多的曝光太空，看一看還會演變成類似知乎問答的形態。
綜合下來，未來微信公眾號應該這麽運營：
公眾號文章相當於一個熱點話題或知乎問題，所有作者們一方面寫文章投稿、一方面找到適合自己的文章進行評論集讚求轉發，以此拉高自己账號在看一看的曝光權重。
等自己账號權重到一定水準後，注冊一個自己的公眾號，每天在訂閱號APP裡發布短平快文章，然後通過各種手段找到其他權威作者，進行互動提高自己公眾號的曝光度，獲取粉絲。
至於盈利，直接在文章中加入商品推薦、小程式推薦，文中及評論區置頂廣告文案，都可以產生盈利，都可以達到收割粉絲的目的。
你媽用公眾號教訓你，問你怕不怕？
有了這些手段之後，許多人免不了會受到親戚好友的“牽連”，被迫養成每日查看公眾號推送文章的習慣，並且在評論區進行深刻的互動。
至少，你親媽讓你必須關注她的公眾號，並且親自監督你，每天閱讀總結評論轉發感悟她的所思所想……說實話，你有多大的膽量與實力不從？
你媽辛辛苦苦發一篇文章，那可是懿旨啊！字字珠璣毫無廢話。你得幫襯著把你媽打造成《新聞聯播》裡的偉光正形象，絲毫不得懈怠。
以前直來直往給你催婚，現在用文字的力量，委婉得讓你屈服。多良苦用心天下父母心。
而且微信已經開始在公眾號作者和評論上動刀子了。
張小龍親口說要打造投稿功能，這簡直就是為你爸媽的老年生活定製的！
想想有一天，你一肚子火憋不住，給你媽的600字原創文章評論“媽，你這是在製造朋友圈謠言！”順便又投訴給微信較真謠言分辨器，於是你親媽的文章受到了一些額外的標注。
在這之後會發生什麽？
你媽就開始筆耕不輟，到處寫評論到處轉發文章到處投稿，終於有一天，她的文章投到了廣場舞領隊張大媽账號裡、一個你沒聽說過但很出名的“老年之友”账號裡、一個看起來很正經的账號裡……
你這個時候也只能心如止水，打電話問到：“媽，這一次潤筆費代寫費多少錢？讓人家發文章收了多少錢？”
你覺得你應該撂兩句狠話，進兩句忠言，但一想家裡還買了5萬塊的保健設備，這個不算什麽，不能氣著父母。你也就得過且過了。
當然，還有文筆不夠的大爺大媽們。他們則可以把所有精力投放在熱評區，號召老友把自己的評論點讚直到進入熱評，然後把成為熱評的評論轉發到朋友圈、微信群裡。
同時不要忽略了，微信在看一看上做的最新動作，“熱點話題”“好友都在讀”，未來再加入一個“你媽正在參與”，看一看不可避免的跟微博熱搜越來越像。
現在萬千迷妹迷弟給愛豆打call買熱搜，未來就要千萬大爺大媽整齊列隊，為了讓你相親生孩子集資上熱點話題。
這或許是未來公眾號生態要面臨的新問題。
結語
以前，大家總覺得微信的資訊流太少，一群人吵著鬧著要讓張小龍上資訊流產品。現在張小龍要把每篇文章都變成一個新的資訊流裂變陣地，一口氣送給大家無數個資訊流。這也算是張小龍心目中更高級形態的資訊流，一個去中心化無限分發的資訊流。
目前訂閱號助手APP還未提供直接發布影片的功能，一次也只能發布一條文章。在短影片社交熱火朝天的今天，影片發布功能只會遲到絕不會缺失。其他微信再一次改變整個市場。
不過我們還是靜待老年人搶佔公眾號熱評吧！當年為寶貝兒子寶貝女兒們點的讚，未來還要在你爸媽身上發生。
你怕了嗎？
文/水上焱
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