日前，騰訊再度擴充短影片陣營，旗下新填一名“小將”：有影片，與微視、下飯影片、速看影片以及時光小影片組成“五子登科”之勢，共同對抗今日頭條的“三兄弟”：抖音、火山小影片和西瓜影片。
可見，短影片的戰事愈演愈烈。不論是騰訊系，還是頭條系均在垂直細分、爭奪用戶上下足了功夫，除此之外也在積極探索新的發展路徑，以期獲得更廣泛的關注。
對此，西瓜影片一個月前便高調宣布40億元進軍自製綜藝領域。殊不知，在博得外界目光之時，其更早的布局已悄然拉開帷幕：近日，西瓜影片攜手央視，共同打造的紀錄片節目《尋味中國》第一期5集播放完畢，剩下15集將會在之後陸續播出。
西瓜影片如何打動央視合拍紀錄片？對商業變現有著怎樣的期待？國產紀錄片閱聽人有限，西瓜影片如何發揮短影片優勢助其破局？
“一方面，我們擁有海量的用戶群體，另一方面，依靠人工智能技術，西瓜影片可以將紀錄片內容在平台上精準分發，根據每集不同的主題和內容，更廣泛的推薦給感興趣的人。”西瓜影片相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。
1、跨界融合：西瓜影片攜手央視做長紀錄片
憑借抖音、火山小影片、西瓜影片聚集龐大流量池的今日頭條，據恆大研究院研報顯示，從DAU（日活躍用戶）來看，2018年6月今日頭條旗下的短影片APP均進入第一梯隊，其中抖音DAU過億，超越快手位居短影片榜首。
▲2018年6月頭條系產品排名（圖/恆大研究院相關研報）
今日頭條對流量價值的深度挖掘需求日益凸顯：長影片成為其發力重點之一。8月初西瓜影片率先宣布斥資40億元進軍自製綜藝。如今綜藝首秀尚在孵化中，西瓜影片就先借著與央視合拍的《尋味中國》成為了短影片做長紀錄片的“破局者”。
這意味著，除了自製綜藝，西瓜影片還朝紀錄片領域發力，對於該領域的資金投入，西瓜影片有何計劃？
“我們不會依據內容形式對投入做劃分。整體上，我們會將注意力更多投入在青春陽光、為用戶帶來價值的正能量內容上。”西瓜影片相關負責人告訴每經記者，西瓜影片在自製節目上剛剛起步，前期會進行更多的嘗試，不會僅局限在某一種類型上，各個方向都會做一些探索。
每經記者注意到，《尋味中國》共20集，首期5集剛在CCTV 7上播放結束，平均每集時長24分鐘，該系列記錄片在全國二十座城市中尋找具有地域之美、人文之美的“地標”農產品，講述屬於他們的民俗歷史故事。
▲《尋味中國》（影片截圖）
“近幾年，國內的紀錄片行業迅速發展，湧現出了一大批優秀的作品。在媒體融合的大背景下，我們認為傳統的紀錄片行業也可以在內容和模式上有更多的創新。”上述負責人對每經記者表示，與央視合作是基於雙方對彼此在相關內容領域的認可，且整個合作非常順利。
數據顯示，截至今年2月，西瓜影片的用戶規模超過3億，日均使用時長70分鐘，日均播放量超過40億vv（影片播放次數），作為國內最大的PUGC影片平台，其龐大的用戶流量無疑能帶來強大的分發能力。而央視也曾打造出《舌尖上的中國》《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等數十部豆瓣評分9.0以上的經典紀錄片IP。
此次，西瓜影片與央視的合作將突破以往傳播的局限性，採用“長育短，短哺長”的流量引導，“在保證節目電視端的長影片版本之餘，還會打造更符合網絡端收看習慣的精華短影片版本。”
2、打通經脈：通過節目深度聯動 商業化不是目前最關心的問題
如今隨著流量紅利期已過，邁入存量時代，無論是長影片還是短影片都加大了對上遊內容環節的投入。
西瓜影片選擇用紀錄片介入長影片的初衷是什麽？
“過去幾年，‘三農’內容在西瓜影片上取得了不錯的分發效果。影片的‘邊看邊買’功能曾幫助不少鄉村出售滯銷水果，走出了巧婦九妹這樣的創作者，用西瓜記錄美麗新農村，收獲了眾多用戶的喜愛，創造了大量的人文價值。”西瓜影片相關負責人告訴每經記者，從這方面來講，西瓜影片已積累了一定的經驗，《尋味中國》的切入點與之類似，用更加專業的紀錄片內容展現鄉土文化。
通過《尋味中國》，今日頭條亦在嘗試如何讓旗下產品資源互補，打通“頭條”生態。
“西瓜影片將與頭條系各個產品一起深度聯動，包括在微頭條發布相關話題及內容、利用抖音進行UGC原生內容行銷等，多維度進行宣推，共同打造《尋味中國》內容IP。”上述負責人直言道。據《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，頭條系旗下APP去重後用戶規模達4.79億。
▲今日頭條系現有業務布局（圖/《中國移動互聯網2018半年大報告》）
這張覆蓋4億多用戶的頭條系大網，網羅了圖文、直播、短影片等全媒體形式，打通多端口用戶後，更利於挖掘商業價值。
不過，在談及對《尋味中國》商業變現方面的期許時，該負責人則表示，目前不會做過多要求，“前期我們更多的還是希望將內容本身做好，商業化不是西瓜影片目前最關心的問題。”
3、創新破局：短影片二次挖掘紀錄片價值
小眾紀錄片走進市場，平台的推廣和運營至關重要。隨著互聯網的發展，現在不僅是電視台紀錄片欄目正在主動擁抱新媒體，各大影片網站也加大了對紀錄片的關注。
目前，愛奇藝和優酷都專設了紀錄片頻道，從初期的“買買買”更新至自製。騰訊影片成立了“企鵝影視紀錄片工作室”，去年與BBC聯合出品的《藍色星球2》，播出6周流量2億，豆瓣評分高達9.9分，創造了全球紀錄片收視的新紀錄。B站也推出了針對紀錄片的“尋找計劃”。
▲《藍色星球2》豆瓣評分高達9.9分（圖/豆瓣）
新媒體平台的加入對紀錄片的發展大有裨益。在媒體融合的趨勢下，面對日益年輕化的閱聽人群體，紀錄片可通過多種方式擴大傳播路徑，“紀實影像與其他產業的合作，會有許多想象的太空。”中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長、中國紀錄片研究中心主任教授、博士生導師何蘇六曾公開表示。
據恆大研究院研報顯示，2017年下半年是短影片月活躍用戶增長井噴時期，截止2018年6月短影片行業活躍用戶數突破5億，相比2017年同比增長近104%。
截至2018年6月，短影片應用滲透率達46%，即近半數網民成為短影片用戶。在快速搶佔新媒體市場行銷份額方面，是包括央視在內的大多數傳統電視媒體難以迅速達到的，短影片卻能“快、精、準”送達用戶，與此同時，相較於影片網站，還擁有以短帶長的獨特優勢。
▲2018年6月短影片行業月活躍用戶數突破5億元（圖/《中國移動互聯網2018半年大報告》）
“一方面，西瓜影片擁有海量的用戶群體，另一方面，依靠人工智能技術，西瓜影片可以將紀錄片內容在平台上精準分發。”上述負責人進一步說明道，西瓜影片會根據《尋味中國》每集不同的主題和內容，更廣泛的推薦給感興趣的人，二次挖掘紀錄片的價值，幫助其持續產生影響力。
每日經濟新聞
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