1.5億用戶的抖音能抖多久？取決於運用邊界的拓展

　　一點五億用戶的抖音應該如何成長

　　來源：光明日報

　　近日，抖音首度公布運營數據，國內抖音的日活躍用戶突破1.5億，月活躍用戶破3億，並且在40多個國家的應用商店登頂。喜歡抖音的人自稱“豆芽”，讓抖音越來越多地“霸佔”自己的手機螢幕和閑暇時間；不喜歡抖音的人稱看抖音為“嗑瓜子”，“低俗”娛樂的內容，毀掉你的自律。

　　如何看待這個用戶過億的新平台？每個影片只有15秒的抖音為什麽能火？抖音給現代人的生活帶來什麽改變？

　　為什麽能火？15秒的精彩世界

　　槍戰、坦克、火箭炮、武裝直升機……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的影片，播放超2000萬次，收獲近百萬次點讚，網友盛讚：“最帥抖音，沒有之一。”

　　15秒的抖音，正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有影像、有音樂、有內容；15秒，符合碎片化、移動化的資訊接受需求；15秒，那些平實的語言、不專業的拍攝、誇張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間——

　　一位媽媽留言：這個平台記錄著孩子們一點一滴的成長。希望等到他們長大成人，再回過頭翻看，甚至再給他們的小孩子看。那時，也許會覺得：哇塞，想想都美好；

　　一位大學生記錄了為爺爺剃發的場景：從小最疼我的爺爺70歲了。過年那天，爺爺又讓我給他剃了個光頭。我不知道還能給爺爺剃多少次發，但我真的很想每年都能給他剃發；

　　一段飛馳的列車畫面，翻滾著歸心似箭的心情：接到電話，江蘇到上海，上海到湖南，兩夜沒睡，兩天沒吃，從未有過的內疚，但願我的父親能堅強地挺過這一次……

　　就這樣，短短一年時間，只有8個人的創業團隊把抖音變成吸引3億用戶的新平台。在抖音總裁張楠看來，抖音用戶既是內容生產者，又是產品分享者，是每個人對生活的瞬間體察和感悟，接地氣、有溫度。隨著內容生產者和用戶量的爆發式增長，用戶喜歡的內容能迅速增加粉絲和流量，再通過大數據篩選和推薦，保證用戶總能看到感興趣的內容。

　　“抖”出了什麽？新創意和新責任

　　“5·18世界博物館日”，抖音聯合國家博物館、陝西博物館等七大博物館共同推出創意影片“第一屆文物戲精大會”，累計播放量突破1.18億，點讚量達650萬，分享數超過17萬。在讓眾多年輕人關注博物館文物時，也受到了文物不能被低俗推廣的批評，最後還引發一場如何用創意和互聯網讓文化“活”起來的大討論。

　　手機隨手拍，“傻瓜”技術剪輯，美顏技術優化，降低製作門檻、激發創作靈感，實現影片內容從“精英創作”到“大眾創作”。最初，抖音平台上受歡迎的內容以歌舞和運鏡手法為主，內容佔比超過50%；如今，抖音上受歡迎的內容日漸多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內容的佔比均在5%左右……內容的豐富和延展，也帶動用戶的“長大”，根據用戶畫像，抖音主力用戶從早期的18到24歲上升到24到30歲，該年齡段用戶佔比超過40%。

　　平台大了，內容也良莠不齊，需要進行篩選、規範和引導。在抖音上，指尖一點，就打開一個色彩斑斕的世界，有心裡最柔軟神經的撥動，也有光怪陸離的太空；有引發情感共鳴的表達，也有拚命博眼球的挑動。今年上半年，短影片等新媒體平台頻繁越過監管紅線遭約談和處罰。抖音負責人表示，受到的關注多了，平台影響力強了，社會責任與監管壓力也必然要加大，“低俗、博眼球、拜金等不良價值觀的影片，將會在人工審核環節被限制和處理”。今年5月，抖音平台累計清理26356條影片，6989個音頻，91個挑戰，永久封禁21786個账號。

　　“現階段短影片生長狀態仍顯粗獷，日後發展需要更強大的內容支撐，如教育、新聞、青少年健康飲食和娛樂等都是可以努力的方向。”中國青少年研究中心少年兒童所副研究員張旭東建議，專家、用戶、平台、行業應形成合力，一同協助管理內容，樹立正能量模範，增強思想引導工作的針對性和有效性。

　　能“抖”多久？取決於運用邊界的拓展

　　5月初，北京特警入駐抖音，開設账號“北京SWAT”，並發布了第一支影片，以狙擊射擊、實戰演習等展示特警隊員的日常訓練為主。在不到12小時內，收獲超250萬的點讚和7萬的評論，引發網絡關注。此後，北京市警察局的官方账號“平安北京”也入駐抖音，以一條警務處理影片，獲得了超過1200萬次播放。

　　西安市是最先與抖音深度合作的城市，目前西安已有市警察局、市旅遊發展委員會、市文物局等70多個市政府機構開通官方抖音號，有的部門還專門召開“抖音培訓大會”，一邊看抖音案例影片，一邊研究“什麽樣的影片才能打動人，才能獲得更多的讚？”抖音上的行銷，讓西安受到關注，也為西安帶來實實在在的收益，據西安市旅發委統計，五一小長假，西安市接待遊客數量同比增長69.05%，旅遊業總收入同比增長高達139.12%。

　　從自娛自樂到政務推廣，抖音能“抖”多久，取決於運用邊界的拓展。目前入駐抖音的政府機構和媒體數量超過500家，其中包括人民網、央視新聞、國資委等權威媒體及政府機構，體現了相關部門和機構運用新媒體進行“接地氣”宣傳推廣的積極態度。最早入駐抖音的官方機構，共青團中央和中國長安網（中央政法委官方網站）現在已經分別擁有超過百萬的粉絲，並且有多支影片播放量破億。

　　國內市場高速增長的同時，抖音的國際化路線也進展迅速，目前已覆蓋150個國家和地區，是全球增速最快的手機應用。抖音的海外版先後在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當地最受歡迎的短影片App。應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示，今年一季度，抖音海外版全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。

　　專家指出，不管走多遠，不管拓展到哪裡，內容平台在關注中成長，更應在規範中壯大，都要加強審核與監管，引導內容生產者和平台管理者嚴格自律，守住底線、不踩紅線，恪守公序良俗，弘揚正能量，加強網絡文化建設，構建清朗網絡太空。

　　（本報記者 張玉玲）

責任編輯：李彥麗