機遇老齡化帶來美容行業新商機

「人們預防老齡化的觀念促進美容行業不斷創新」

文 | Lemon Tree

圖 | 網路

在2017年，美容和個人護理經歷了又一個強勁的增長，銷售額增長了5%，高端市場再次超過了大眾市場的增長。儘管彩妝還沒有放棄其領先地位，成為連續第三年增長最快的類別，但在健康的生活大趨勢下，護膚品在2017年再次成為人們關注的焦點。

在所有消費者群體中，為了追求更健康的生活方式，人們對預防的認識得到了認可，在諸如潤唇膏、面部清潔和保濕霜等健康護膚品的生長過程中也得到了響應，這些都有助於保持健康的皮膚。此外，不少消費者仍在尋找傳統的療效解決方案。通常情況下，品牌正在採用新的抗衰老語言，使用更柔和、更積極的措辭，如「不老」、「正老化」、「緩慢老化」，以吸引更廣泛的消費者群體尋求預防治療。

在所有生命階段對預防的認識是很重要的。在老齡化問題上，年輕的消費者正在尋求預防治療策略。與此同時，嬰兒潮時期出生的人正在重新定義老齡化。他們不像前任那樣保守，受到媒體形象的影響，他們的形象是活躍的、沒有皺紋的模特和名人。他們通常不願意對衰老採取消極的態度，並試圖在儘可能長的時間裡保持年輕、健康和精力充沛。

歐睿國際公司2017年的美容調查結果證實，消費者的護膚購買動機很大程度上取決於對產品福利的高期望，這符合他們的皮膚需求，解決特定的問題，並完善他們的皮膚的外觀和感覺。與此同時，消費者優先考慮的購買動機集中在對衰老跡象的修正上。當涉及到產品利益時，保護免受太陽傷害或汙染的產品，對抗自由基，減少毛孔，提供抗氧化劑，防止皺紋或細紋，是所有年齡段的消費者都在尋求的，因為他們正在採取預防措施，對抗沒有年齡標籤的一般生活方式的攻擊者。

為了尋求一種更有效的保持健康的方法，消費者正在採用全面的制度，包括身體形態、精神健康和營養。營養是維持健康的關鍵因素之一，消費者正在仔細研究，因為他們正在選擇更有意識的替代品，鼓勵製造商用天然材料替代人工成分。消費者選擇簡化配料，隻包括必要的和天然的成分，為包括少量和純天然成分在內的清潔標籤品牌打開太空。食品和飲料引發的舉措在美容市場吸引了消費者的注意，因為Kale等品牌的興起，將超級食品作為主要的產品原料，而美國的Beautycounter則從其產品配方中排除了1500種有害成分。

健康已成為一種新的財富，為了防止衰老，消費者正將時間和財力投入到體育活動中，參與不同的體育活動，每年都在加速。隨著鍛煉成為一種社會活動，它會產生一種對更時尚、更討人喜歡的運動服裝的需求，以及有利於極端環境的美容產品，並且能夠經受住汗水的考驗。體育運動正在衝擊美容行業，催生了大量的健身美容品牌，比如Yuni Beauty和Clinique Fit等。

隨著消費者開始更多地關注改善他們的身體健康，他們也把注意力轉向了他們的精神健康，以達到最佳的健康狀態和最大限度的健康年。「你所需要的只是一夜好眠」的建議和時間一樣古老，但是一個好的睡眠（通常被定義為8小時或更長時間）對於忙碌的消費者來說越來越難以捉摸。美容品牌正進軍更大的健康領域，推出了美容睡眠的產品。

預防功能在所有年齡段中都是至關重要的。對於品牌來說，考慮衰老過程的各個方面，包括營養習慣、身體形態和心理健康，採取多管齊下的策略才是至關重要的。