唱鴨的機會在於，尋找到了彈唱這樣一個全新的切入點，從而具備了由工具衍生為社區的可能性。李陽認為，繼續拓寬UGC內容的深度和寬度將決定平台和用戶在未來的成長性。
作者 | 李威
在沒有做大範圍推廣的情況下，唱鴨在00後這個群體裡火了，它被愛唱歌的00後譽為神仙軟體，讓人“上頭”。這點也反映在App Store中，唱鴨已經成為了音樂榜TOP10中的常客，最高時進入過TOP3。
在唱鴨上，用戶通過不同顏色、不同位置的圖標提示，在不會任何樂器的情況下就可以實現自彈自唱。和傳統的唱歌App不同，唱鴨隻選取歌曲中的某一片段，用戶通過選擇樂器+清唱+鼓點+音效，就可以完成一個屬於自己的原創曲目。
今年6月，《新商業情報NBT》曾經發表過對唱鴨的產品觀察。在那個階段，唱鴨就已經通過自然增長獲得了不錯的日活數據。之後的一段時間裡，團隊仍然在不斷地觀察數據的變化，“日活會不會又降下來？”
之所以沒有拿預算去砸唱鴨，是因為從具體的產品細節上，唱鴨還需要針對用戶的增長情況進行更深層的優化。而且，作為一款國內少有的、面向年輕人的音樂類彈唱產品，早前的產品經驗並不能很明確地判斷出它所切中的是不是一個真需求，需要進行更多驗證。
如今，唱鴨在上線半年以來的MAU（月活）都保持了月均超180%的增幅，其中超八成用戶為00後，平均用戶使用時長為20分鐘。唱鴨負責人李陽開始對自己選擇的方向更有信心起來，“你說它是唱歌的也好，是玩音樂的也好，（在我看來）唱鴨其實就是一個幫助年輕人去和音樂互動的方式。”
01 |不如“玩”音樂吧
唱鴨是李陽的團隊做的第三個產品。從2018年3月到2018年9月的六個月時間裡，李陽帶領團隊嘗試過很多創新賽道，但都不是特別成功。然後團隊開始調整方向，在商業環境更好的國內尋找新的機會。
李陽和團隊最後選中了音樂。“我們看了一下，國內的熟人社交、短視頻都沒有什麽空間，但是在音樂這件事上很多年沒有出現過新的變化，播放器也好，全民K歌也好，很多年都是一個產品形態。而且，我們原來做海外，發現有很多工具是幫助人去創造音樂的，在國內其實很少。”
作為一個唱歌跑調但還喜歡唱歌的人，李陽覺得現有的卡拉OK式的演唱類產品方式是值得商榷的。他覺得讓所有人都按照一個固定的節奏和音軌來進行演唱，然後再打分的設計並不符合00後的口味。唱歌應該更注重自我情感的表達，唱完能讓自己開心就可以，不一定非要唱成同一個標準。
短視頻的成功也給了李陽一定的啟發，具體在唱歌這件事上，並不是所有用戶都想唱完一首完整的歌，一個30秒左右的片段或者副歌足以讓用戶感受“短”的快樂。而加入各種各樣的樂器，讓用戶開始彈唱則讓唱鴨擁有了“玩”音樂的可能性。
“我們感覺現在年輕人對音樂，至少對唱歌這件事的需求，是創造性和演藝性並存的。”李陽說認為，唱鴨在年輕人群中有著很高的接受度，是因為年輕人需要按照自己的理解去演繹一首歌曲。這是唱鴨平台上最核心的、最有價值的訴求，也是唱鴨一直在整個平台上去嘗試運營和讓用戶發揚的東西。
02 |幫用戶“弄”出一首歌
在唱鴨上，一部分用戶也只是滿足於把一段歌曲中規中矩的演繹出來；另一部分用戶會按照自己的想法組合樂器，然後去演繹一段歌曲；也有一些用戶會發布自己的一些原創歌曲。在有限的運營投入中，團隊會主動去運營像“不正經方言電台”、“炸裂鼓手”這樣的話題。
同時，唱鴨還在繼續為用戶提供更多“玩”音樂的工具。在樂器的選擇上，唱鴨從最初只有吉他和鋼琴，到現在已經擁有尤克裡裡、管弦樂、B-BOX、放克電鋼等十幾種流行樂器或伴奏音。除此之外，針對時下最流行的古風音樂，唱鴨還提供古箏、揚琴、琵琶等中國傳統古典樂器。
在李陽的介紹中，唱鴨還準備為用戶提供工具，幫助他們利用一些歌曲中常見的和弦走向來進行歌曲的創作。甚至，唱鴨還會考慮推出工具幫助用戶實現與明星之間的和聲。“我們覺得工具一定是在不斷地降低普通人參與到音樂創作中的門檻，將半創作性的能力賦予給普通人。”
用戶學習成本和產生內容的ROI比較高的功能，唱鴨都會花費精力去做。就比如彈唱的功能學習成本不高，且比清唱更易傳播，就會成為唱鴨的切入點。李陽希望借此來讓更多用戶意識到原來在唱鴨上還可以這樣唱歌，激發年輕用戶們將更多的想法、音樂創意和表現力通過唱鴨釋放出來。
李陽表示，唱鴨的最終目的是要讓用戶能夠比較容易地“弄”出一首歌。他不想用“創作”來描述這個行為，因為太過專業性，只是想讓用戶有能力通過簡單的編曲實現自我情緒的表達。“首先是讓他唱得好，第二是讓他樂器用得好，第三個是能用一些和弦創作一些旋律，循序漸進地進行。”
如果說幫助用戶打破“唱歌應該按照卡拉OK方式進行”的刻板印象，是唱鴨在拓寬UGC的生產廣度；那麽推出更多創作工具，並即將開始推動進行一分鐘以內完整歌曲的原創，是在增加唱鴨上UGC內容的深度。廣度決定了創作群體的基數，深度則決定了平台和用戶在未來的成長性。
“就像抖音定義了15秒的短視頻一樣，我們也想定義一個30秒的歌曲。”李陽說，“因為你可以看到現在唱鴨上唱的歌曲還是原來歌曲的一個片斷，或是重新解構的一個片斷，但這只是一個片斷，它還不是一個完整的作品。”
03 |瞄準抖音？還是成為下一個音樂社區？
以彈唱工具幫助用戶和音樂“玩”起來為基石，唱鴨正在抓住機會，將引導用戶“玩”出更豐富的內容作為一個更為重要的目標，最終“玩”成一個新的年輕人社區。這也是推出“雲村社區”的網易雲音樂正在探索的路徑，同樣也是視頻領域已經形成的格局。
無論是在音樂行業，還是在視頻行業，版權的方向滿足的是大眾用戶欣賞內容的需求，在此基礎上，還需要有產品來滿足大眾用戶生產內容的需求。放在視頻行業中，是愛騰優與抖音、快手的區別。而在音樂行業中，同樣需要在播放器產品之外，有類似抖音、快手這樣的產品出現。
唱鴨的出現似乎有抖音最初的影子，從切入細分品類找到最為垂直的用戶，然後用創新產品改變內容生產的方式沉澱大量的UGC短歌曲，最終隨著用戶的不斷湧入和產品心智的形成，一款小而美的App最終走向了大眾，成為了年輕人的一種生活方式和態度。
機會在於，唱鴨尋找到了彈唱這樣一個新的切入點，從而具備了由工具衍生為社區的可能性。對於唱鴨而言，最重要的特性是具備對音樂的解構能力。這個能力使其有可能成為一個比全民K歌更年輕，比強調專業性的音樂社區更大眾性的，能把音樂“玩”起來的產品。
短歌曲的ugc生產將是社區運營的核心方向。一方面可以通過短歌曲這個類型建立唱鴨的辨識度，另一方面，可以建驅動用戶與用戶之間建立更為緊密的聯繫，並在此基礎上形成自己的內容壁壘。
“對唱鴨來說，其實功能驅動的用戶增長都還沒有到結束的時候，因為除了彈唱之外我們還有蠻多可以幫助用戶的能力可以去實現。”李陽認為，唱鴨現在應該是功能驅動的增長與內容驅動的增長並行發展的階段。在疊加功能的同時，唱鴨需要盡快嘗試推廣“30秒的歌曲”的概念。
“這就是創新的樂趣所在，每一關不是都有現成的答案，你一定要花點時間去試探和琢磨，看看它行不行得通，行得通就繼續走下去，行不通就再想想辦法。”
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