滬工商發布2018廣告白皮書 廣告營收靜安領跑

今天，上海市工商局公布《2017年度上海廣告市場狀況報告》白皮書。想知道過去一年裡上海的廣告界究竟概況如何，一起跟小編來看一看吧。

統計顯示，截至2017年底，上海共有廣告經營部門26.8萬戶，同比增加6.02萬戶，增幅29％。其中外商投資廣告企業2078戶，同比增長86.7％。全市廣告營業收入為1760.31億元（其中應稅經營額564.45億元，同口徑下佔全國總量的8.2％），廣告業增加值253.9億元，約佔全市生產總值（GDP）的0.8％，佔全市服務業增加值的1.22％。報告反映，“放、管、服”改革有力激發了市場活力，事中事後監管制度運行有力，上海廣告市場秩序持續穩定可控。

準入限制取消，近兩年新設廣告企業注冊數量佔比超半，企業分布外資集聚浦東，內資偏愛郊區

數據顯示，商事制度改革以來，近五年新設立廣告企業數佔到廣告企業總數的81.67%，2016年2月國務院發文大幅取消外資準入等廣告行政審批後，近兩年新設立廣告企業數佔到廣告企業總數的57.73%。市場活力得到進一步釋放。本市廣告企業分布仍保持內資在城郊區域居多，外資集中於浦東自貿區的總體格局。郊區內資廣告企業注冊量佔全市內資廣告企業的83％，自貿區外資廣告企業數量佔全市外資廣告企業數的29％。全市廣告企業注冊數量最多的為奉賢區，增幅最高的為崇明區。

廣告營收靜安繼續領跑全市，崇明躍居第三，互聯網全面超過傳統媒體

全市廣告營收前三位依次是靜安、嘉定和崇明區，其中嘉定和崇明區的營收增幅均達25％。普陀區繼上年增長43%後，保持猛增態勢，繼續增長76%，增幅全市第一。

2017年全市互聯網媒介經營部門廣告營業收入139.74億元，同比增長85.25％。主營內、外資廣告企業營收媒介排名中，互聯網廣告全面超過傳統媒體廣告，均列第一；電視、戶外媒介交叉列第二、三位。在電視、廣播、報紙、期刊、互聯網五類媒體中，互聯網廣告營收佔比逐年攀升，已由2011年的10.6%升至67.1%。

首次雙隨機抽查廣告企業全部納入統計，行業利潤走低，暴利模式不複

2017年，本市首次對1437戶主營廣告企業開展了廣告管理制度建立健全情況的“雙隨機”抽查，並同期向被抽查的企業開展了廣告經營情況統計，數據顯示，隨機抽查企業的平均廣告從業人數為2.14人，平均廣告營收為115.17萬元，平均廣告業務成本為79.81萬元，平均廣告業務利潤為18.11萬元，平均工資福利費為37.61萬元。廣告經營部門的整體平均利潤率僅6.1%，行業暴利時代已告終結。

事中事後監管制度運行有力，上海廣告市場秩序持續穩定可控

2017年，上海工商（市場監管）部門共查處各類違法廣告案件5448件，處罰沒款1.32億元，同比分別上升94.4％、54.4％。全市主要媒體廣告年度監測（條次）違法率降至0.20％，再創歷史最低，並已連續第十年保持在0.4％以下的低位。國家廣告監管平台監測數據顯示，廣告條數違法率、廣告條次違法率、廣告時長違法率三項指標，上海地區均為全國最低。全市廣告信用評價報告顯示，96個大眾傳播媒介廣告信用評價均值96.13分，已連續四年持續向好。32個行業廣告信用評價均值89.68分，同比提高0.98分。上海廣告市場秩序繼續趨好，有力築建了一個法治化、公平化的廣告營商環境。

上海廣告創意全球放彩

全球主要國際廣告節上，上海廣告企業獲獎總數仍居中國軍團首位。分別斬獲坎城國際創意節的6個銀獅獎和3個銅獅獎、“金鉛筆”創意節的9個優秀獎、倫敦廣告節1個金獎、1個銀獎、5個銅獎和7個入圍獎，以及亞太廣告節的1個金獎、8個銀獎、2個銅獎、7個入圍獎和實效蓮花、蓮花之根兩個特殊類別獎項，充分展示了上海廣告業的創意創新水準。

（看看新聞Knews記者：吳驥 編輯：曾小真）

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