不懶不是95後

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95後的的“懶”文化與優質生活需求正在催生更多的新業態。

作者 / CBNData

來源 / 第一財經商業數據中心（ID：CBNData）

想吃火鍋又懶得出門攢局？打開外賣APP送到家！

買完菜懶得帶回去自己煮？選一家有廚師的生鮮超市！

家裡亂沒時間收拾？打開掃地擦窗機器人給你一片潔淨……

當90後、95後年輕人群成為消費主力軍，懶已不再是傳統意義上好逸惡勞的貶義詞，他們的“懶”文化與優質生活需求正在催生更多的新業態，讓這屆年輕人不再以懶為羞恥~

不懶才不是95後呢~是吧，勤快的中老年人？

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懶吃：大餐不出門

一般意義上的“懶”人群指的是雖不出門、但用“手機”指揮千萬商家上門為他服務的人群，外送服務和上門服務是懶人群賴以生存的條件，懶吃懶喝是懶人經濟的首要體現。

CBNData《2018互聯網消費生態大數據報告》發現，90後、95後是外賣平台的主力用戶。也有相關數據顯示，24歲以下外賣服務APP用戶規模同比增長超1000萬，增長貢獻度為44%。

“我全年的餓了麽账單，已經朝著5位數發展了。”

初入職場的95後上海白領劉曉曉表示，工作日會在辦公室和同事組團外賣，節假日也和合租室友一起靠外賣維生，“平時飯菜為主，周末就會選擇燒烤火鍋。”

“懶人”們想吃火鍋但不想出門，外賣火鍋滿足了他們足不出戶吃火鍋的想法。

在懶人經濟的帶動下，火鍋品牌們開始不滿足於僅靠門市來吸引年輕消費者，紛紛布局外賣業務，試圖開拓一條新的“撈金”管道。

但由於火鍋產品存在品類多、配送成本高、配送難度大等痛點，火鍋外賣的用戶體驗和訂單量一直難以提升。因此，除了外賣，更為簡單快捷的方便速食也在95後消費者的追捧下愈發火熱。

CBNData《2018互聯網消費生態大數據報告》顯示，90後是方便速食線上消費的主力軍，即食火鍋成為近一年來方便速食線上消費增長最為顯著的品類。

《2018中國互聯網消費生態大數據報告》

更重要的是 ，根據CBNData此前發布的《2018生活消費趨勢報告》可以看出，95後已經成為線上即食火鍋最大的購買人群，帶動新興品類銷售金額快速增長。

目前市場上，海底撈、大龍燚、小龍坎、德莊等火鍋品牌也都在快速布局方便火鍋市場。

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懶吃：點菜不張嘴

在消費更新的趨勢下，“懶”其實也是互聯網原住民們已經習慣的便捷與舒適，在移動互聯網、物聯網技術得到大幅度提升和在線下普及之後，“懶”也就變得順其自然。

比如即使出去吃飯，年輕人們也懶得排長隊等待，懶得聽服務生的介紹，使用手機點單就可以完美解決90後95後的點菜懶惰和社交懶惰。

“畢竟什麽好吃在各種點評軟體裡已經一目了然，快些點好我們就能快些吃完，還可以騰出時間做自己喜歡的事。”

劉曉曉表示，自己和身邊的朋友現在越來越喜歡用手機點餐，“主要也不想跟服務生有什麽太多交流”。

CBNData《2018手機點餐趨勢觀察報告》顯示，從年齡來看，85後90後是手機點餐的最大人群，95後緊隨其後，表現出較高的接受度。

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懶買：來自便利店和新零售的寵愛

年輕消費者懶惰與便利的追求，為便利店行業的大火奠定了市場基礎，此外，在新零售大潮的驅動下，近年來社區零售也成為各大巨頭們的兵家必爭之地。

除了全家、7-11等傳統便利店巨頭，互聯網大佬們加持的天貓小店、蘇寧小店、京東超市等也遍地開花。

CBNData《2018生活消費趨勢報告》顯示，對比2016年和2017年超市以及便利店的消費數據，可以發現200米以內，200-500米的超市和便利店訂單佔比均呈上升趨勢，消費者對於便利店方便到達的特徵更為看重，也更願意去家附近的便利店和超市採購。

此外，當95後們將“懶”——便捷當成第一追求，零售行業也發生了相應的變化：食材銷售商提供烹飪服務，幫助消費者直接完成從菜場到餐桌的服務。

比如以盒馬鮮生、超級物種等，利用自有售賣區域開辟成為疊加餐飲工與服務的場所。滿足了顧客在購物同時飲需求，提供了直接從菜場到餐桌的服務簡化流程。

以7-11和全家為代表的“超市生鮮+餐飲”也將高頻的餐飲需求與日常生活用品的組合最大程度利了便店有限面積。

“公司樓下的便利店就是我的早餐店，雖然也沒那麽好吃，但我懶得跑到別的地方買，吃外賣還要等，所以這是我的最佳方案。”劉曉曉說。

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懶住：機器人做家務，我只想躺平

吃喝的懶追求之外，住和用的便捷與舒適也是當下懶人經濟的重要體現。

當90後已成長為中國新的消費主體，95後的消費力也在倍數增長，這一“懶人群體”明顯表現出對智能化兼顧娛樂性、趣味性家電產品的喜愛，由此也引領了一波個性化、多樣化消費需求的興起。

CBNData《2018互聯網消費生態大數據報告》指出，90後生活小家電消費增速遠高於整體消費，擦窗機器人、智能音箱、掃地機器人等都是他們的生活必備。

《2018中國互聯網消費生態大數據報告》

家居家具產品的選擇上，讓中老年人們無法理解的懶人沙發也在90後95後的偏好名單中其位列前茅。

值得注意的是，懶吃懶住的消費偏好被同為90後95後的青年店鋪店主們敏銳的嗅到，搶佔風口做了新興品類的好生意。

CBNData《中國青年創造力報告》顯示，青年店鋪自熱火鍋成交量增長超過400%，手機平板支撐架、自動寵物用品的成交量都同比去年有大幅增長。

除了吃住買，看病也可以足不出戶，線上問診APP丁香醫生的用戶中近2/3是90後，且用戶粘性大，打開頻次遠高於其他年齡段。

整體來看，90後、95後甚至00後的“懶”消費追求也激勵著更多的公司在服務“懶人”上，不斷推陳出新，由此形成一個良性的商業閉環，“智能科技+互聯網”將會是日後市場的動力和方向。

你認為針對95後“懶人”，還有哪些商機？

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