李寧2018營收105億：淨利增長近40% 服裝大漲11億

3月22日早間，李寧發布2018年業績：2018年1月－12月，李寧營收增長18.4%，突破百億，達到105.11億人民幣，淨利增長39%至7.15億，淨利率從5.8%提升至6.8%，毛利率提升一個百分點達到48.1%，經營現金流增長44%至16.72億。李寧將派息每股8.78分人民幣。

毛利率的提升主要由於毛利率較高的電商渠道業務佔比持續上升；自營渠道銷售折扣上升、新品銷售佔比有所增長；此外,吊牌成本比亦有所改善（部分是由於吊牌價的提升所致）。

整體零售流水(包括線上及線下)錄得10%-20%中段增長 ；整體同店銷售錄得10%-20%低段增長；新品線下零售流水錄得10%-20%中段增長，新品佔比提升2個百分點；直營零售新品毛利率改善超過1個百分點。

2018年，李寧服裝業務增長迅猛，從2017年的41.9億大漲至53.2億，增速高達26.8%，推動服裝業務佔集團營收佔比從47.2%提升至50.6%，鞋類業務增長10.6%至46億，佔比下降3.1個百分點至43.8%。

渠道方面，特許經銷商銷售佔比46.7%，下滑1.1個百分點，直行銷售佔比29.8%，下滑0.9個百分點，電商佔比21.1%，上漲2.3個百分點。國際市場佔比2.4％。

截至2018年底，李寧核心品牌共有7137家門市，其中李寧young門市從2017年的173家迅速提升至793家，年度淨增620個，其中包括了在2018年1月1日接管授權代理商旗下經銷商店鋪361家。李寧品牌銷售點增加82個至6344個，直營零售門市減少35個，批發業務增加117個。

李寧在華南和南部市場增長顯著，增速分別達到36.1%和31.7%。

2018年，李寧的廣告推廣佔比為10.4%（2017年11.1%），從絕對值上來看增長1.1億，研發佔比為2.2%，提升了0.3個百分點。

2018年，李寧的庫存周轉天數減少2天為78天，為四大國產運動品牌最優，營收账款天數從52天降至36天，應付账款天數從83天降至74天。營運效率進一步提升。

2018年李寧推出的中國李寧產品線頗受到外界關注，也成為李寧2018財報中的一個重點內容。李寧方面表示：年內，我們通過亮相國際時裝周及跨界聯名合作等進一步擴大消費者群體，提升品牌力與產品力。在打造專業產品的基礎上 ,我們把握時尚潮流和市場動向 ,對專業產品和文化生活的緊密結合進行了積極地思考與探索 。年內，我們繼續與運動明星合作,將他們的個人性格和時尚文化特性融入到產品當中，受到粉絲與運動愛好者的追捧；同時把握年輕消費者動態,通過推出時裝周走秀款、跨界聯名款等爆款產品,吸引更多年輕消費者關注,提升品牌力。

對於新一年的發展，李寧表示，通過跨界合作，提升品牌潮流度和時尚度仍是重點工作之一 。產品方面會繼續將專業運動和潮流文化有機結合，擴大在消費者心中的影響，進一步夯實品牌力；加強運動科學相關的研究與開發，用創新科技為專業運動賦能；將時下潮流時尚元素及品牌DNA創意融合，繼續打造爆款產品，進一步拓展消費者群體，加強互動體驗，深化品牌認同感和忠誠度。提升品牌價值。