全量上線“熱搜榜”，抖音變得越來越像微博？

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抖音即將全量上線“熱搜”功能，用戶可根據榜單自主選擇觀看熱門影片。

文 | 張睿 九連環

7月28日凌晨，抖音全量上線了“熱搜榜單”功能，用戶可根據熱搜榜單選擇觀看熱門影片。這一功能已經灰度測試了一段時間。

此前抖音已經在拓展搜索欄的入口作用，打開首頁左上角的搜索，會出現六條熱搜內容。

新上線的榜單功能會進一步把熱搜關鍵詞依據熱度排行，形式上接近於微博已有功能。

微博的熱搜功能想必大家都已很熟悉，APP主頁面發現欄的熱搜每分鐘更新一次，50名榜單上位居前十位的都是網絡的熱門話題，吸引著全國網民的眼球和注意力。這一功能在方便用戶根據榜單追蹤實時熱點的同時，也給品牌主提供了絕佳的流量入口。

上線熱搜功能的舉動不僅表明抖音要充分挖掘積攢下的流量潛能，也是對自身商業模式的調整和更新。

首先，熱搜榜的到來讓這座國內日活1.5億的大金礦進一步走向流量的聚攏。

抖音一直以來主打算法推薦，根據追蹤到的用戶數據推送個人喜歡的影片內容，這就迫使MCN機構在打造抖音號時時刻留意關注網民喜好，冷啟動的效率並不很高。而在不久前，抖音挑選了一些擁有較強账號孵化和運營能力的MCN機構進行合作，熱搜榜功能的打通很大程度可以為這批認證MCN旗下的抖音號推廣提供了便利條件。

與此同時，入駐抖音的達人和自媒體也將分這杯羹。和微博熱搜買榜的邏輯相同，抖音很可能效仿微博，將熱搜其中的幾個位置進行“廣告位出租”，為“競標”成功的抖音號提供流量入口。

其次，加快流量轉化，平台再增變現管道。

對於入駐達人而言，熱搜功能帶來的流量提升將會直接影響到廣告分紅和電商銷量，新功能可以說是助推短影片內容變現的“流量工具”。從此之後，抖音號的達人們需要思考的不僅僅是怎樣在15秒內留住過客提高播放量，而且要考慮怎樣讓自己成功“上榜”。

給網民興趣打榜，抖音會成為設定網絡議程的又一資訊中心嗎？

微博熱搜現已成為大多數網民獲取新聞資訊的第一陣地，開通熱搜後的抖音會不會成為第二中心？抖音的影片內容總體偏“軟”，聲音和動態畫面的結合決定了它的內容格調和微博不同，微博圖文更易承載偏“硬”的新聞事件和社會話題。

但隨著不同定位風格的抖音號不斷嘗試新的內容呈現方式，日後的影片或許能傳遞更多的資訊量。當平台上不止吃喝玩樂的內容受歡迎的時候，抖音也將變成新的資訊集散中心。

有人會思考熱搜功能是否違背了抖音個性化推送的初衷，從完全由平台push給用戶內容，變成了用戶從榜單裡pull內容。實際上，熱搜只是抖音未來發展中的一個小嘗試，豎屏沉浸式影片推送在以後相當長一段時間內都仍是平台的主打賣點。