只有土嗨才能救電音

作者|葉春池

編輯|李春暉

知乎上有#電音如何才能得到大眾認可？#的話題。有人答：只需要一檔綜藝就夠了。

結果《即刻電音》就來了，可電音卻還是沒火起來。跟嘻哈、街舞相比，電音的運氣顯然不怎麽好。

第一期節目把Alan Walker都請來了，結果還是沒能為電音造足聲勢。後面幾期雖然承包熱搜，但話題都是跟撕逼有關，幾乎沒有正向討論。

很多人對第五期抱有幻想，畢竟《中國有嘻哈》和《這就是街舞》都是第四、五期熱度才起來。遺憾的是，《即刻電音》已經播了六期，似乎還是沒能達到外界的高期待，也沒有完成節目開播前那些雄心壯志的flag。

雖然《即刻電音》作為一檔綜藝並沒有成為爆款，可話題度起碼還是足的；但作為電音出圈的關鍵嘗試，節目不僅遭到了不少電音愛好者的詬病，也沒能在普通觀眾身上引起太大波瀾，可謂圈裡圈外兩不討好。

被外界臆測的“電音元年”，目前來看還是個偽命題。即使擁有全部爆款基因，電音和電音綜藝的出圈仍然困難重重。

無撕逼，不電音

你可能從來沒有完整看過一期《即刻電音》，但你一定在熱搜上看過這個節目不少的八卦和撕逼。《即刻電音》團隊真的盡力了，他們掌握了一百種上熱搜的方法，除了靠電音作品。

基本上，你能想到的炒作方法在這六期節目裡幾乎全被實踐了一遍。選手、導師、節目組、甚至導師的經紀人，主動或被動的按順序依次出牌。

首先是選手和導師之間的矛盾。可能是第一期太沒有水花，第二期節目組馬上放出了大殺器。

馮提莫，這個怎麽看都跟電音沒啥關係的網紅選手。張藝興在台上說了一堆大道理，結果居然轉頭就讓她晉級？兩方粉絲都覺得委屈到不行，一個覺得沒有受到公平對待，一個覺得節目組綁架了我們愛豆，最後逼的張藝興本人親自發博，然而並沒有平息戰火。

接著演到了導師和導師之間的矛盾。張藝興和尚雯婕因為意見不合，導致尚雯婕憤然離場。

中途離席這樣的劇情果然再一次出現了，雖然手法老套，但不得不說仍然霸佔了好幾天的熱搜。

可熱搜再多，節目還是不夠火。結果節目組出了一套組合拳，複雜的一句兩句話都說不清楚，真相也是撲朔迷離。

先是傳出大張偉粉絲輸不起，實名辱罵張藝興；導致張藝興生氣摔礦泉水瓶怒而離場，期間還疑似被閉麥；隨後張藝興經紀人楊天真上台，跟粉絲對罵；接著導演發博，表示希望大家用和平的方式來解決問題；而大張偉和張藝興的粉絲也成功的從2018年撕到了2019年。

都已經撕成這樣了，觀眾總該去看節目了吧？然而並沒有，節目還是沒產生爆點。最神奇的是，本該成功“洗白”或者鞏固人氣的三位導師，也是連連招黑。

按道理來說，這類小眾文化綜藝的導師們都翻紅或更紅了一把。吳亦凡就不用說了，連韓庚和黃子韜都通過《這就是街舞》人氣大漲，《即刻電音》的三位導師卻是各有各的煩惱。

大張偉沒有洗白，反而又招了一波黑；尚雯婕沒有逆襲，反而搞得有點作；張藝興沒有鞏固人氣，反而從參加節目開始就被持續扒皮，路人好感持續下降。

這麽沒有路人緣的節目，也是一手好牌打壞的典型了。然而，硬糖君也切實看到了節目組吭哧吭哧的努力。所以問題出在哪？難道是電音“原罪”。

缺一首“口水歌”

電音出圈的一大難點，就是電音基本以旋律為主，很難實現大眾傳播。即便是在中國廣為流傳的電音神曲《Faded》，都是Alan Walker在前作《Fade》裡加入人聲才得到群眾青睞。

在硬糖君看來，《即刻電音》沒有出圈，很大一部分原因還是不夠通俗，沒有一首讓普通路人也能隨便哼兩句的“口水歌”。

硬糖君也知道，這個時候電音愛好者肯定要出來說我們根本不懂電音，簡直褻瀆了這項優秀的音樂文化，我們這樣的人就隻配“土嗨”……道理我都懂，可流傳下來的，有知名度的電音歌曲不還是《如果我是DJ你會愛我嗎》，不服不行。

而嘻哈、街舞走的其實也都是這種接地氣路線。《中國有嘻哈》的第一個爆點不還是gai的那句“火鍋底料”嘛。

後來《中國新說唱》能繼續保持火爆，一百句“skr”也比不上一首《星球墜落》。雖然《星球墜落》在專業人士眼中不怎麽樣，可沒辦法，它就是成了《中國新說唱》的代表作。

街舞也是如此。傳播最火的街舞CUT是選手跳的《失戀陣線聯盟》，那段舞蹈是最難的嗎？是最專業的嗎？都不是，可就是因為觀眾熟悉的bgm，所以這個片段火了，也成功給節目引流了。

其實《即刻電音》何嘗不知道這樣的套路，奈何做的不夠徹底。

他們給參賽選手建議，第一階段的作品最好有人聲的參與，先降低門檻，讓觀眾可以快速理解和接受電音。所以那些在《即刻電音》比較有人氣的歌曲還都是有歌詞的，像Panta.Q的《熊貓人》和猴子說的一些作品。

被電音屆鄙視的土嗨歌曲，在很多觀眾眼中，其實和大張偉那些所謂的高級電音歌曲在聽覺效果上沒有太大區別。大張偉的歌可以廣泛流傳，還不是走了接地氣或者包裹著一層接地氣的外殼。你敢說大張偉的《蹦迪治大病》就比《如果我是DJ你會愛我嗎》高級嗎？

一邊想著要高級、要洋氣、要專業，一邊又想有國民知名度，魚與熊掌，哪兒那麽容易兼得。

給誰做的電音節目

電音綜藝要出圈，首先就要明確一個問題：這到底是給誰做的節目？

嘻哈火的時候，一群大姑娘、小夥子都成了rapper，恨不得跟你發微信都得雙壓一下；街舞火的時候，這些人又開始報班學街舞，每天跳舞5分鐘，健康快樂一輩子；相聲火的時候，這些人又成了相聲粉，每個人都能來兩句《太平歌詞》。

他們是嘻哈愛好者、街舞愛好者、相聲愛好者嗎？都不是，他們是跟你我一樣的普通觀眾，他們也可以統稱為粉絲。正是這些每天爬牆不亦樂乎的粉絲決定了一個文化、一個節目能不能火。要知道，真正的原生小眾文化愛好者，恐怕都很少看綜藝節目。

電音也是一樣，我們缺電音愛好者嗎？我們不缺，各路數據都在積極證明中國已經具備了電音土壤，至少4億年輕人都是電音的潛在閱聽人群。可電音綜藝要討好的從來並不應該是這些電音愛好者，而是電音的“粉絲”們。

《即刻電音》的自殺式炒作也是極力想要掩飾內容空虛的無奈之舉，畢竟他們可能也沒想到居然是兩頭不討好的結果。大眾粉絲表示看不懂，專業人士表示不想看，節目沒做好，電音也沒出圈。

綜藝節目本來就要做一些取捨，畢竟對於綜藝來說，流量才是首要的。靠著一檔綜藝讓普通觀眾學懂一項文化本身就不太現實。嘻哈如此火爆，火的也不過是《中國有嘻哈》。要說有多少人了解專業的嘻哈文化，恐怕還真沒幾個。

對於觀眾來說，無非就是想看點有意思的綜藝。不用太走腦，看得嗨起來。尤其就電音而言，大部分人聽電音就是想要發泄情緒，隨之舞動。一邊說電音止喪，一邊又讓觀眾欣賞倫理大戲，大家自然不買账。

接下來2019年還有好幾檔電音綜藝要上，先別管什麽電音出圈了，做一檔好看的綜藝要緊。