作者|徐 思
編輯|友 子
“第三季的《說唱》，聊勝於無。第二季的《街舞》，中流砥柱。第一季的《樂隊》，如火如荼。”
2017年《中國有嘻哈》爆紅，讓亞文化題材綜藝成為了各大平台追捧的香餑餑，緊接著出現了街舞、機器人、籃球、原創音樂等細分題材的綜藝節目。
第一季播出時，《中國有嘻哈》《這就是街舞》都得到了觀眾熱烈追捧，成為一時話題。今年，這個“幸運兒”成了《樂隊的夏天》。
圈層文化借助綜藝舞台進入大眾視野，光是憑借原有的生命力就能紅火一時，但能否維持熱度卻是另一層面的話題。
從今年的播出情況來看，進入第三年的《中國新說唱2》開播以來，查無此“綜”，熱度口碑完全被同檔期多檔綜藝壓製。而《這就是街舞2》播出後，雖然口碑炸裂，但熱度只存於圈層內部。
圈層綜藝為何熱度難以長久？圈層綜藝的紅利期能否延長？圈層綜藝能否開發一條既有口碑又有熱度的新途徑？
第三年的《中國新說唱》：嘻哈紅利期已逝？
相比於《中國有嘻哈》當年的盛況，《中國新說唱2》有些缺少水花，微博熱搜榜的相關詞條寥寥無幾，就連吐槽都比前二季少了許多。在豆瓣上，《中國新說唱2》評分雖然好於去年第一季，但討論度完全不及《樂隊的夏天》《明日之子》等同檔期綜藝。
2017年，《中國有嘻哈》先聲奪人，成功讓半地下的嘻哈文化進入主流視野。
但好景不長，嘻哈綜藝一而再，再而衰，三而竭。
“《中國新說唱》剛剛播出的時候，我還很期待，覺得能重現《中國有嘻哈》的盛況，最後發現很難複刻第一季有嘻哈的盛況。”曾在第一季時熱血沸騰熬夜追綜藝的一位嘻哈死忠粉表示。
為何到了第三年，《中國新說唱》口碑和流量齊下滑？
與第一季對比，今年的《中國新說唱》在觀眾體驗上大打折扣。節目伊始，嘻哈文化本身給觀眾帶來新鮮感。作為圈層文化的第一個吃螃蟹的綜藝，《中國有嘻哈》贏得了相當多的關注度。
（2017年夏天，PG One和GAI一夜成名，人氣堪比一線流量）
在好奇心的驅使下，觀眾被說唱音樂的酷炫屬性所吸引。而說唱入門門檻不高的特點也讓觀眾可以代入節目劇情，跟著rapper來段rap。
高質量的劇情秀和高水準的選手，使得嘻哈迅速破圈，造星能力堪比早年選秀節目紅利期主打主流音樂的快男和超女。
然而，當《中國有嘻哈》改頭換面成了《中國新說唱》，節目的口碑和流量開始出現明顯滑坡。
究其原因，在於新鮮感過後，難以為繼的節目質量。一方面，第一季大量消耗了中國頂尖的說唱歌手，第三季的選手水準就遠遠低於有嘻哈第一季。
（豆瓣網友評論第三季選手質量）
而在節目組引以為傲的劇情式真人秀方面，第三季的新說唱並沒有新的爆點出現。前兩季事先炒作的流行詞梗freestyle、skr經證明屢試不爽，但今年力推的punchline並未出圈。
單純從製造話題的劇情線來看，第一季的《中國有嘻哈》可以稱得上是教科書級別的綜藝節目話題炒作。
但到了第三季，這些套路劇情依舊重復出現，觀眾必然產生審美疲勞。
第三季依舊延用節目裡的選手互懟模式，選手依舊大放厥詞。然而早在第一季時觀眾就知道這是節目組有意安排和剪輯的。
在第一季選手醜聞帶來的監管壓力下，節目組也不得不做出改變，內容呈現有意識地向官方靠攏，不撕不搶不罵髒話，反覆強調Peace&Love。但這與從街頭地下衍生出的嘻哈文化的反叛性本身就背道而馳。
第二季的《街舞》：高口碑的圈內狂歡？
“國產綜藝之光”、“神仙綜藝”，“開播三小時豆瓣開分9.6，第二天飆至9.7”……
這些關鍵詞都指向了另一檔聚焦圈層文化的綜藝——《這就是街舞2》。事實上，相比上一季《街舞2》口碑不降反升，在今年夏季的網綜競爭中佔據了一席之地。
一個數據可以證明這檔節目的影響力——7月21日總決賽在上海旗忠森林體育城網球中心錄製時，吸引了超過5000的街舞愛好者到現場觀看，這是亞洲迄今為止最大規模的街舞決賽現場。
（總決賽現場圖片）
從對街舞文化圈層的挖掘來看，《這就是街舞2》無疑做到了極致。
素人選秀類真人秀的成功，離不開素人選手的質量。嘻哈綜藝的式微原因之一就是由於選手水準嚴重下滑。
在選手資源上，《這就是街舞2》總導演陸偉在上影節論壇中提過，在尋找素人方面，節目組就有意識地保留了一些有實力的選手。從觀眾反饋來看，這季的選手質量依舊保持在高水準上。
和嘻哈一樣，街舞文化同樣來自街頭叛逆文化，但《這就是街舞》卻成功將其往熱血方向打造，既符合監管部門要求，又契合圈層粉絲期待。
優秀的節目製作，賽製的不斷打磨，高質量傳播度廣的舞蹈，不過分突出隊長，比賽更為流暢……《這就是街舞2》的優點數不勝數，在圈層文化上已有建樹。
然而可惜的是，自開播後打響名聲之後，《這就是街舞2》似乎一直沒能引起大眾輿論的關注。口碑如此炸裂的綜藝為何總離出圈差一口氣？
相比嘻哈，街舞的觀賞門檻標準相對較高。
街舞文化自帶局限性，如果不是圈內人，很難看懂其中舞種的區別，很難分辨舞者的個人水準高低，故而要實現對普通觀眾情緒的調動，就需要極高的節目後期製作能力和氛圍渲染能力。
而嘻哈不同，雖然有一定文化背景和技巧展現，但由於其自帶的音樂屬性，嘻哈與普通觀眾的距離並不遙遠，因此嘻哈本質上是音樂綜藝。
普通觀眾可以隨意哼唱一首rap，但很難在沒有基礎的情況下，跳下一支街舞。
另外，在行銷話題度上，《這就是街舞2》也落了下來。無論是第一季還是第二季，節目組向導師道歉幾番登上熱搜，節目本身的關注度卻相對有限。
對此優酷一位相關人士告訴數娛夢工廠：在對《這就是街舞》的行銷上，依舊是以針對街舞圈層粉絲為重點，深挖圈層粉絲喜好，出圈並非行銷的最終目的。
第一季的《樂隊的夏天》：爆紅之後呢？
今年的亞文化綜藝熱點無疑是樂隊。
豆瓣評分從7.4一路飆升到8.7，播出期間登頂微博綜藝榜第一，樂隊指數數據飆升……種種跡象表明，《樂隊的夏天》雖然聲量不及過往現象級綜藝，但也已悄悄出圈。
（圖片數據來自7月4日@微博綜藝）
與《中國新說唱》和《這就是街舞》綜藝相比，《樂隊的夏天》一開始在賽製安排、劇情打造等方面並不突出，故而首播時，不少觀眾都覺得節目質量並未達到預期。
在前幾期的節目話題點設置上，《樂隊的夏天》甚至還邁向了油膩的老套路——吐槽偶像，令觀眾厭倦。在話題行銷上，也走入了“撕逼引戰”的誤區。
（《樂隊的夏天》以“蘇打綠危機”為題，消費吳青峰）
然而首次將樂隊和樂隊音樂作為一檔綜藝的核心，還是讓《樂隊的夏天》從多檔同質化音樂綜藝中脫穎而出，贏得了觀眾好感。況且音樂綜藝本身就是最容易受到大眾接受的綜藝類型。
而隨著節目逐漸播出，在許多知名樂隊的優質作品本身的影響力出圈，節目中老牌樂隊自帶的情懷梗也強化了節目標簽，觀看這檔節目自曝樂隊粉絲也成為了朋友圈的新暗號，這些都帶動了《樂隊的夏天》風評好轉。
然而，《樂隊的夏天》第二季會否重現第一季的輝煌，這很難說。
此前的熱門圈層文化綜藝，要麽是首季即巔峰，要麽是離出圈仍存距離。究其根源，觀眾加速到來的審美疲勞縮短了綜藝的生命期，扎堆出現的同質化製作和相似的戲劇衝突套路，很容易讓綜藝陷入後續乏力的瓶頸。
《這就是街舞2》倒是給綜藝們提供了一條以優秀製作固粉的道路，只不過要想經久不衰，還需要在打通圈層文化和主流文化之間通道上下功夫。接踵而至的樂隊綜藝能否開發一條既有口碑又有熱度的新路，還需要觀察。
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