vivo：借力世界杯，走向世界

在尼基·詹姆、威爾·史密斯、埃拉·伊斯特萊菲三位巨星的熱舞中，在《Live it up》樂曲所造就的歡樂海洋中，2018俄羅斯世界杯的決賽拉開了帷幕，並最終以法國隊4：2擊敗頑強黑馬克羅地亞奪冠而圓滿落幕。對許多球迷而言，這屆世界杯可謂是高潮迭起、冷門不斷，令人意外又充滿驚喜的一屆。梅西和C羅的早早退場雖然令許多人感到遺憾，但像姆巴佩這樣的年輕巨星的冉冉升起，又讓許多人找到了心目中的偶像。

俄羅斯世界杯閉幕式歡歌載舞

俄羅斯世界杯閉幕式

對中國球迷而言，雖然還未能在世界杯賽場上看到中國隊的影子，但這次的俄羅斯世界杯上大量出現的中國品牌的身影卻多少讓人感到親切。特別是在閉幕式上，在一片藍色海洋中，出現在賽場周圍和大螢幕上的vivo和vivo NEX字樣尤其抓人眼球，而包括三位演藝巨星在內，場上舞者所跳的舞蹈也包含了vivo獨創的專屬慶祝動作“vivo swag”，也讓許多平時愛刷抖音、微博的中國球迷們眼前一亮：因為早在這次閉幕式之前，這個vivo swag的動作和舞蹈，就已經被程瀟、代古拉K、張曼源、陸定昊等網絡紅人帶火了。

三位演藝巨星演繹vivo swag

眾多網友的vivo swag

vivo借力世界杯推出兩款產品

vivo品牌與本屆俄羅斯世界杯的合作，早在大賽開始之前就已經展開。

2018年5月22日，vivo推出了X21 FIFA世界杯專屬手機，宣告其成為本屆世界杯手機行業唯一官方讚助商。這款手機分為勝利紅和典藏藍兩款顏色，在機身上鑲嵌了大力神杯徽標，並在設計上結合了俄羅斯風情和足球魅力，使之成為具有紀念意義的世界杯珍藏。在科技上，X21世界杯非凡版搭載了Jovi人工智能的賽事跟蹤、一鍵設定比賽鬧鐘等功能，還能提供直播鏈接，實時更新比分，為足球愛好者提供全方位的資訊支持。與此同時，這款手機還支持螢幕指紋技術，成為手機安全技術領域的一個新標杆。

vivo X21世界杯非凡版

而在世界杯進行期間，vivo的另一款手機則成為了場上的主角，那就是vivo新推出的黑科技旗艦NEX——就如其名字所蘊含的意義一樣，這款手機在科技界被普遍認為是代表了未來。

vivo NEX

NEX最大的特點，在於其真正意義上實現了全面屏設計——在6.59英寸的OLED顯示屏上，vivo NEX無瀏海、不開孔、超窄邊框的設計刷新全行業標準，整機屏佔比高達91.24%。基於此設計基礎上，vivo NEX採用了上升式的前置攝影頭。這樣的設計，不但在實現了全球首屈一指的手機視覺體驗，更以充滿想象力的方式，解決了全面屏前置攝影頭的設計問題。

除了在世界杯賽場上的大幅廣告，vivo NEX還以另一個充滿新意的方式參與了世界杯，那就是“vivo非凡攝影師計劃”。在2018年俄羅斯世界杯比賽期間，為來自世界各地的128名“vivo非凡攝影師”提供在開賽前球隊熱身期間（開賽前45分鐘），使用vivo手機零距離感受和記錄賽場瞬間的機會，留下自己的印記，並向全世界分享這個非凡的時刻。這些“vivo非凡攝影師”包括足球紅人劉語熙，人像攝影大師肖全，解說員賀煒，人氣主播周二珂，時尚大咖ethan，電競紅人刺痛和貓神等等，他們以各自所擅長的角度，全方位地為球迷提供了觀賽視角。

vivo全力出擊體育行銷，營造vivo super time

事實上，vivo跟世界杯、足球和體育運動的合作，不僅僅如此。據了解，vivo已經與FIFA建立了長達6年的長期合作，持續讚助2017年FIFA聯合會杯、2018年FIFA俄羅斯世界杯，以及未來的2021年FIFA聯合會杯和2022年FIFA卡達世界杯。借助足球和世界杯的舞台，vivo的名字將為世界所熟知。

在其他體育運動上，vivo的熱情同樣不減。2015年，vivo總冠名讚助印度板球超級聯賽（IPL），為品牌在印度市場及英聯邦國家拓展發揮了巨大的影響力。

2016年vivo與NBA達成戰略合作，成為NBA中國官方手機市場合作夥伴，正式攜手世界一流體育IP。隨後，邀請NBA當紅巨星史蒂芬·柯瑞（Stephen Curry）擔任旗艦機型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育行銷領域的一次裡程碑式的試水。

在本屆世界杯上，vivo創造了一個vivo super time：通過在開場前90分鐘以及每場比賽中場休息時間的vivo 非凡DJ秀，以及決賽前閉幕式上的音樂演出，用音樂和舞蹈的方式將vivo品牌向全世界展示。而此次世界杯的主題曲《Live it up》,也是vivo深度聯合索尼音樂所打造的，用以配合世界杯決賽時刻的專屬慶祝動作“vivo swag”——這個以代表勝利的“V”作為核心的動作，已經成為全球球迷慶祝勝利的標準手勢。

vivo與年輕人和消費者站在同一陣營，一起體驗非凡

很多品牌讚助世界杯的方式，是通過對某支球隊的讚助。這種明顯的站隊方式固然能為品牌帶來球隊粉絲的支持，卻也隨著比賽進程，多少要冒一些風險——如果讚助的球隊提早被淘汰出局，那麽顯然讚助效果將大打折扣。

如果要問vivo在世界杯中支持哪個球隊，恐怕vivo會告訴你的唯一答案是：站球迷隊

在vivo的商業邏輯中，他們永遠和年輕人和消費者站在一起——他們會一起看球，一起歡呼，無論你支持哪一支球隊，vivo都會支持你。從結果看來，這是一種相當成功的廣告策略。這一次，vivo讚助俄羅斯世界杯的全球品牌主題叫做“非凡吧！這是你的時刻”（My time, My FIFA World Cup），從這個主題可以看出，vivo不僅支持每一個球迷，更在鼓勵每一個球迷。

有人總結過，vivo簽下的合作，總是當前的大熱門；vivo每一次行銷，都能引起巨大反響。許多人好奇其中是否有訣竅，如果被問到這個問題，vivo品牌副總監鄧力或許會微微一笑，告訴你兩個字：“溝通”。

不可否認，vivo是一家非常善於溝通，能夠敏銳地捕捉到消費者想法的企業。這一點，不僅表現在其產品總是能夠推出令人驚喜的技術亮點，更體現在日常行銷上的“潤物細無聲”。他們不僅關注消費者喜歡什麽樣的手機和技術，更會認真關注消費者喜歡什麽樣的生活。

vivo一貫以來打造的人設，正是愛玩、會玩的年輕人。它有一個品牌口號，叫做“樂享非凡”，正是用年輕人的溝通方式，來表達其不甘平凡、充滿希望的精神。從品牌到產品，從產品到行銷，vivo一直都主動與年輕人溝通，希望以更好的產品讓年輕人享受到科技進步的樂趣。

在新媒體時代，品牌面向消費者呈現的方式更加立體化，抓住消費者所關心的去進行溝通和推廣，才能令品牌和產品更加深入人心。vivo與世界杯的合作，其意義不僅是冠名而已，如此級別與國際賽事的深度合作，在中國品牌的歷史上並不多見——它是中國品牌到達的一個高峰，同時也是中國品牌走向國際的一個新起點。