不知何時起，“下半場”“後直播時代”成了直播行業最貼切的介紹語。進入互聯網時代後，從來沒有一個行業經歷過直播如此跌宕的起伏，既聚攏眼球和資本，也歷經動蕩和挑戰。
主播千萬簽約費、從平台甲跳槽至平台乙等花邊新聞，過去也成為網民茶前飯後的談資。誠然，直播行業經風口推動，受資本提攜強調速成，對內容態度趨向“撿現成”，而非長線培養，因此伴隨直播行業發展，“野蠻生長”如影隨形。
但當行業進入下半場，直播從新興網絡表演平台，逐漸成長為一種普及全民的文化娛樂載體時，行業內外越來越多地思考如何支持直播健康有序發展。作為已是直播行業中的關鍵角色，代表遊戲廠商的騰訊也在思考這一問題，並於近期嘗試推出了自己的解決方案——主播認證計劃。
首批吸引200+主播認證
騰訊遊戲主播認證計劃，是騰訊推出的首個官方主播扶持計劃。官方表示，主播認證計劃旨在“開放更多騰訊官方資源給與懷揣夢想的創作者”，進而幫助主播更好地創作好內容，讓玩家享受到更多精彩內容，通過打造“主播聯盟化”生態，促進直播行業良性發展。
為了吸引主播參與，主播認證計劃除了給予官方認證外，還公布了曝光特權、產品特權、活動特權和內容特權四大權益，包括但不限於騰訊旗下遊戲內外部渠道優先露出，新玩法和新版本搶先直播資格，賽事活動優先邀請，以及直播流優先推薦和分發等支持。
8月22日公布首日，主播認證計劃已經覆蓋騰訊旗下《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》和《QQ飛車》4款遊戲。按照騰訊的計劃，2019年10月，主播認證計劃會覆蓋更多知名遊戲，包括《DNF》、《穿越火線》、《穿越火線：槍戰王者》和《跑跑卡丁車官方競速版》等。
除了要求主播本身具備一定影響力，以及對直播時限有一定要求外，對於主播而言，騰訊遊戲主播認證計劃幾乎是一次“名利雙收”。
CNNIC中國互聯網信息中心發布的第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》指出，截至2018年12月國內網絡直播用戶達3.97億，佔所有網民數量的47.9%。儘管看似規模龐大，但由於競爭激烈、用戶增長觸頂，主播想要獲得長期熱度並不容易。
而眾所周知，人氣又決定主播的職業生涯，為吸引用戶，幾經沉澱之後，平台和主播發現，唯有優質內容才是主播間競爭的最有力武器。
顯然，遊戲主播對“先人一步”的領先機會興趣濃厚，騰訊遊戲主播認證計劃來自鬥魚、虎牙和企鵝電競首批獲得認證的主播數量便超過200名，10月份第二批認證開啟時，加入計劃的主播相信還會有一輪新增長。
得益於認證計劃對主播資源傾斜明顯，受到主播歡迎實屬意料之中，不過對於騰訊自身，乃至行業而言，認證計劃目的和意義何在？特別對於已經通過投資鬥魚、虎牙，並自有企鵝電競的騰訊來說，其直播版圖已經佔據領跑優勢，為何還要再一次向主播群體“讓利”？
直播行業發展的必然產物
諾貝爾經濟獎赫伯特·西蒙認為，“隨信息發展，有價值的並非信息，而是注意力”。直播行業是典型的注意力經濟時代下的產物，當信息爆炸接近無限的信息容量遠遠超過用戶有限的接納能力後，誰能創造好內容，誰就能獲得用戶的注意力。
同時由於主播作為直播直接也是唯一的內容生產者和表演者，這一等式也理所應當異化為“誰能擁有大主播，誰就能獲得用戶注意力”。
直播行業發展初期，各大平台缺乏核心競爭力，內容生產依賴於主播本身影響力自然產生，加劇了行業內的“搶人大戰”，知名主播如同候鳥般在不同平台間往返，2014年至2016年間，直播平台林立、挖人跳槽稀疏平常。
《光明日報》刊文《網絡直播不能“野蠻生長”》指出，2015年中國視頻直播平台接近200家，2016年，又有報導稱單移動直播平台就已超過300家，這一時期，行業現狀也被輿論普遍定性為“千播大戰”。不過在2017年，直播行業風向急轉，200多家的數字從直播平台數量變成了被查處的直播平台數量，直播行業無序發展踩下了一腳急刹車。
2018年後，隨著資本熱情消退，龍珠賣身、熊貓告別，騰訊投資鬥魚、虎牙事件陸續發生，行業內部整合持續進行，直播發展也擺脫“野蠻生長”，趨向健康、有序、長久。換言之，主張協助主播產出優質內容的騰訊遊戲主播認證計劃，其實是直播行業發展到一定階段的必然產物。
用制度保障優質內容創造
任何行業的競爭，本質是人才的競爭，而人才的競爭，本質上又是制度的競爭。同理，直播行業的競爭，本質是主播的競爭，但更加根源的，卻是制度的競爭。
主播產出內容、吸引玩家和用戶、刺激平台繁榮、推動行業發展，一切皆大歡喜。但好主播從何而來，卻很少有人關心。騰訊遊戲主播認證計劃推出原因，在GameLook看來正是要解決“主播從何而來”的問題。準確來說，是通過建立可靠的系統機制，解決優質主播不可再生向可再生發展轉變困難的問題，進而促進行業發展。
舉例而言，無論是2017年風靡全球、開啟戰術競技熱潮的《PUBG》，抑或是2018年兩款國產獨立遊戲黑馬《太吾繪卷》與《中國式家長》，走紅背後都離不開主播的“垂青”。主播談笑間，遊戲人氣、銷量也水漲船高。
不過，類似現象更多屬於市場自發的偶然性事件，缺乏系統化的機制，無法保證主播能夠持續產出優質內容，將更多優質產品推至鎂光燈前，產品通過主播推薦走紅近乎“撞大運”；同時，沒有妥善的制度，意味著也無法保證有足夠的舞台，供腰部以及底層主播發揮，導致頭部主播數量始終有限，一方面讓行業陷入“搶人”的內耗中，另一方面使直播行業只能守成、無法開疆，不利於長期發展。
正因如此，騰訊遊戲主播認證計劃價值也由此而體現。騰訊是國內遊戲行業中的領軍企業之一，旗下產品閱聽人基礎扎實，不乏有長青經典產品和現象級國民遊戲。《新華網》一篇報導中曾援引《2018主播職業報告》指出，2018年21%職業主播月收入過萬元，其中超過一半的主播每月會花費超過千元用於自我提升，凸顯主播職業競爭激烈。對於主播而言，接受認證後可背靠主播認證計劃提供的權益，得到更多“買不到的資源”實現快速成長。
對於行業而言，主播認證計劃價值更多在於直擊阻礙直播行業發展的長期痛點，改善底部主播生存環境，打通大量有才華、卻苦於無機會無曝光的腰部主播上升渠道，極大地提升直播行業上限。以可靠穩定的制度，取代混亂的原始規則、減少不確定性，促成良性直播生態的形成。
人氣之外的更多可能
當然，計劃的發起者騰訊同樣會從其中獲得不少增益。不久前，騰訊剛剛發布了2019年第二季度財報，除了營收、淨利潤和增長數字繼續惹人注目之外，內容成本的增長也在增長。報告顯示，2019年第二季度騰訊增值服務收入成本為227.83億元，主要來自直播、網遊和手遊渠道成本增加。
比起繼續將資源押注頭部主播，培養起更多腰部乃至中小主播，不僅更加利於行業生態轉向健康，也利於騰訊自身減少內容成本，實現更加長遠的可持續發展。
而且，主播認證計劃不單能夠節流，同樣可以開源，具備與遊戲主播共建新型商業生態模式的可能性。
事實上，騰訊遊戲主播認證計劃並非空中樓閣、突兀誕生，而是已有不少海外案例支持。遊戲廠商與主播深度綁定也早已是常態，甚至誕生玩法多種多樣。
如曾風靡一時的戰術競技遊戲《Apex英雄》今年2月初發行時，在“沒有任何推廣”的情況下創造了7天5000萬用戶、200萬同時在線的驚人成績，但《路透社》曝光《Apex英雄》的走紅並非偶然，而是早有計劃。事實上《Apex英雄》，拋棄傳統行銷推廣模式，隻憑借大量主播試玩，快速推廣產品，成功實現病毒傳播。另一款知名的戰術競技產品《PUBG》，自推出皮膚系統後，也屢次與知名主播合作推出定製皮膚，刺激玩家消費，並成為一種常態。
可以發現，遊戲廠商與遊戲主播深度合作，帶來的不單純是人氣的增長，還有開拓新型行銷模式、共建全新商業生態的可能性。甚至於說，如果推行順利，騰訊遊戲主播認證計劃，能夠改寫直播行業過於依賴打賞得單一模式，豐富和優化直播生態，實現真正的破圈發展。
結語
直播風口興於遊戲、發於資本、歸於內容，必須承認，失去大規模供血的直播近兩年發展腳步放緩，但與前進的動力相比，直播或許更需要的是前進的方向，與速度和數量相比，直播恐怕更加渴求內容的質量。
作為騰訊打造主播聯盟化生態的第一步，騰訊遊戲主播認證計劃已經具備推動直播行業多元化，促進直播行業健康發展的潛力。未來它能否真正改寫直播商業生態，成為行業變革的關鍵角色，隻待時間去驗證。
本文轉載自：GameLook
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