估值超50億美元，Levi's母公司時隔30多年後或將IPO

據悉在過去半年內Levi's每秒就賣掉一件T恤

作者 | 周惠寧

在連續4個季度實現雙位數的利潤增長後，牛仔褲鼻祖Levi's正試圖重返資本市場，以獲得更多的資金擴張。

據女裝日報最新消息，擁有145年歷史的牛仔褲品牌Levi's的母公司Levi Strauss & Co正與高盛和J.P摩根合作申請上市，預計籌集6億至8億美元資金，目標是2019年第一季度上市，市場估值超過50億美元。

實際上，Levi Strauss & Co曾在1971年上市，但Strauss家族的後代在1984年以17億美元的杠杆收購將公司私有化。創立於1853年的Levi Strauss & Co旗下現擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發管道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。目前，該集團在全球110多個國家擁有約2900個零售點。

據數據顯示，在截至今年8月26日的第三季度財報內，Levi Strauss & Co淨利潤同比大漲58%至1.3億美元，銷售額則增長9.9%至13.9億美元，分析師預計其今年銷售額有望錄得50億美元，這將是該集團自1999年以來首次重返50億美元俱樂部。

得益於與其它品牌和設計師推出的聯名合作系列，Levi's的時尚度不斷提升，正重新獲得年輕消費者的喜愛。據悉，在過去半年內，Levi's每秒就賣掉一件T恤，女裝和零售管道業務也獲得了積極的市場反響。另據美國市調機構Morning Consult於5月發布的2018年度“美國消費者最喜愛品牌”榜單顯示，Levi's是唯一入選的時尚品牌，消費者對其好感度達71.9分。

目前Levi's在全球110多個國家擁有約2900個零售點。

該集團首席執行官Chip Bergh認為，與Supreme、Off-White等品牌合作所營造的稀缺感是Levi's獲得消費者積極響應的主要因素之一，也為品牌創造了話題熱度。不過，Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時尚劃清界限，他曾表示，與眾不同又講求品質的品牌才能贏得千禧一代的好感和認可。

電商也成為Levi's目前著重發展的零售管道之一，已正式入駐亞馬遜。Chip Bergh指出，亞馬遜除了擁有廣大的客戶群體外，他們的數據也是Levi's所需要的，“作為我們的合作夥伴，亞馬遜在大數據的幫助下，或許會比我們還了解Levi's的消費者。”

有分析指出，已經誕生165年的Levi's在Chip Bergh的帶領下仍像一家初創公司般充滿活力，在具有一定規模和知名度的同時也專注於產品和科技的創新。 Chip Bergh則在早前接受採訪中表示，在他的規劃中，Levi's將成為一個真正的生活方式品牌，而不僅僅是牛仔褲製造商。

對於明年將重新上市的消息，Levi Strauss & Co發言人表示不會回應任何市場傳言或猜測，高盛與J.P.摩根則未能立即就此發表評論。