最時尚的新品，最潮的首店，最熱鬧的夜市，都將在這個初夏匯聚申城。在時尚魔都緊跟潮流的你，準備好了嗎？
6月5日晚，浦江兩岸共同亮燈，拉開了“2020上海全球新品首發季”潮牌專場暨首屆“上海潮生活節”的帷幕。“上海潮生活節”是首屆五五購物節的專項活動之一，也是此次購物節新增的市級重點活動，由上海市商務委、虹口區人民政府舉辦，虹口區商務委承辦。
6月5日晚，首屆“上海潮生活節”開幕。 本文圖片均為上海虹口區供圖
上海，歷來是最時尚和年輕人最喜歡的潮流坐標之一。“我們在推進全球新品首發季活動過程中發現，年輕一代消費群體對本土潮牌首發新品非常歡迎和喜愛。”上海市商務委副主任劉敏在此前的發布會上表示，整合市區潮流文化資源，打造“上海潮生活節”全新IP，就成為豐富“五五購物節”的新內容。
上海這座向來引領全國潮流之先、充滿消費活力的城市，也將再次帶給全國、乃至全球更多驚喜。
新品遇潮牌，會碰撞出怎樣的火花
據主辦方介紹，上海潮生活節期間，虹口將以“潮這裡來”為主題，圍繞“潮·秀”“潮·品”“潮·夜”三大板塊，在虹口各大商圈開展十餘場主題系列活動。比如，剛剛登陸1933老場坊的美酒集市，將世界各地酒類文化與文創類IP相結合，打造獨具時尚感的互動型酒類集市。
當新品遇到潮牌，會碰撞出怎樣的火花？
6月初，由得物APP承辦的2020上海全球新品首發季之潮牌新品集中首發活動，將集中展示30余家國潮品牌首發或上新的近500款單品。同時，得物6月上架超過400個品牌的近萬款潮流新品，覆蓋潮鞋、潮服、箱包、手錶、配件、美妝、潮玩等品類。
首屆“上海潮生活節”開幕。
“全球新品首發季”是今年購物節的首創板塊，深受市民歡迎。“全球新品首發季”期間，共計40余家國內外知名企業、80多個知名品牌，密集舉辦超110場新品首發活動，全市170多個老字號品牌集中推出2000多款新品。
比如，樂高全球發布首個源於中國經典名著的“悟空小俠”系列作品；路威酩軒集團旗下品牌多款新品全球首發，包括馥蕾詩“鴛鴦鍋”面膜、嬌蘭鈴蘭香水、貝玲妃“熱吻加州”唇膏；耐吉全球首發飛馬37跑鞋；華為nova7新機全球發布；豫園股份南翔饅頭店攜手大孚飛躍發布新品“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋。
5月上海新進各類首店33家
除了潮牌新品，更有不少潮流首店。
事實上，“首店經濟”一直是打響“上海購物”品牌的一張名片，近幾年來持續領跑全國，今年亦不例外。
今年以來，YSL聖羅蘭全球首家香水主題形象店、絲芙蘭首家一站式跨境高端美妝旗艦店，美國炸雞品牌孛派斯大陸首店等一批首店旗艦店，“疫”無反顧，紛紛落“滬”，為上海消費市場注入強勁動力。
據中商數據初步統計，僅5月，上海就新進各類首店33家。為宣傳好上海首店特色、打造好最新最潮品牌，市商務委聯合主要流量平台開展申城首店、旗艦店集中探營活動，收錄耐吉001、雙立人之家、海爾智家、京都之家、M豆巧克力、鐮倉襯衫等20多家首店旗艦店代表，通過線上線下互動推廣、流量賦能，提升各類首店、旗艦店的影響力和知名度。
抖音話題“#潮玩魔都首店”將於6月6日正式上線，同時發起為期20天的抖音線下網紅打卡、線上投稿獎勵活動，6月26日、27日開展為期2天的品牌探營直播活動，帶領消費者“雲逛”魔都首店，體驗首店風采與品牌故事。
6月5日晚，首屆“上海潮生活節”開幕。
首次發布“首發經濟”活躍指數
6月5日晚舉行的啟動儀式上，“首發經濟”活躍指數也首次發布。據測算，2020年上半年，上海“首發經濟”活躍指數總分為86.8。
首發經濟活躍指數體系由上海市質量和標準化研究院聯合上海市商務發展研究中心等專業機構構建。這是國內外首次發布衡量“首發經濟”活躍程度的指標體系，定量評估上海和各區“首發經濟”發展狀況。
據介紹，指數體系由品牌指數、活力指數和影響指數3個部分組成。品牌指數考量引領性品牌聚集的規模和首發的能效；活力指數考量首發經濟的活躍程度；影響指數衡量新品首發和首店入駐產生的市場影響。
據測算，2020年上半年上海“首發經濟”活躍指數總分為86.8。其中，品牌指數為86.4，活力指數為85.6，影響指數為88.6。調查顯示，約15%消費者因“全球新品首發季”活動，在“五五購物節”期間發生購物和消費。
四個“全球新品首發地示範區”橫向比較來看，靜安區測評結果相對較高，為89.4，特點是高端品牌匯聚；黃浦區為89.3，特點是首店落戶集中；浦東新區為84.3，特點是業態豐富聚集；徐匯區為84.3，特點是首發活動青睞。
上海市商務委表示，此次立足長效機制建設，制定頒布國內第一個首發經濟團體標準，研究發布首發經濟活躍指數體系，營造首發經濟的最優環境，促進更多最新、最潮的消費品牌在上海集聚。
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