百度App收官戰

作者 | 夏舟

跨年晚會向來都是行銷的重點時機。拚多多獨家冠名了湖南衛視；抖音獨家冠名了江蘇衛視；雷克薩斯獨家冠名了北京衛視……

百度則是在浙江衛視跨年演唱會上成功引起了觀眾的注意——百度旗下全民小影片獨家冠名、百度App作為獨家互動平台向全國觀眾送出2億現金紅包。

但實際上，這只是百度app和以全民小影片為代表的百度短影片產品這一年狂飆突進的一個縮影。

今年1月，“手機百度”更新為“百度App”，一年過去，據調研公司Questmobile及百度公開數據顯示，百度App2018年三季度日活峰值超過1.6億，日均搜索響應次數60億次，日均資訊流推薦150億次，是日活過億的超級App中增長最快的。

我們可以看到這一年，百度App頻繁“曝光”：

· 百度App冠名天天向上、冠名中國新說唱

· 選擇五位超級代言人：楊紫、李易峰、鄧倫、黃子韜、易烊千璽。並且任命Papi醬擔任百度App首席內容官。

· 世界杯紅包活動、跨年紅包活動、與山東電視台、湖南衛視《天天向上》等電視媒體合作語音紅包、

· 在《中國新說唱》播出期間，上線節目專屬定製小程式“愛說唱”。用戶搜索這一小程式的名稱即可進入頁面，通過簡單的歌詞朗讀來製作屬於自己的說唱歌曲。圍繞著節目本身，還推出了復活通道環節。

……

而這些“大手筆行銷”背後其實是百度對於用戶增量的拓展。百度完成了用戶閱讀，視聽，服務的全布局，百度App正在成為人們生活中必不可少的資訊服務獲取工具。而用戶增長的內裡，是產品、服務、理念的共同成長。

這一年，百度App做了很多。

小程式既開放又智能

過去一年BAT都在小程式上下足了功夫。無論是基於封閉微信生態的微信小程式，還是率先布局開放生態的百度智能小程式，作為平台，他們都在不斷提升自己對於開發者的吸引力，釋放自己的流量紅利。

騰訊與百度不同的打法，帶來了小程式生態的不同特色。

對微信生態系統的小程式而言，開放也是基於生態能力的開放，非技術架構的開放。面向用戶的研發，微信小程式更多是將精力放在優化小程式的發現和任務欄功能中，連接功能，做小程式管理能力。至於開發者生態上，騰訊仍是以開發者社區為基礎，搭建開發者、普通商戶和微信之間的平台，一切仍以騰訊自身生態系統為基礎土壤。

百度的“開放”，直觀表現於開源聯盟的成立，以此為基礎構建小程式開放生態，可以理解為一種對單一生態的破壁。

就在本月，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度影片、寶寶巴士、卓易等12家企業與百度正式簽約，成為智能小程式開源聯盟首批戰略合作夥伴。

從今年7月推出到現在，百度智能小程式已經覆蓋了23個行業及262個細分領域，後續開源聯盟成員還將陸續增加。

百度公司副總裁沈抖在接受採訪時直言不諱，稱不開源的小程式談開放，就是一個偽命題。

“因為小程式就是運行在一個宿主的APP裡面，無論是微信也好、百度的APP也好，其實我們是把別人的小程式放在這個大平台運行，從這個角度就是運行在一個封閉的程式內，任何開放都沒有真正意義上的開放，所以這個問題和開源之間密切相關”，沈抖稱，百度做智能小程式，就是要在整個移動互聯網時代做真正意義上的開源生態，結束眾多App割裂用戶體驗的局面。

值得一提的是，目前這一系列加入開源聯盟的百度系平台及產品，都在各自領域表現不俗，每月月活不去重累計數超過30億。

“加入百度智能小程式開源聯盟，有利於商業合作夥伴快速進入B站生態，基於B站平台開拓更多元化的商業化模式。”嗶哩嗶哩技術副總裁劉煬表示，就如蘋果和安卓一樣，封閉和開放都有其市場價值，小程式市場也需要一個開放的平台，而百度的小程式所要承載的，就是安卓一樣的開放意義。

而58集團聯席總裁何明科則表示，加入智能小程式開源聯盟，不僅有助於58引入更豐富的服務，增加App的用戶粘性，更能夠幫助58接入更多的潛在商業客戶，以及獲得智能小程式廣告分成。

另外，百度智能小程式，多了“智能”二字，也透露了百度通過人工智能技術布局IOT物聯網的野心。

以服務類小程式中的分診小程式為例，它們都可以與人臉識別、語音識別等技術相結合。這意味著，百度智能小程式將人工智能的能力（開發、分發）從移動端覆蓋到各行各業，未來將覆蓋到更多終端，形成人工智能時代的底層基礎。

跨年晚會上的搖一搖發紅包其實是基於百度App的智能小程式完成的。當百度App已經成為一個巨大的內容分發平台後，智能小程式的落地，是一次“錦上添花”——為用戶提供更加多元化的服務和產品。

短影片異軍突起

另一個賽道則是短影片。

2018年，短影片的風口依然在那兒。但經歷了之前的洗牌淘汰，剩下的都已是佼佼者。戰局繼續焦灼：抖音、快手保持著優勢，微視火力全開，而百度的好看影片和全民小影片則借助百度資訊流分發達成了用戶數的大增長。

首先，全民小影片打通了百度APP的搜索和資訊流，這也是為何雖然全民小影片入局晚，但首頁的影片播放量基本都能達到幾百萬到幾千萬的重要原因。百度搜索結果會優先展示全民小影片的內容，對於新平台而言，這樣的流量優勢可謂得天獨厚。

其次，補貼也是短影片大戰中必備的環節。“拍影片得現金”“億萬現金，全網最高補貼”“優秀達人月入百萬”……全民小影片卯足了勁。而除了補貼力度大之外，全民小影片還將達人及用戶的補貼金額公開化，做成了榜單，分為日榜和周榜。

百度好看影片、全民小影片總經理曹曉冬在今年百度世界大會上宣布了一系列短影片創作者更新扶持計劃，並強調全民小影片“全民創收”計劃將正式對創作者施行“永久分成”，且預計每月用於創作者分成的費用將到達 1 億元以上。除全民創收計劃外，全民小影片還將推出入駐紅包計劃、全民經紀人計劃與百萬達人計劃。

同時，全民小影片首創了“經紀人模式”，推出“經紀人”和“收徒弟”等玩法，只要成功邀請新用戶入駐，短影片達人能夠獲得額外收益。

由於經紀人的收入與其吸納的達人獲得的收入直接掛鉤，因此會極大地調動經紀人的積極性。也就是說，經紀人的作用並不僅僅是招募達人，而且會鼓勵和幫助達人積極地生產優質內容，進而不斷地為平台形成良好的內容生態打下基礎。推行經紀人模式還將使得平台和用戶之間的互動更加直接，提高用戶的積極性，吸引更多優質達人。

百度還推出了 “直播夢想計劃”“創夢空間計劃”“商業賦能計劃”三大創作者支持體系，也將進一步對百度系短影片平台內容創作者進行更多元的扶持。

於是，在眾多努力的共同作用下，百度短影片日活躍用戶數已突破1. 1 億，短影片日分發量達 30 億，百度搜索結果中高品質影片結果佔比達20%。

此次全民小影片獨家冠名“領跑2019愛你依舊浙江衛視演唱會”也說明了百度對短影片市場的重視。

資訊流繼續加碼

還有一項備受重視的業務是以百度App為主陣地的資訊流。

自2017年初李彥巨集以一次內部演講宣告了百度對內容分發業務的重視和投入後，百度的資源開始全力向這塊新興業務傾斜。

目前，百家號作者數量已經突破160萬，百度APP日活用戶數達到1.6億，日均搜索響應次數超60億，日均資訊流推薦量達150億次；百度每天的影片用戶數達到1.1億，影片播放量達到30億，搜索結果中高品質的影片結果佔比達到了20%。

這些數據的隱含意義在於資訊流業務運營能力的提升為以及其為百度帶來的流量及巨大的可變現的空間。

在最近一份財報（Q3）中，李彥巨集就明確表示，“在用戶量迅速增長與百度影片產品強勁表現的雙重拉動下，資訊流收入成為百度營收增速的一大亮點。”。

而CFO余正鈞還表示，百度還計劃將資訊流的模式複製到其他產品上，比如短影片產品好看影片。

百度最擅長的事情就是連接人與資訊，從搜索框的被動索引到資訊流的主動呈現，資訊本質沒有變，只是作為載體百度使用了更加高效的分發手段。

總體來看，小程式是百度App更好服務用戶的縱向拓展，打通來自全民於小影片的內容是擴充用戶消費時間品類的橫向拓展。資訊流與搜索則是從底層為百度App建立門檻，最大程度發揮價值。

而這一切都服務於一個初心——百度App，用戶的超級服務入口。

截至2018年9月，移動網民月人均單日上網291分鐘，同比增長26.7%。但與此同時，用戶注意力也更加分散，月度人均使用15.5類APP，同比增加了13%。

新增用戶時長並沒有完全沉降到巨頭手中。因此更加豐富的個性化需求和服務場景成為了接下來2019年，超級入口需要具備的素質。

開源的小程式連接更多服務、豐富形態的內容配合更加智能的資訊流、再加上一直以來的“用戶剛需”搜索，百度App過完了充實的一年，也將在下一年繼續發力。

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