因“露骨”的廣告和包裝，椰樹再次“喜提熱搜”。
近日，有媒體爆出，椰樹椰汁更換了2019年新包裝，延續了以往的“大胸美女”風格。此外，其最近的文案指產品具備豐胸效果，稱“每天一杯，白嫩豐滿”。對此，有網友直呼“辣眼睛”，更有不少觀點認為其涉嫌虛假宣傳。
記者注意到，海口工商局已經采取行動。2月13日，其官方微信發布通告指出，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。
2月14日上午，海口工商局辦公室相關負責人在接受《國際金融報》記者採訪時表示，目前仍在調查中，尚無結論可以對外公布。
1
出格宣傳有“前科”
打著“國宴飲料”招牌的椰樹椰汁，一直以來的產品包裝都備受詬病。黑底配上紛繁複雜的圖片和排版，久而久之，已然成為椰樹椰汁的包裝特色。
這次讓這家飲料企業站上輿論風口的是其2019年的新包裝。
根據網絡上網友曝出的圖片，該包裝上，椰樹椰汁的產品代言人國內女演員徐冬冬身穿白色緊身背心，下面一行字“我從小喝到大”，讓消費者不禁浮想聯翩。
更加大膽出格的是椰樹椰汁的部分戶外廣告投放內容。根據網絡上流傳的資訊，不少海南當地銷售椰樹椰汁的商家店門口貼著更顯“誇張”的海報，海報上印著胸模大賽形象大使潘春春照片，衣著清涼，廣告詞更是十分露骨。
有媒體報導稱，在椰樹集團官方網站首頁上，轉載了一篇香港《東方日報》發布於2009年的文章，題目為《椰汁增大乳房之說》，內容直言椰子本身具有滋陰壯腎功效。不過，《國際金融報》記者在2月14日下午於椰樹集團官網首頁並未找到這一文章。但在其官網目前仍存的產品介紹中，仍可看到“豐富的鋅可促進少女發育”的字樣。
對於椰樹這次的包裝和文案事件，“手撕”權健而成名的丁香醫生也坐不住了。
2月13日，丁香醫生發文直言，椰汁不豐胸，並反問“椰樹老老實實做飲料不行嗎？”
這並非椰樹集團首次因為宣傳問題被關注。
據悉，2009年前後，椰樹集團旗下產品曾在海口的公車上打出廣告，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等等，當時還引發了不小的輿論爭議。彼時，椰樹也被海口工商部門認定為違規發布，責令立即停止並處以1000元的罰款。
針對這次的事件，椰樹的代言人徐冬冬也親自下場，其在微博上力挺椰樹集團，更談到了廣告詞“從小喝到大”的由來。不過，椰樹集團方面目前尚未發布官方回應。記者多次撥打官網的各個部門公開電話，均無人接聽。
前述海口市工商局辦公室相關負責人向記者表示，其2月13日去椰樹調查了解時，椰樹的生產車間是正常運轉的，但集團正式開工時間要到正月十六（2月20日）。該名負責人稱此次調查有很多東西需要核實，另需進行相關的認定，目前還沒有可以公布的資訊。
2
植物蛋白競爭激烈
事實上，椰樹集團的發展頗有些故事。
根據公司的官網資料，椰樹曾在1981年-1985年連續虧損，換了四任廠長都無法扭轉，僅差2萬元就將破產。此後，曾經救活過“椰島”和搞活海口電子公司的王光興勇挑重擔，獨自一人與政府簽訂扭虧為盈承包合約，最終救活了椰樹。2016年，椰樹集團的產值已經達到40.21億元。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴《國際金融報》記者，儘管椰樹椰汁將自己定位成“國宴飲料”，但其廣告風格偏低俗，這顯示了其在行銷思維上的落後。不過，椰樹作為老品牌，椰樹椰汁在產品品質等方面有所保障，收獲了一批忠實的消費群體，從消費端來看，目前這一行銷方式暫未對產品銷量造成太大的衝擊。
但不可忽視的是，椰樹所在的植物蛋白飲料行業競爭正在持續加劇：除了伊利、蒙牛等專業性乳業公司的跨界入局，還有後起之秀特種兵、歡樂家等分羹。
植物蛋白飲料是以植物果仁、果肉等為主要原料，經加工製成的以植物蛋白為主體的乳狀液體飲品。前瞻產業研究院發布的《2018年-2023年中國植物蛋白飲料行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示，2007年以來各飲料子行業增速最快的是植物蛋白飲料，2016年植物蛋白飲料行業收入為1217.2億元，2007年-2016年複合增速達24.5%。
早前，一位專注健康食品產業的人士曾告訴記者，相比從動物身上攝取蛋白，從植物方面攝取的蛋白安全性更高，這也是為什麽植物蛋白飲料能火的一個重要原因。在這一基礎上，因消費者對健康產品的需求，不少企業順勢布局。
參與者增多帶來的競爭壓力在企業業績上也可體現。比如，2017年，養元飲品的營收與淨利潤呈現出雙位數下滑。
朱丹蓬認為，椰樹所在的椰汁整體領域已經過了高速發展的階段，作為椰汁領域的領軍企業，椰樹椰汁的產值和銷量也已經進入了平緩發展階段。另一方面，這一公司近幾年已經顯現出了創新不足、管道投入不夠的狀況，前述露骨的廣告或許可以令公司博得關注，但並不能幫助企業突破發展瓶頸。
記者 王敏傑
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室