“從小喝到大”“白白嫩嫩”這些廣告已經婦孺皆知，但從沒有遭受過有力度的處罰。但關愛如果變成溺愛，“孩子”就會找不到正道。
椰樹牌椰汁2019年新包裝。圖片來源：視覺中國。
文 | 西坡
椰樹椰汁又一次因“辣眼睛”的廣告語陷入輿論漩渦，這會是最後一次嗎？
近日有媒體曝出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。目前，海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。
從輿論反應來看，很多網友對椰樹椰汁的態度是：
@一隻蝦餅：“椰樹椰汁真的是令人作嘔，虧我還那麽喜歡，真是告辭了，以後再也不買了，不尊重女性。”
@Tb大臉怪：“椰樹的包裝，給我一種非常山寨的感覺，這麽大個品牌為什麽熱衷於低俗的宣傳和low爆的包裝呢，明明味道好喝品質過關。”
@闖吧六道：“好好的品牌，幹啥搞這些有的沒的？？不加我們也會去買去喝，加了這個這麽……那啥的廣告封面，要買都得好好思考了。”
……
明明是出了負面新聞，可大家在批評的時候還不忘誇一下它好喝。可以用一句話總結大家的心情——卿本佳人，奈何乾這種事？
那麽問題來了，假如椰樹椰汁明明可以“靠實力說話”，為什麽還要拚命打擦邊球呢？這就好比一個成績優秀的學生偏偏要在考場上作弊，實在令人疑惑。
一、椰樹集團涉“汙”史
先回顧一下椰樹集團的涉“汙”史。
對於爭議廣告，椰樹公司方面有關人士曾對媒體回應說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。長官近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”
這份資料靠不靠譜？椰樹集團似乎並未考證論證。但這不妨礙其在涉“汙”的路上狂奔。
椰樹牌椰汁2019年新包裝。
2009年前後，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發了巨大爭議。也因如此，有消費者呼籲將椰樹廣告歸進掃黃打非範疇。
但椰樹方面似乎不只關心女性的“小”與“大”，還關心男性的問題，“送溫暖”的也不只有椰汁。
2016年椰樹集團推出胸模瓶礦泉水，該產品一投放市場就引發異議。之後，椰樹集團回應稱，胸模瓶是展示女性美，競爭對手看到該產品受消費者歡迎而產生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。
2017年椰樹集團公然在宣傳中寫道：“產品供過於求，重視抓白嫩豐滿的廣告，培養從小喝到大的年輕一代椰汁消費者”。
而這次引發爭議後，椰樹集團品牌部工作人員就表示，椰汁不具備豐胸作用，“都是網友找茬”。市場部客服說，“從小喝到大”是指很多人從小時候開始喝。
問題是，那些包裝盒（瓶）上女子僅著內衣的大尺度圖，可不是網友PS出來的，在這些圖旁邊將“從小喝到大”專門拎出來放大字號，真的別無他意？椰樹集團官方網站首頁轉載的那篇《椰汁增大乳房之說》，直言椰子本身具有滋陰壯腎功效，又算怎麽回事？
看著這些“前科”，聽聽他們各種甩鍋的辯解，可以看出，椰樹集團“涉汙”絕非偶然。
如果一個好學生偶爾作弊還可以遮掩一下，可是如果回回作弊，就要重新審視一下他究竟是不是好學生了。
椰樹牌椰汁舊版包裝。圖片來源：視覺中國。
二、椰樹椰汁辣眼廣告越陷越深，原因在哪？
飲料單靠味道未必能走遠，這是常識。可口可樂如果只能保證味道純正，恐怕也很難基業長青。
對於消費品公司來說，行銷能力本就是至關重要的。在不違背法律與公序良俗的情況下，把產品賣進千家萬戶，才是本事。
椰樹集團的辣眼睛廣告頻繁惹起爭議，但是從來不捨得放棄，而是一直奉若珍寶。這或許說明，椰樹集團在“飲鴆止渴”，還“拿鴆當美酒”，越陷越深。
這背後則是其行銷能力的黔驢技窮。椰樹集團官網動態欄裡，最新的一條是2014年7月25日，即為例證——誰來叫醒椰樹集團，告訴他們現在是2019年了？
椰樹集團“迷途不返”，也與有關部門的“關愛”分不開。“從小喝到大”“白白嫩嫩”這些廣告已經婦孺皆知，但從沒有遭受過有力度的處罰。
處罰是有過，比如2009年“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”那回，當地工商部門對其處以1000元的罰款。
你沒看錯——1000元，比現在許多小孩過年收的壓歲錢都少。
這可以理解，畢竟海南沒有什麽像樣的企業，椰樹集團不管怎樣好歹是全國聞名的品牌。可是關愛如果變成溺愛，“孩子”就會找不到正道的。
編輯：新吾 實習生：李文雋 校對：劉軍
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