文 | 欒延群、符瓊尹
從開年的《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否知否》）到剛剛結束的《都挺好》，正午陽光三部劇霸屏近4個月。
《大江大河》作為改革浪潮獻禮劇，題材雖然厚重，不過卻打破收視圈層，擁有不少90後、00後觀眾，收視雙雙破1，豆瓣上有超10萬人參與點評；《知否知否》雖陷入剪輯話題，熱度仍然不低，並在港台及海外地區陸續播出；《都挺好》成為2019年開年熱劇，該劇不僅收視破2，還帶火了蘇州11家餐廳，並成為網紅打卡之地，倪大紅飾演的“作爹”蘇大強還貢獻了年度表情包之一。
“作爹”蘇大強
儘管好作品不斷，但是正午陽光近年來也面臨了不少諸如買熱搜、旗下藝人粉絲之間掐架等 “互聯網行銷”危機。而在引進華人文化資本後，正午作品雖一直保持在優良以上，但也再難出9分以上的高分神作。
從走出山影光環到自立門戶，正午陽光未來會走向何方？
正午陽光作品簡史：將正劇偶像化
山影成立於1986年，是山東電視台製播分離的產物。自20世紀90年代後，山影電視劇的出口主要定位於中央電視台，堅持主旋律正劇的創作，如2001年在央視播出的《大法官》《誓言無聲》，以及2003年在央視播出的《大染坊》《女子監獄》等。
上世紀90年代，山影（山東電影電視劇製作中心）參與製作的《白眉大俠》《甘十九妹》開啟內地武俠時代，劇集熱度頗高。後來成為正午陽光創始人的孔笙，彼時還是攝影師，而後來成為正午陽光董事長的侯鴻亮，還沒有堅定要轉型為製片人。
不過，那個年代山影的作品，已經成為了內地劇集製作的標杆。
2005年，孔笙導演的《闖關東》開始籌備，這是侯鴻亮“真正意義上製片的第一部作品”，李雪、孫墨龍則是本劇的攝影。“團隊在這之後基本就固定了。”孔笙後來接受採訪時說道。2008 年，《闖關東》做為央視開年大戲播出，平均收視率達7.68%，超過了2007年央視電視劇的收視冠軍《漢武大帝》。
《闖關東》
2009年，侯鴻亮團隊製作的《生死線》播出，作為蘭曉龍“軍旅三部曲”的最後一部，因啟用了大量頗具人氣的年輕明星，如李晨、張譯、廖凡等，在多篇論文中被視為山影“正劇偶像化”的一次探索，同時也吸引來了大量來自《士兵突擊》《我的團長我的團》的年輕粉絲。
侯鴻亮也因這部劇在北京扎下了根，於2009成立了山影北京分部，招攬來了電視劇發行總監李化冰，以及文學策劃陸維。後來，他們也成了正午陽光核心成員。之後侯鴻亮陸續買入了《戰長沙》《琅琊榜》《大江東去》《歡樂頌》《都挺好》等版權。2011年8月，孔笙、李雪、孫墨龍成立了正午陽光。此時，正午陽光還只是一家後期製作公司，在2011-2015年的山影劇集中，多以“高清視頻製作”出現。
“高清視頻製作”正午陽光
2012年，侯鴻亮接下了《北平無戰事》這個曾遭七次撤資，大家都覺得“過不了”的項目，恰巧播出的時候因趕上了反腐的關口而被力推，最終，《北平無戰事》首輪播出即收回了成本。2015年，正午陽光獨立後的第一個項目《偽裝者》被湖南衛視作為獻禮重頭劇目，而正午陽光團隊的第一部電視劇《琅琊榜》則在“紀念反法西斯戰爭勝利七十周年”的大氛圍下，成為唯一一部能在衛視黃金檔出現的古裝劇。
這一年，《偽裝者》《琅琊榜》均成為現象級爆款劇。《偽裝者》播出後平均收視率為1.93%，結局收視率達到3.02%，是當年收視率最高的諜戰劇。《琅琊榜》的收視成績則一路逆襲，從收視率最低值0.52%，同時段排第10，一路逆襲至收視率最高值1.254%，同時段排第1。
《琅琊榜》
這兩部劇也成為正午陽光團隊“正劇偶像化”的巔峰。胡歌因為這兩部劇從小鮮肉轉型成功，而王凱、靳東兩位“老幹部”也借著劇集的熱度大紅，成為流量比肩小鮮肉的演員。
走紅後的2016年，正午陽光共播出了三部劇集，無論《歡樂頌》還是《鬼失敗之精絕古城》，均收獲了不錯的成績。但隨後的2017年卻成了正午陽光口碑飽受質疑的一年。據酷雲數據顯示，5月上映的《歡樂頌2》直播關注度比第一部要高，最高值突破了2%，但卻拿下了正午陽光出品劇集的最低分5.3分；年底播出的《琅琊榜之風起長林》以7.9分的豆瓣高分開局，8.5分收官，口碑不低，但從酷雲數據來看，它的直播關注度僅有0.20%，是所有正午陽光的上星作品中數據最低的一部。
《琅琊榜之風起長林》
2018年，在沉寂了將近一年之後，正午陽光的劇集在年底迎來大爆發——王凱、楊爍、董子健主演的《大江大河》平均收視率達1.262，並拿下8.9分的年度豆瓣國產劇最高分；趙麗穎、馮紹峰主演的《知否知否應是綠肥紅瘦》則以1.288%的平均收視率，穩坐衛視同時段劇集收視率第一；而剛結束不久的《都挺好》也拿下了平均收視破1%，最高收視率破2%的好成績。
正午的套路與摸索
走出山影的這些年，正午陽光陸續打造了《琅琊榜》《歡樂頌》《鬼失敗》《大江大河》《知否知否》《都挺好》等優秀作品，在電視劇行業立足扎根，與其掌門人侯鴻亮有很大關係。
正午陽光在內容生產上採用的是國內影視產業中比較少有的“製片人中心製”，侯鴻亮製片人出身，對預算控制較為精準，對內容把控也比較嚴謹。 “侯鴻亮作為製片人和其他製片人最大的不同就是，別的製片人都忙於融資和跑平台，侯鴻亮則主要是看劇本。侯鴻亮選擇項目只有一個標準，就是劇本好不好。”宋方金對毒眸說道。
以劇本為核心開展工作，也就意味著預算會合理分配至各個生產部門，而非演員陣容上。正午陽光的演員片酬始終控制在預算的50%甚至40%以下，還因為常用半個月來搭景成為侯鴻亮口中“橫店出了名的會折騰”的劇組。
在去年年底播出的《大江大河》中，正午陽光還採用了少有的順拍模式，按照情節發展的順序進行拍攝。多數劇組為節省開支，一般會把相同場景的戲放在一起拍。“房子在變，路也在變，一切都不停在變，美術就要不停地建，這個過程我們盡量做到順拍，可以給美術時間不停地翻新。”孔笙解釋順拍的原因時說道。而故事格局相對較小的《知否》，劇組也前後定製了1600多件瓷器和1000余件家具。
《大江大河》的布景
能讓內容質量和成本控制達到了平衡，在編劇汪海林看來，也是國內其他公司所不具備的優點。“90%的劇組和公司是不知道錢該怎麽花的，造成大量的浪費。”編劇汪海林對毒眸說道。無論從策劃、導演、選角，還是攝影、美術、道具、剪輯來看，正午陽光都能讓所有作品都達到及格線以上。“正午陽光最大的優勢，就是能讓它的作品都進入到優良作品評價體系的門檻。其實它有些作品並不是那麽優秀，但是他們仍然做到了以製作為龍頭。侯鴻亮製作人出身，是把自己的優勢最大化了。”
出身於山影，正午陽光團隊早期雖被烙下“擅長拍攝正劇”的烙印，不過從《琅琊榜》之後陸續推出的《他來了請閉眼》《歡樂頌》《如果蝸牛有愛情》《外科風雲》《知否知否》等作品來看，正午陽光在題材籌備和人員建構上，有了比早期更大的視野和框架。“正午是組合式團隊，各有所長，導演儲備上來看目前是國內最強的，也使得他們可以參與多種類型創作。”編劇宋方金向毒眸談到。
《如果蝸牛有愛情》
為了綁定資源和團隊，近幾年以侯鴻亮為核心的正午陽光對外投資了十幾家影視公司。比如東陽訸爍影視、東陽樂儒影視、東陽樂派影視等背後股東則有黃偉、簡川訸、張開宙等正午新導演，而得舍影視、得空影視、錦麟影視等背後股東也有王凱、靳東、劉濤等演員，此外，在影視劇集宣發領域，正午還投資了北京百思必答行銷策劃有限公司。正午陽光從創作到宣發打造了一套體系，不過從其發展歷程和作品表現來看，並非一帆風順。
正午陽光及投資子公司
1、題材涉獵廣泛，愛情、職場劇薄弱，“編劇要背鍋”
正午這些年作品涉獵廣泛，涵蓋年代戰爭、懸疑犯罪、都市愛情、現代職場、古裝言情、古裝權謀等多種題材，尤其在家庭倫理、戰爭年代及古裝權謀題材，分別有著高達9分以上的代表作——《父母愛情》（9.4分）《戰長沙》（9.2分）《琅琊榜》（9.2分），但在年輕觀眾喜愛的言情故事、懸疑推理、職場劇中都較為薄弱。
年輕人喜歡的都市愛情、古裝言情方面，正午陽光嘗試的首部網劇《他來了請閉眼》，演員是同年在《花千骨》大火的霍建華以及新人小花馬思純，不過由於劇情男女主人設單薄，兩位演員的演技多被吐槽，且節奏較慢，豆瓣評分僅有6.3，加上周播非黃金檔期，收視率大多維持在0.6%左右；同為懸疑愛情小說的得《如果蝸牛有愛情》摒棄小情小愛，立足大的格局，不過這也在一定程度上拒絕了一些觀眾，被吐槽最多的就是，打著“愛情”標簽，這部劇男女主愛情互動缺乏。
《如果蝸牛有愛情》
此外，IP續集的品牌維護也是正午陽光亟待解決的問題之一。由於《歡樂頌》第一季的超高人氣，第二季的廣告植入數目翻倍增長，由30個增長到50個，被部分網友調侃為“廣告頌”，對觀看體驗造成了不良影響，第二季的評分最終也跌至5.3分，成為正午陽光作品中評分最低的一部。
還有因創新的先網後台排播方式、劇情較為慢熱等問題，據雲合數據顯示，《琅琊榜2》開播時的評分為7.9，爾後一路攀升至收官時的8.6，但電視劇市場佔有率卻從3%的均值，降至收官時的1.32%。
涉及特殊職業劇方面，《外科風雲》在北京衛視和浙江衛視首播收視率分別為0.69%和0.53%，，未出現好采頭趨勢，且戲中出現“男主抓起手套就帶違反無菌原則”、“女主踩著恨天高在急診室”“院長不規範用藥”等不專業的醫療操作，加上前有《人民的名義》現象級爆款襯托，作品雖維持在7.4分，但觀眾還是對正午的作品水準提出質疑。
《外科風雲》中的常識性錯誤被質疑
在古裝言情劇《知否》中，也多次出現台詞語病問題，“手上的掌上明珠”“、”我也聽說一些耳聞”等也讓正午陽光團隊的“細節控”飽受質疑，豆瓣評分從最早的8.1分下滑到7.5分，而湖南衛視在剪輯方面的操作，也使得這部劇收視一度跌破1.0%以下。
2、離開了孔笙，新人導演“挑大梁”任重道遠
從“山影出品，必屬精品”、“正午出品，必屬精品”到“孔笙出品，必屬精品”的市場風評變化，也能看出導演孔笙在正午陽光中所起到的影響。
孔笙被公認為是“成本控制最好的導演”,孔笙在山影時是攝影師出身，拍過《甘十九妹》《孔繁森》《孔子》等劇，對鏡頭中的畫面比例、光影效果等較為擅長，比如《琅琊榜》播出時的畫面所呈現的對角線構圖、三分法則、黃金螺旋等理論被廣泛提及。
《琅琊榜》的畫面比例被廣泛討論
孔笙導演在正午陽光時期拍攝的作品也多為《父母愛情》《戰長沙》《溫州兩家人》《大江大河》等偏向家庭倫理、年代戰爭等現實主義作品，不過孔笙也有嘗試《琅琊榜》《歡樂頌》《鬼失敗之精絕古城》等古裝權謀、現代都市、盜墓IP題材。整體來看，孔笙作品基本在優良以上，評分最低的《歡樂頌》也有7.3分。
除了孔笙，正午團隊裡比較突出的就是到李雪。李雪早期與孔笙合作《北平無戰事》《琅琊榜》等廣受好評，與孔笙的職業發展路線接近，李雪也是從攝影轉為導演，早年在山影參與《闖關東》《生死線》等劇拍攝，擅長用鏡頭捕捉情感。
不過從李雪近年來拍攝作品來看，《琅琊榜》系列和《北平無戰事》與孔笙聯合執導，口碑維持在8.5分以上的高水準，但獨立後的李雪拍攝了《偽裝者》和《外科風雲》兩部作品，受山影時期影響，李雪在《偽裝者》這種年代題材較為擅長，但在《外科風雲》這種涉及到特殊職業的當代題材上，就顯得有些吃力，導演水準受特殊行業專業知識所限。
《偽裝者》為李雪導演作品
在偏向年輕化定位的劇集上，正午陽光還啟用了張開宙、簡川訸、黃偉等新人導演，比如首部網劇《他來了請閉眼》就是張開宙獨立執導的第一部劇，雖與正午其他作品相比口碑落差較大，但基本維持在及格線以上，編劇汪海林也向毒眸談到，“正午作品賣相都很好，即使有些劇情一般，但製作水準達到高水準。”
張開宙的作品鏡頭有電影大片的質感，在執導《如果蝸牛有愛情》《知否知否》時，張開宙明顯熟練了很多，不過張開宙所廣為涉獵的都市愛情、古裝言情仍是 “正午的短板”，其在獨立執導前與孔笙聯合執導的《戰長沙》是其拍攝中最高作品，豆瓣評分9.2。
導演簡川訸與張開宙存在相似的瓶頸，離開了孔笙，其獨立拍攝作品水準就下滑許多。比如《歡樂頌》雖是正午嘗試的新類型題材，有孔笙執導，這部作品還能維持在7.3分的評價，到了《歡樂頌2》簡川訸獨立執導時，口碑跌到了5.3，其執導的《都挺好》雖然成為開年爆款，不過還被官媒點名批評：過度“販惡”，是為了爽而爽。《都挺好》還被貼上了“劇集界咪蒙”的標簽，對正午來說被這樣點名還是少見。
《都挺好》還被貼上了“劇集界咪蒙”的標簽
其實張開宙、簡川訸等新人導演製作水準保持了正午的優良傳統，最大的薄弱環節還是在題材類型上的突破和年輕化定位上的表達，其實孔笙、李雪這些正午老導演也存在類似問題，不過畢竟經驗資歷相對豐富所呈現的問題會相對少些。
3、從綁定藝人到砍掉藝人經紀板塊
正午陽光喜歡與熟悉的演員藝人合作，從王凱、靳東、劉濤、劉敏濤、劉奕君、張棪琰等藝人合作次數來看就能看出，而這些演員藝人早期也多投在正午陽光旗下。2016年，正午陽光還與王凱、靳東、劉濤等藝人聯合成立了得舍影視、得空影視、錦鱗影視等藝人公司。
《偽裝者》《琅琊榜》之後，正午與王凱、靳東、劉濤等又合作了《歡樂頌》系列、《鬼失敗之精城古絕》《外科風雲》《大江大河》等作品，雖然在人物角色塑造上，演員有著不錯的可塑性，但難免落入“角色重複”“、“視覺疲勞””等瓶頸，比如靳東曾因為一年多部劇霸屏，雖演技不錯卻因角色上類似而被金星吐槽。
金星吐槽靳東角色雷同
而且，正午陽光在藝人規劃板塊相當薄弱，王凱、靳東等屬於劇火自帶資源，劉敏濤、劉奕君等其他演員屬於“角色火”的狀態，資源除了正午所能提供，外部資源較為有限，這幾年因為《演員的誕生》《聲臨其境》等才有了更多曝光機會。出身正午的新人演員喬欣雖在《歡樂頌》系列有了“關關”代表角色，但離開正午選擇壹心娛樂後，也依然沒能找到自己的定位。雖然立人設炒作不被可取，但正午對自己的演員定位發展明顯有些“佛系”。
同時正午陽光也不擅長處理藝人風波事件，尤其在粉絲撕CP上，合作的藝人王凱、靳東兩家粉絲就拒絕捆綁，而早前王凱、胡歌家粉絲也是互相嫌棄，製作人侯亮還曾被卷入粉絲對撕風波。
2017年，侯鴻亮帶著團隊到好萊塢公司參觀之後，決定聚焦內容生產，砍掉了藝人經紀板塊。“在木桶理論中，最短的木桶決定公司的形態，但我覺得長板才決定一家公司在市場的位置。我們的長板就是內容，正午陽光所有的一切都聚焦在內容上。”
且為了避免觀眾審美疲勞，正午也開始嘗試與“正午系”外的演員合作，比如《鬼失敗》裡的陳喬恩、《外科風雲》裡的白百何、《知否知否》裡的趙麗穎和馮紹峰、《都挺好》裡的姚晨等。其實正午陽光最早作品在上也與其他演員保持合作，比如《戰長沙》《他來了請閉眼》的霍建華、楊紫、馬思純，《琅琊榜》裡的胡歌，只不過趨勢由主動尋求合作，變成了一線流量演員主動尋求與正午合作。
4、內容與資本的博弈
主線業務重新回到內容上後，正午陽光的劇集收益一直不錯。比如《歡樂頌2》單廣告植入就達51家，業內曾估算單這筆收入就高達4900萬元，版權收入被媒體預估與《都挺好》持平，高達5億元。《知否知否》古裝言情劇也頗受港台和海外觀眾追捧，版權也銷售到了海外。在東陽市政府發布的2018年度納稅企業大戶中，在影視領域，正午陽光僅次於華誼兄弟，納稅突破億元。
正午陽光僅次於華誼兄弟，納稅突破億元
而單論內容，正午陽光幾乎沒有囤積作品，侯鴻亮在接受媒體採訪時也表示，“自己在山影集團運作項目沒有賠過錢”。當初在山影上市問題上，他也談到，“上市可以，但不能增加我的產量。”還表示，通過項目就能完成上市公司交代的業績指標。
2016年，正午陽光引進了華人文化，到了2017年，正午陽光估值已經達到90億元，估值甚至超過老東家山影集團、嘉行傳媒、新麗傳媒（同期估值分別在40億元、50億元、30億元）。正午陽光也被媒體報導過有上市的打算，同行中，新麗傳媒、開心麻花、嘉行傳媒這兩年一直在積極尋求IPO上市，不過大多因為業績的可持續增長受到證監會質疑，開心麻花更是最近發布公告宣布“終止掛牌”，原因則是提高經營決策效率，降低公司運營成本。
侯鴻亮曾表示，“正午陽光希望走一條不同道路，以內容為驅動，吸引資本，帶動公司整體上升。”不過完成融資後，正午陽光這兩年在製作上變得有些“匆忙”了，《歡樂頌》《大江大河》《知否知否》等IP劇變多了，雖然資本引進比較少，但廣告植入的增多一度讓《歡樂頌2》淪為“廣告頌”。
廣告植入的增多一度讓《歡樂頌2》淪為“廣告頌”
在作品製作節奏上，正午早期基本是一年1~3部左右，而隨著資本介入和團隊的擴充，正午陽光產量也開始增加，有一年甚至有《外科風雲》《歡樂頌2》《琅琊榜2》《鬼失敗之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》等6部劇開機。而作品口碑相較之前也“參差不齊”，且再難現高於9分作品，《歡樂頌2》更是跌破及格線之下。
“很多公司有資本介入或者上市後，需要做管理、架構、工作室等，作品質量也難以保證。一個公司能否做大，靠的是運營管理能力，正午陽光的未來發展要看侯鴻亮是向優秀項目經理發展，還是運營高手經營。”知名文化科技投資人曹海濤向毒眸談到，他認為，沒有任何一家企業能永遠做大，影視行業屬於輕資產，是靠人去做的一項事業，而正午陽光能否走得長遠，也取決於正午團隊能否繼續保持“內容”的初心。
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