一線丨新品發布缺驚喜已成常態 蘋果寄望服務性收入

騰訊新聞《一線》 紀振宇 9月10日發自矽谷

在10日舉辦的蘋果2019年秋季發布會上，蘋果照例又對旗下部分硬體產品進行了更新，其中最受矚目的當屬iPhone無疑，但近年來，新款iPhone的發布隨著會前大量的曝光以及缺乏讓人眼前一亮的創新，已經越來越流於形式，今年的秋季發布會也不例外，提前被幾乎完全“劇透”的iPhone的發布，依然顯得四平八穩：iPhone 11 Pro由雙攝升級為三攝，處理器由A12升級為A13，電池續航時間更長，面部識別解鎖更快並支持更大角度等。

從消費者角度來看，iPhone發布缺乏驚喜，已經逐漸被廣泛接受，這也在一定程度上傳導至最終的消費行為上，在智能手機市場整體飽和的行業背景，以及一大批安卓廠商的奮起直追，iPhone的銷售開始出現連續下滑。

從業績角度來看，蘋果急需找到新的增長點，實際上這也是最近幾年來蘋果一直在向外界傳達出的信號。從最近幾個季度來看，蘋果的增長重點轉移至服務性收入上的趨勢顯得愈加明顯，目前服務性收入已經是蘋果旗下僅次於iPhone的收入最大部門，今年第二季度，蘋果的服務性收入佔總收入的比重首次超過20%，與此同時，iPhone銷售收入佔比也首次下滑至50%以下，此消彼長的趨勢實際上在過去幾個季度都表現地十分明顯。

在當天的發布會上，儘管新款iPhone是當仁不讓的主角，但是與服務業務相關環節也在當天發布會上佔據了相當大的比重，首先在發布會一開始，蘋果便宣布了遊戲訂閱服務，每月月費為4.99美元，即可遊玩平台上所有遊戲，隨後是蘋果流媒體服務Apple TV+的介紹，在播放了幾段宣傳片和預告片後，蘋果宣布，流媒體視頻服務月費也同樣為4.99美元，這一價位遠低於目前市場上其他主流的流媒體服務提供商每月10美元以上的費用水準，在該消息發布後，Netflix、迪士尼等公司股價在當天均出現顯著下跌。

對於蘋果來說，拓展服務性收入自然有著強大的資源和無可比擬的實力，截至今年第一季度，蘋果激活設備已經高達14億部，這些設備作為蘋果生態的載體，為蘋果在未來貢獻源源不斷的服務性收入。今年第二季度，蘋果的服務性收入已經高達115億美元，蘋果新推出的包括遊戲、流媒體視頻等服務之所以採用遠低於行業標準價格的超低價，也是為了盡快籠絡iOS生態中的用戶，並進一步擴大服務性收入。

事實上，儘管硬體產品越來越缺乏驚喜，但轉型順利的蘋果卻是資本市場中投資者所喜愛的。在服務性收入佔比逐漸增加的同時，蘋果的估值水準也在不斷走高，投資者越來越認可蘋果對外所講述的由一家高利潤的硬體公司，逐漸轉型為同樣高利潤的以硬體為生態基礎，互聯網服務模式驅動的故事。今年以來，蘋果股價從年初的每股150美元以下的低位，漲至目前每股215美元的水準，漲幅超過40%，市值也重新試探兆美元關口。