蘋果宣布不再公布iPhone銷量 市值一夜蒸發約700億美元

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經濟觀察網 記者 馮慶豔 實習記者 任航

蘋果2018年第四季度（自然季度應為2018年第三季度）業績再創新高，營業收入同比增長20%，淨利潤同比增長32%。財報公布後，蘋果股價卻下跌了6.63%，市值一夜蒸發約700億美元。

銷量低迷

儘管業績再創新高，蘋果硬體銷量增長卻趨於停滯甚至下滑。財報數據顯示，第四季度iPhone銷量為4688.9萬部，比去年僅增長了21.2萬部，幾乎可以忽略不計，未能達到預期。iPad銷量相比去年同期降低了6%，Mac銷量同比下降了2%。

蘋果首席財務官盧卡·梅斯特裡（Luca Maestri）稱，銷量數據已經不那麽重要，銷量並不是公司業績最為清晰的指標。梅斯特裡同時宣布，蘋果未來將不再在季度財報中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的銷量數據。

蘋果銷量疲軟已經不是新話題了，上個季度的財報中，iPhone銷量同比增長僅1%，就已引起外界對蘋果硬體銷量的擔憂。但由於蘋果提高手機價格，使上季度蘋果手機帶來的營收增長了20%。

第三季度蘋果手機的平均售價達到了729美元，全球知名投行摩根大通預測，蘋果公司4季度的iPhone平均售價將為801美元。不斷提升的售價，給蘋果帶來了更多的利潤太空。

梅斯特裡稱，過去三年的經驗來看，公司的產品銷量與公司的營收，利潤和股價沒有太大關聯，由於產品定價模式的變化，與之前幾年相比，關聯度也越來越小。上個季度財報公布後，庫克也稱，智能手機市場無論增長還是萎縮，依然是個巨大的市場。

蘋果多次強調營收與銷量的弱關聯，顯然是想把視角從銷量拉回公司營收和利潤上。但華爾街分析師認為，儘管蘋果公司2018財年第四季度的業績超出預期，但2019財年該公司的業績或不會達到他們的預期。蘋果公司對2019財年第一季度的業績作出預期，預計營收將在890億美元到930億美元之間，這一預測區間的中值為910億美元，不及接受FactSet調查顯示的分析師此前平均預期的929億美元。

高價策略帶來的營收增長背後，伴隨著用戶需求削弱帶來的風險。第一手機界研究院院長孫燕飆認為，蘋果手機近幾年接連爆出退貨、破發、向供應鏈砍單的消息，可以看到蘋果的市場節奏已經被打亂了，他要根據現在的市場去調整節奏，這是從來沒有過的情況。

服務收入創新高

蘋果第四季度服務收入（包括iCloud、Apple Srore、Apple Music等服務）達100億美元，同比增長了17%。從股價反應的市場態度上看，這一業務的增長並不能抵消多少負面的預期。

蘋果今年3月收購電子雜誌服務商Texture，聘請前康泰納仕和康卡斯特高官利茲·施米埃爾（Liz Shimel），發力數字內容服務。又從索尼、亞馬遜等影片巨頭處挖來高官，在好萊塢設分支機構，與製片公司進行影視項目談判，試圖在影片內容領域分一杯羹。

蘋果在內容領域的一系列動作，可以看做是其服務業務的重要一環。而且，蘋果也有強大的用戶基礎做支撐。蘋果今年9月的秋季發布會上，庫克表示全球iOS設備已達到了20億台，付費用戶有5億。

這本可以蘋果未來業績新的增長點，但孫燕飆認為蘋果硬體銷量零態勢的增長，意味著蘋果雲服務收入增長可能停滯，會直接影響淨利潤的增長。這也是為什麽蘋果股價下跌的原因。