互聯網下半場路在何方？

鉛筆道簽約作者丨王留賓

王留賓：一名普通的創業青年，長期關注和研究互聯網的發展，形成了一套自己的理論體系。

關於互聯網，當前最需要澄清的一點是：它不屬於工業革命，而是破天荒的人文革命，人類歷史上，只有文字的出現能與之媲美，因為它的技術本質在於優化生產關係，而非促進生產力的發展，明確這一點非常重要。

資本要擴張，媒體要過日子，吸引眼球的新概念被一個又一個炒作出來，今年世界互聯網大會之後，又開始炒作所謂的互聯網下半場，什麽產業互聯網，熟悉的配方，熟悉的味道，還是以前的老套路，沒有一點責任心。真要劃分，就要更進一步，具體分析，從互聯網的兩大主線分別論述，即產品分配和社交。

產品分配

產品分配就是所謂的電商，發展到今天，不說已經到了盡頭，也基本上算是黔驢技窮，雙十一促銷、農村電商、狂發紅包、刷單，本質上都是一種危機，但很多人仍然不願醒來，沉浸在商業的思維裡不能自拔，前仆後繼地構建著所謂的盈利模式。

其實商業只是產品分配的一種方式，因為趕上了互聯網時代而走向了巔峰，美其名曰：電子商務！本質上還是一種商品買賣。隨著工業化的持續發力，資訊化的深入普及，大部分人面臨的問題已經不是“買不到”，而是“買不起”，面對線上線下琳琅滿目的商品，只有極少數人可以隨心所欲，絕大部分人都只能望洋興歎。這個時候，再按照商業的理念和邏輯來分配產品，處處以金錢的多少來決定分配多少，盈利的預期來設計運營的模式，就有點逆天了。

互聯網剛開始的時候，尚可利用這一技術來重塑人與人之間的關係，借著線上線下的價格差優勢，風生水起，成為巨頭，就算是拚多多有所進步，耳目一新，也並沒有改變其商品買賣的本質。

從產品分配這條主線上看，如果互聯網的上半場是電子商務，那下半場就是無商可務，也就是按需分配，為什麽呢？原因有：

1、社會化大生產的效率越來越高，工業化，規模化，智能化，已經實現了產品的極大豐富，不存在物資短缺的現象，只要願意，隨時都可以製造出堆積如山的產品。

2、人的需求是有限的，而且是豐富多彩的，你想吃鮑魚，一天能吃幾個，也不可能天天吃，白菜南瓜胡蘿卜，你也不能少，你想開寶馬X7，也不可能24小時不停，偶爾體驗一下90年代的夏利，也是一種樂趣。

3、大數據及雲計算的精確應用實現了超級簿記，每個人的消費和需求都一目了然，傳統而主觀的弊端已不複存在，完全可以實現消費的真正更新，激發人性之善和創造活力。

4、按需分配將大大節約各種資源調度的時間，讓很多人從不必要的忙碌和辛苦中解放出來，真正有利於社會的進步和完善，想一想，如果大部分年輕人都不再為一口飯，一套房子而斤斤計較，工作異化。而是自由地從事自己喜歡的科學研究，藝術創造，人文更新，將為社會創造更多的物質財富和精神財富。

共享經濟如火如荼，為什麽一直沒有實質性的進展，歸根結底，就是互聯網的發展已經到了瓶頸期，這個瓶頸就是電商的思維和認知水準，很多人都無法超越，感覺電商會永恆，其實電子商務只是互聯網發展中的一個階段，並不是最終的目的。互聯網誕生於人類神經高度緊張的冷戰時代，她必然肩負著更高尚的使命，絕不會停留在無聊的商品買賣，加劇貧富分化的低級階段。

重商主義已經在PC時代達到頂峰，移動互聯網時代，必將是傳統生產關係的全面解構與重建，這個時代必然無商可務，並最終瓦解資本的主體地位。無商可務不是社會經濟秩序的失控，而是人類社會進步的必然，每個人獲得生活資料甚至生產資料的多少，不再取決於貨幣的多少，而是信用的大小，屆時，每個人的道德水準將全面更新，人類文明將進入一個新的階段。

社交

社交領域這條主線，目前基本上是騰訊的獨角戲，如果說上半場是自然人社交（熟人社交）的話，那下半場就是法人社交，也就是企業社交。

一直以來，騰訊都試圖從微信擴張到企業社交，“絕不活在微信群裡”的阿里釘釘多年來鍥而不捨，用友，金蝶也不甘示弱。即便如此，企業社交仍然沒有實質性進展，也未能再現微博微信當年一夜火爆的景象。隻所以這樣，就在於人們將企業社交限定在了企業的範疇，從而導致企業社交找不到建立平台模式的支點。企業為利潤而存在，利潤要通過交易來實現，也就是說，企業的社交模式應以“交易”為核心，要以降低市場交易費用的原則，來設計企業範疇的社交平台模式，而設計這樣的商業模式，必須首先打破科斯的傳統企業理論，創新平台型新經濟理論。

應用於企業領域的社交平台，首先應遵循互聯網技術的本質規律，是企業辦公模式的開放，從而實現員工工作模式的自由。它不是單純地在MIS，ERP，CRM，財務，人力資源等辦公軟體中增加社交功能，而是在社交平台中能夠自由地“調用”所需的MIS，ERP，CRM，財務，人力資源等資訊，從而為某些協作環節的可交易化提供資訊基礎。

釘釘作為阿里帝國的重要成員，其所作所為簡直讓人大跌眼鏡，打著“移動辦公”的旗號，還是按照傳統的管理制度來設計社交功能，就是“企業管理+高新科技”而已。從馬雲對社交的鍥而不捨來看，釘釘社交的重要性絕不亞於螞蟻金服，但釘釘社交在互聯網理念上的倒退，簡直辜負了馬雲的殷切期望，以阿里對互聯網新經濟的超強影響力，希望釘釘不要帶偏互聯網新經濟的發展節奏。

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。不管是上半場，還是下半場，互聯網終究是人類社會發展中的一部分，她仍然要尊循人類社會發展的總趨勢，這個總趨勢是什麽呢？就是人的不斷解放。以此為準繩，就可以研判一切模式和運營流程是否有前途！

編輯 | 希言

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