瑞幸咖啡，是下一個星巴克？還是下一個OfO？

最近互聯網市場可謂是各類頭條不斷，先是戴威跌下神壇，被全國人民討ofo押金；知乎爆出裁員；金立申請破產等等，風口上的公司和人是一波接一波。近日難得有個好消息，瑞幸咖啡完成B輪2億美金的融資，市值更是達到22億美金。

作為出道不久的新興咖啡品牌，瑞幸迅猛擴張的速度，鋪天蓋地的行銷模式與小黃相似，它是否能比肩大佬星巴克C位出道，不管是過程還是結果都十分吸引人的眼球。

1.橫空出道，資金實力雄厚

近年互聯網“燒錢”模式的玩法十分普及，前有滴滴、美團從“燒錢”大戰中勝出，成功佔領市場，作為神州優車前COO，瑞幸咖啡的創始人錢治亞也深諳此道，她採用的打法就是大規模的補貼用戶，打開行業缺口。

2018年2月8號瑞幸咖啡成立，在進入咖啡市場前期，就大手筆擬定了10億元級別的預算進行品牌推廣行銷，更邀請張震、湯唯等身具文藝氣質的明星代言。

據數據統計，在瑞幸成立的3個月裡，廣告的投放金額就超過800萬元，今年上半年門市就開了500多家。

2.瑞幸欲比肩星巴克

憑借鋪天蓋地的廣告宣傳和大手筆的用戶補貼，瑞幸咖啡出道不到半年，就取得了訂單量超過300萬，銷售量超500萬杯的好成績。

作為咖啡界的新秀，很多人都拿瑞幸咖啡與星巴克作對比，現在瑞幸發展勢頭這麽好，又有了2億美金的融資，說它沒有想挑戰星巴克的心是不可能的。

與瑞幸咖啡玩價格戰不同，星巴克好像不願放低姿態迎合內地市場，一直堅守咖啡界高奢侈的路線，引網友吐槽。

從11月6日開始，中國內地星巴克所銷售的手工調製濃縮咖啡、茶瓦納與星冰樂品類的部分飲品，價格上漲一塊錢。低調漲價，門市和專星送外賣上的標價都已經進行更新。

星巴克最近也是風波不斷，不僅在中國銷售額出現了9年以來的首次下滑，關店裁員高管變動的消息傳出，市值也在逐漸縮水。如今靠提價續命，也是情理之中。

星巴克遭遇危機與全球經濟增速放緩，人力成本增加有關，對瑞幸而言，這也不失為追趕星巴克的好時機。

3.瑞幸出道三個月起訴星巴克壟斷市場，是借名氣炒作還是維權？

在今年5月15日的時候，瑞幸玩真格，發公告指責星巴克擾亂市場將采取法律手段維權，結果被星巴克diss作秀，星巴克稱無意與其他品牌炒作。

16日瑞幸真的走司法程式起訴星巴克，到目前為止，雙方都沒有對此事作出回應，瑞幸也成功上熱搜，被網友調侃為成功的“傍大腿行銷”。

4.瑞幸一年已開1700多家門市，乾星巴克17年才完成的事

細看瑞幸咖啡的門市格局，與星巴克類似，門市的分布格局也模仿星巴克。因為國內外賣業務的盛行，一直執著線下門市咖啡業務的星巴克也經不住瑞幸外賣咖啡業務的衝擊，也開展了咖啡外賣業務，這算是星巴克應對中國市場的一次妥協。

這也對瑞幸咖啡外賣業務造成了衝擊，畢竟一些白領們還是喜歡星巴克咖啡的口感，不在意它昂貴的價格。

玩流量不如玩門市，與老牌的星巴克相比，瑞幸咖啡只能迅速開店，讓更多的消費者們能近距離的享受咖啡服務。

瑞幸成立十個月，旗下門市已開1700多家，星巴克用17年的時間才開一千多家門市，對比兩家的發展模式，瑞幸的成長勢頭過猛，門市管理運營體系沒有星巴克成熟，開店簡單，經營難，沒有成熟的管理模式瑞幸能走多遠？

5.瑞幸“燒錢”玩法能堅持多久？會不會是第二個ofo

在國內，價格戰是商家吸引消費者的一貫套路，價格戰只能玩一時，消費者可能因為優惠價嘗鮮，但最終大家認可的除了性價比還有咖啡品質和服務，如果像ofo一樣，攤子鋪的過大，服務和品質卻跟不上，經營必然不能長久，畢竟燒錢是燒不出用戶忠誠度的。