北京市民“買買買”熱情高漲，消費券近10倍杠杆撬動消費

隨著北京消費季各項活動按下重啟鍵，150萬張北京消費券7月26日起在京東APP發放，消費券使用情況如何？數據顯示，消費券對北京消費的拉動趨勢明顯，核銷的消費券以近10倍杠杆撬動了線上消費，在線下消費券核銷中，餐飲消費佔比近75%。

隨著北京消費季各項活動重啟，各大商圈客流迅速回暖。記者31日中午在西單看到，雖然是工作日，但各大商場裡的餐廳十分熱鬧。在西單大悅城裡，大部分餐廳中午上座率達到七八成，部分餐廳還出現等位現象。

京東數據顯示，在消費券線下核銷中，女性消費者佔比超過50%，線下消費排名前五的地區是大興區、朝陽區、海澱區、西城區、昌平區。

除了線下消費，消費券也進一步刺激了線上消費。

雖然受疫情影響，6月24日北京市宣布暫停線下促消費活動，但線上消費一直熱情不減。大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍杠杆撬動了線上消費。特別是華為P40 5G手機等高端智能商品深受消費者歡迎。

“6月份領取消費券後就立馬買了新手機，使用北京消費券可以優惠400元，再加上900元的‘618’活動券，一共省了1300元。”市民潘先生說。

京東數據顯示，“618”年中購物節期間，北京線上核銷消費券的熱情達到頂峰，平均每單核銷金額達3638元，有效帶動了消費增長。消費者購買最集中的品類依次是手機、數位類產品、電腦/辦公產品，智能家居設備和戶外運動等品類也有明顯提升，最受歡迎國產品牌分別為小米、華為和榮耀、vivo、一加。

從京東大數據顯示的年齡結構看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用佔比分別達到58%和69%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費佔比接近70%。而老年人在線上智能消費的佔比高於均值18%左右，再次證明疫情之後北京市老年人已越來越習慣於線上購物。

隨著消費券的使用逐步深入人心，女性用戶線上消費金額佔比也逐步提升，智能小家電廣受她們青睞，例如高端吹風機、投影機、美容儀、按摩椅等。其中女性購買智能馬桶蓋的佔比比男性高22%，女性購買智能手錶的佔比高於男性10%。北京市消費者在智能和高科技消費上呈現出領先全國的態勢。

據悉，主題為“新消費·愛生活”的北京消費季將持續至今年12月底。在8月上旬，北京消費券還將新增一批餐飲購物企業，新增一批消費券發放平台，不斷提高參與企業覆蓋率，滿足消費者到店消費需求。

同時，在保持現有消費券卡包優惠補貼力度基礎上，北京消費季將從8月上旬開始，對目前已參與線下餐飲購物消費券的企業和近期擬報名新增的企業，降低企業配資，將政府和企業目前1:1配資調整為2:1，從而助力企業紓困解難，消費者享受的總優惠額度不變。

來源 北京日報客戶端|記者 馬婧

編輯：胡德成

流程編輯 吳越