2019年貨「小費本」，透露中國經濟「大門道

資料圖（來源：視覺中國）

臘八以來，各家各戶辦年貨的熱情帶來了2019年第一波大規模「買買買」。雖然總有人感嘆年味兒淡了，但這一輪消費熱潮，依舊能讓人感受到中國人喜慶過節的熱情不減。近日阿里巴巴、京東等電商平台發布的《2019年貨消費報告》，曬出了中國人的年貨「小費本」，人們從中可以看出中國經濟發展的「大門道」。

「吃吃吃」恐怕是春節的永恆主題，而吃得更鮮、吃得更健康是近年來年貨變化的一大趨勢。消費者對食品價格的敏感度正在減弱，更加看重口味和營養價值，注重品質和品牌。熱賣的水果基本是國產品牌水果和進口水果，河豚魚、鹿肉、鱷魚肉等野味珍饈進入了普通人的年夜飯菜單。在食品中低脂、無糖的搜索次數比2018年分別提升1.5倍和1.3倍。

可能更讓人意外的是，不同地區對食材偏好的刻板印象正在被打破。2019年，沿海地區對於過年吃肉的需求變得旺盛，上海人買走了最多羊蠍子，浙江人買走了最多牛腱子肉；而內陸地區對於海鮮和水產的消費不斷增加，雲南、貴州人偏愛大閘蟹，四川和青海人買走了大量生蠔。

被便捷的網路購物聯通的不僅是食材，還有全國各地的「硬核年貨」。「愛貂」已不再是東北人的專利，湖南、安徽等省份的人們越來越樂意挑選那些裝飾皮草、亮片的東北款式；而在南方被稱為「光腿神器」的肉色打底襪也已流行到北方，獲得了286%的增長。或許以後人們再也不能憑著年貨，來判斷一個人的老家在哪兒了。

年貨的地域差異在縮小，大小城市之別也不再涇渭分明。無論天南海北、無論身處何地，來自小城、鄉鎮的消費者們與一線城市的人們都在網購平台上一起搶購最時髦的新款年貨。有數據顯示，來自三至五線城市的年貨消費增速正在迎頭趕上北京、上海等一線城市。舟山、山南、寧德位居小城人均年貨消費前三，銀川、陽泉、柳州消費同比增長迅速。

此外，90後在年貨網購大舞台上也大大刷新了存在感。當前，90後已陸續踏入職場、組建家庭，在年貨上的消費潛力得到了釋放，消費佔比約10%，消費額同比增長37%。在上等果蔬的消費增長中，90後作出了重要貢獻，尤其是90後女性的積極囤貨，令年貨消費品質有了新的更新。

這些年貨帳本裡的細節，是中國經濟發展的生動縮影——中國經濟增長的根本動力是內需，消費的主動力角色正在不斷增強。2018年中國最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率高達76.2%，比上年提高18.6個百分點，高於資本形成總額43.8個百分點。

2018年底的中央經濟工作會議在部署2019年中國經濟時重點強調「促進形成強大國內市場」，1月29日國家發改委同工信部、商務部等十部委聯合發布《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，提出6個方面24項具體措施，以順應居民消費更新的大趨勢，更好滿足人民群眾對美好生活的嚮往。

中國是一個擁有近14億人口的大國，中等收入群體4億多人，由此機甲狂潮的巨大消費潛力和消費需求不可估量。春節這波「買買買」已經給2019年的消費更新開了個好頭。

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