一年淨虧20億，趣頭條：這只是剛剛開始

趣頭條一年淨虧20億，還要高調擴招2000人？

天下網商實習記者 章航英

3月6日，趣頭條發布上市後的第一份年報，2018全年營收達30.2億元。經營虧損進一步擴大，2018財年淨虧損為19.46億元，相比2017財年的淨虧損0.94億元大幅增加，歸屬於股東的淨虧損達到20億元。

虧損的很大部分來自於獲客成本的增加，而趣頭條收割用戶的腳步正在進一步加快。

數據顯示，Q4平均月活躍用戶達到9380萬，同比增長286.0%；平均日活躍用戶達到3090萬，同比增長224.2%，2018年淨增2140萬。日人均使用時長63分鐘，同比增長96.3%。

用戶群的增加為2018財年帶來近28億元的廣告和行銷收入，比去年增長448.7%。

2018年趣頭條上市，股價從4美元飆升到目前的近13美元，總市值38億美元左右。財報發布當天，趣頭條高調宣布今年將擴招2000多人，年底公司規模翻一倍，並提供員工高額股權激勵。

成本擴大5倍多，和下沉市場“磕”上了

趣頭條是眼睜睜地在今日頭條眼皮子底下，在下沉市場挖出了一個更“下沉”的市場。

到2018年底，趣頭條與另一款產品米讀的每日用戶時長達到4000萬小時，約佔1.3%中國用戶花在互聯網上的總時間。趣頭條希望進一步提速，目標在2019年底達到2.5%到3.0%。

此外，2018財年銷售和行銷費用達到32億元，同比增長556.9%，主要用於持續收購用戶以及用戶忠誠度。

而趣頭條第四季度的淨虧損率收窄，也被認為是在用戶參與成本控制上做到了平衡。財報數據顯示，Q4每天DAU的用戶參與費用為47萬元，相比於上一季度50萬元正在收窄。

一向被指責內容低質的趣頭條，正在投入資源優化內容建設。去年的趣生態大會上，就提出要“在快車道上下慢功夫”。這無疑需要在內容的人工管理乾預和算法的精準推薦上下功夫。

體現在財報上，是2018財年研發費用近2.7億元，較去年大幅增加，主要是用於AI內容推薦技術的支出。此外，2018財年營收成本達到5億元，相比2017財年增加了558.5%。

趣頭條創始人譚思亮說過，趣頭條做的正是“kill time”的生意。 根據CNNIC數據，2018年底中國網民數量剛過8億，尚有6億人口增量，而它們正分布在趣頭條的目標市場——下沉市場中。

米讀：五環內另一個“趣頭條”？

趣頭條的財報中還有另一個不得不提的新產品：米讀。

這款移動文學APP在去年5月份推出，到了12月份，日活達到500萬，排名網文閱讀領域第三名，它被寄希望為能挑戰在線文學行業傳統付費訂閱模式的應用模式。

目前網文行業內頭部產品是閱文、掌閱、QQ閱讀，它們共同的商業邏輯是版權銷售與會員付費業務，幾年來它們努力培養用戶付費的習慣，不過一直成效甚微。而米讀的推出，正在改變這一方向，取而代之趣頭條的模式：用廣告換閱讀。而目前的增長情況看來，這一模式似乎暫時跑通了。

值得注意的，米讀相比於趣頭條不單面向五環外市場，而是一二線用戶和三四線用戶佔比基本相同。

趣頭條依然把握住了大多數人想要“免費”的心理，這一邏輯是底層的，放到另一個產品身上，即使面向不同人群與用戶，似乎依然暢通無阻。

記者下載了米讀APP, 發現登錄、簽到、閱讀後可以獲得米豆，米豆可以兌換米券，米券的則可以免廣告。

不過，記者發現米讀上的廣告似乎太多了一點，在小說列表基本上每屏都會出現廣告。而在小說閱讀頁面，基本上每兩頁也會出現廣告，有的甚至還是簡單粗暴地“看視頻免15分鐘廣告”的操作。

趣頭條公布了2019年的戰略，將圍繞趣頭條、米讀、新產品和商業化四方面展開。在維持原有業務的深度發展基礎上，擴展新品，開發新市場。在商業化方面，趣頭條將優化廣告結構，提升視頻類廣告和互動類廣告的佔比。財報預計2019全年淨收入將達到75億元至85億元之間。

“我們不會止步於趣頭條和米讀”趣頭條創始人曾表示，公司會將80%的主要精力花在主要業務上，剩下20%用於創新產品。財報透露出來的信息，下一個賽道可能是短視頻。