頭條推搜索App，與百度大戰勝算幾何？

鞭牛士 2月28日消息，字節跳動於近日推出“頭條搜索”獨立App，目前已在各大安卓應用商店上線，Slogan為“頭一條就是你想搜的”。

字節跳動從2016年開始探索搜索技術，相繼在今日頭條內置搜索引擎、上線搜索獨立網頁。2019年3月有媒體報導，前360搜索產品負責人吳凱將擔任今日頭條搜索業務的負責人，並開始搜索業務的商業化。去年3月，今日頭條內置搜索正式開啟了全網搜索功能。去年下半年，今日頭條正式進軍通用搜索領域的消息傳播開來。

基於頭條號內容生態

從產品來看，“頭條搜索”App頁面與“百度搜索”App的設計非常相似，首頁均為搜索框+信息流，底部分別設置了視頻與小視頻的入口。

但在搜索內容方面有一定差異，在兩個App上搜索關鍵詞“網課”，“頭條搜索”的搜索結果，均為今日頭條的頭條號內容；而“百度”的搜索結果則是推廣內容、第三方網絡信息與百家號內容等。

去年11月27日，今日頭條CEO朱文佳在36kr wise大會上談及頭條搜索時表示，今日頭條已經建立了一套業界獨有的搜索技術架構，他稱字節跳動是從推薦引擎上探索出機器學習的方案，然後把這套技術架構和底層算法遷移到搜索引擎上，並發現效果也很好。

他還表示，做好搜索引擎，首先需要技術，技術決定搜索的體驗；其次是內容，內容是搜索的根本；最後是初心，決定了產品是否能走得長遠。

截至去年，今日頭條自從2014年推出的頭條號，目前已有超過160萬頭條號創作者，每天新增超60萬篇內容，日均內容消費量超過 50 億次，2019年，今日頭條平台創作者共發布的4.5億條內容。龐大的內容生態是頭條搜索的底氣之一。

但與此同時，字節跳動的搜索之路也挑戰重重。

一方面，移動互聯網時代，在垂類內容的搜索上，用戶逐漸倚靠微博、微信、知乎、小紅書等移動App，影響搜索引擎發展路徑。

另一方面，是來自佔據行業大部分江山的對手百度。據statcounter數據，2019年中國搜索引擎市場，百度依然佔據接近2/3的搜索引擎市場份額，不過其市場份額從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。

據今日百度公布的2019年第四季度財報數據，百度APP日活達到1.95億，百度端內搜索市場份額持續擴大，端內搜索次數同比增長近30%。在內容生態上，百度在去年12月，百家號內容創作者達到260萬，同比增長38%。

同時，百度在近年還在大力推動小程序連接信息內容與服務，百度2019年第四季度財報指出，智能小程序月活躍用戶達到3.16億，同比增長114%。

此外，雖然近年來在廣告競價排名給百度帶來了巨大負面影響，但百度同時在搜索內容權威度上做著努力，如推出百科醫典、百科權威詞條認證等，提升搜索醫療等領域內容真實與權威性。同時以AI推動搜索引擎的智能化。

無論從用戶量還是內容生態，百度都是一個重量級對手。

百度頭條交戰史

去年12月，因“頭條搜索”，百度就曾將字節跳動訴至法庭。百度方面稱，其享有權利的視頻產品被今日頭條作為在“頭條搜索”中觸發搜索廣告的關鍵詞，乾預搜索結果。因此以不正當競爭為由起訴字節跳動。

對於“頭條搜索”獨立App的推廣，百度會如何防禦尚不得而知，但事實上，因利益核心之一的信息流業務對標，百度與今日頭條此前曾多次兵刃相見。

首先在2018年年初，雙方就因“打頭辦”傳言引發的“黑公關”拉鋸。2018年1月，網絡上傳出百度內部成立“打頭辦”的消息，“打頭辦”即"打擊今日頭條辦公室"，百度公關隨後也發文否認內部成立“打頭辦”，並表示指責百度成立打頭辦的文章是被操縱的行銷账號所發，指今日頭條自導自演“打頭辦”戲碼，“用黑公關來造謠對誰‘黑公關’”。這引來今日頭條的反擊，羅列了80多篇有指向的文章，稱是百度方面黑公關攻擊。雙方公關隔空對戰幾輪，引起了輿論關注。

幾日後，今日頭條因認為百度利用國內搜索市場的壟斷優勢“不正當競爭”而起訴百度。今日頭條表示，在百度搜索“今日頭條”相關內容，搜索結果排序第一的文章內容是有關今日頭條2017年12月中旬被要求整改的，排序第二的“今日頭條官網”則被警告，“提醒：該頁面因服務不穩定可能無法正常訪問”。

對此，百度否認，並指出，今日頭條的聲明故意捏造“百度技術人員，特別是搜索和AI推薦技術人員流失嚴重”等不實言論，對其商譽構成傷害。

2018年6月20日，百度將某前員工訴至勞動仲裁部門，理由是該員工涉嫌違反競業協議加入今日頭條。 6月25日，今日頭條以百度在今日頭條網站及客戶端發布詆毀和貶損今日頭條的文章，涉嫌不正當競爭糾紛為由，將百度訴至法院，索賠1000萬元。

去年4月，百度稱今日頭條大量竊取百度“TOP1” 搜索產品結果，以不正當競爭為由起訴今日頭條，要求立即停止侵權，並索賠9000萬元。

當日下午，字節跳動旗下抖音表示發現百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻，以不正當競爭為由將百度訴至法院。要求百度立即停止侵權，賠償9000萬元。

中國裁判文書網數據顯示，2016年2月至2019年5月，百度與頭條主體字節跳動相關的案件有12起。訴訟信息最多的是百度與今日頭條旗下版權圖片網站東方IC之間的案件，2018年4月起，有超百件涉及圖片內容傳播權等信息侵權爭議。

2017年年初，李彥宏的內部演講將百度核心業務聚焦於內容分發，他稱信息流將是百度未來較大的增長點。百度財報顯示，至2017年第三季度，百度近1/3營收來源於信息流業務，約有10億美元。

而信息流業務亦是今日頭條最核心的收入來源，今日頭條信息流業務起步早，自2014年就開始布局搶佔市場，有報導稱頭條2017年廣告收入達到150億元。

而至近日頭條推出獨立搜索App，則是頭條方更進一步深入百度業務腹地。信息流、搜索之外，短視頻、內容社交等領域雙方也存在競爭，對外高調的公關輿論戰始終不如真正在技術產品實力上的對抗，對於“頭條搜索”，百度作何防禦或回應，還當拭目以待。