來源：中國煤炭報
作為今年首例煤炭上市公司債務違約事件，“17永泰能源CP004”構成實質性違約的熱度已經持續一月有余，無論是媒體還是網民都對該事件保持了密切的關注，煤炭企業債務違約不是首例，永泰能源不是今年上市公司債務違約的唯一企業，為何此事件受到這般廣泛關注？輿論場如何反應？事發後企業受到怎樣的影響？涉事企業如何處置和應對輿情？煤炭企業通過此事能得到怎樣的警醒和啟示？
永泰能源債務違約事件
事件總量
★★★★★
事件性質
企業類 負面
監測周期
7月5日—7月30日
事件情況概要
自7月5日上清所登出公告， 指出當日未收到永泰能源發行的債券付息。“永泰能源債務違約”事發已近一月，在這一個月裡，媒體對該事件始終保持關注，相關報導一直持續，永泰能源方面也不斷報出新的消息。
截止至7月30日24時，中國煤炭網大數據輿情監測系統監測到各管道相關報導量達4472篇，其中紙媒37篇，新聞網站1947篇，移動端671篇，微信1250篇，微博489篇，論壇63篇，部落格15篇。
輿情走勢和關鍵節點
圖1：“永泰能源債務違約事件”各管道傳播情況
“永泰能源債務違約事件”相關輿情發展呈現“波浪式”走勢，事件報導總量出現多個波峰。分析發現，事件相關輿情走勢分為以下五個階段。
第一階段：7月5日—7月7日
“17永泰能源CP004”未能完成兌付，已經構成實質性違約，輿情攀升至監測期第一個高潮。
作為首例煤炭上市公司債務違約事件，媒體對事件高度關注，7月6日，中國證券報、證券日報、上海證券報、證券時報、澎湃新聞等主流媒體均進行了報導，各大證券公司也對事件保持高度關注並發表評論。輿情攀升至監測期第一個高潮，當天事件報導總量為340篇，其中紙媒4篇、新聞網142篇、移動端40篇，微信76篇，微博68篇，論壇8篇，部落格2篇。7月7日，事件總體相關資訊量走低。
第二階段：7月8日—7月10日
7月8日，永泰集團召開媒體見面會，永泰集團實際控制人王廣西公布一系列債務處置計劃，再次引發媒體和網民關注，輿情攀升至監測期峰值。
7月9日，中國能源報、上海證券報、21世紀經濟報導、北京商報等多家紙媒發表相關報，新聞網站持續關注，微信等自媒體大量轉發，輿情攀升至監測期峰值。當天事件報導總量為729篇，其中紙媒6篇、新聞網321篇、移動端80篇，微信237篇，微博77篇，論壇7篇，部落格1篇。
7月10日，相關報導量逐漸減少，總體輿情呈現回落趨勢。
第三階段：7月11日—7月14日
“中融新大”旗下31億債券崩盤，媒體認為是受“永泰債務違約事件”波及，“永泰債務違約事件”再回媒體和公眾視線，熱度逐漸上升。
7月11日，“18新大02”出現異常交易，盤中大跌72%，被臨時暫停交易。這已是本月來中融新大第三隻日內暴跌接近夭折的債券。該事件被多家報導並指出，永泰能源債務違約後，與之關聯頗深的中融新大，或許也受到波及。比如，北京商報發表《AAA級評級“護身符”失靈 中融新大三隻債券閃崩》，新浪財經發布報導《“中融新大”旗下31億債券崩盤 深陷467億債務連環劫》，將“永泰債務違約事件”再次拉回媒體和公眾視線。
7月13日，“永泰債務違約事件”再次達到報導量的一個波峰，當天事件報導總量為205篇，其中紙媒3篇、新聞網120篇、移動端23篇，微信55篇，微博3篇，論壇1篇。
7月14日，事件總體相關資訊量走低。
第四階段：7月15日—7月22日
永泰能源的債務處置工作不斷推進，被媒體廣泛關注並持續報導，輿情再次攀升至高潮。
永泰能源拋出了第一批資產出售計劃，出售資產初始出資額為238.01億元 。
7月14日，永泰能源發布公告稱，為償還公司債務，降低公司資產負債率，董事會同意公司擬定的第一批資產出售計劃。
7月18日晚間，永泰能源、聯環藥業均發布公告釋放出永泰債務處置的最新進展。
永泰能源這一系列債務處置工作被媒體廣泛關注並持續報導，例如證券時報發表《永泰集團救贖：“瘦身”撤離聯環集團》，澎湃新聞網發表《永泰能源母公司“斷臂自救”：出售上市公司聯環藥業所有股權》，和訊網發布《擬出售238.01億元資產 永泰能源邁出債務危機解決“第一步”？》。
輿情再次攀升至高潮，7月18日，事件達到相關報導量的又一個波峰，當天事件報導總量為250篇，其中新聞網131篇、移動端39篇，微信61篇，微博13篇，論壇5篇，部落格1篇。
7月20日—7月22日，相關報導量逐漸減少，總體輿情呈現回落趨勢。
第五階段：7月23日—7月30日
少量媒體發表評論，內容圍繞永泰能源發布的公告、“信用評級”，主流媒體發表其他債券違約預警報導，內容提及“永泰能源債務違約事件”，總體輿情呈現“波浪式”回落趨勢。
輿情傳播特點分析
該輿情事件的傳播有三個特點：
-
沒有輿情的醞釀期，直接進入輿情的高潮期；
-
該事件是今年以來煤炭企業輿情持續時間較久的案例，一旦出現債券類違約消息，該事件總會被再次提及，是此次輿情周期較長的原因之一；
-
由於上市公司須執行嚴格的資訊公開制度，並接受媒體和有關部門的監督，涉事企業公開債務的處置內容，吸引了媒體和公眾的持續關注，也是此次輿情周期較長的原因之二。
媒體報導特點分析
媒體對該輿情事件的報導有三個特點：
-
持續關注和跟進報導，多角度挖掘報導內容；
-
前期圍繞“永泰能源債務違約事件”本身，中期跟進永泰能源債務處置工作，後期在同類型事件提及該輿情；
-
網絡媒體成為此次輿情事件的報導主力，新聞網站和微信的報導量佔比為71.49%。
熱門文章列表
相關回應與處置
輿情主體：永泰能源
主動召開媒體見面會，對事件進行回應
7月5日事件被爆出，7月8日召開媒體見面會，見面會上對永泰能源的經營現狀，出現本次債券違約原因以及公司將如何應對這次違約事件等問題作出說明，回應效果雖不盡人意（詳細分析可見《煤炭行業輿情內參（7.02—7.08）》），但是面對輿情的態度值得肯定。
持續發布公告，公開資訊，避免廣大投資者對部分媒體報導的內容產生誤讀。
7月6日—7月30日，永泰能源接連發布40篇公告。針對個別媒體報導“公司債項違約或涉及私募返費”等資訊，為了避免廣大投資者對報導的內容產生誤讀，永泰能源對媒體報導的內容進行了核實，並做出了澄清。
如2018年7月5日，公司2018年度第四期短期融資券取消發行，導致公司2017年度第四期短期融資券未能如期兌付。公告澄清主要原因為為：公司在發展過程中沒有管控好負債規模和負債率，整體負債率較高，公司流動性出現暫時性困難。不存在公司債項違約涉及私募返費等其他原因。公司將與主承銷商和受託管理人一起積極研究各項措施，多途徑籌集資金，化解流動性風險，保障公司的正常生產經營和投資者的合法權益。
積極推進債務處置工作，公開資產出售計劃，積極引導輿論。
7月14日，永泰能源發布公告稱，為償還公司債務，降低公司資產負債率，董事會同意公司擬定的第一批資產出售計劃。7月18日晚間，永泰能源、聯環藥業均發布公告釋放出永泰債務處置的最新進展。
永泰能源公告稱國開行、中信銀行、民生銀行等與公司控股股東永泰集團簽署戰略合作協定，對方將向永泰集團及下屬企業提供集團意向性授信額度。無獨有偶，聯環藥業也發布公告稱收到控股股東聯環集團股權結構調整的通知。永泰集團將持有的聯環集團44.2%股權轉讓給金茂集團。
涉事機構
中信銀行：
為挽救永泰能源此次危機做出了積極的努力
根媒體報導，7月5日上午計劃發行的上限為10億的18永泰能源CP004，申購區間7%-8%，背後肩負包銷義務的是債券市場知名的困境企業救助者中信銀行。
中航資本：
否認承擔“永泰能源債券違約”實質風險
7月6日午間發布澄清公告，否認旗下中航信託承擔“永泰能源債券違約”實質風險。中航資本澄清說明稱，截止7月6日，中航信託涉及永泰能源的信託項目僅存一筆，規模為1.5億元，期限1年，到期日為2018年8月17日。且根據信託檔案約定，中航信託不承擔實質風險，而中航信託已主動與委託人溝通，並根據委託人指令做好事務管理相關工作，積極履行受託職責。
聯合信用評級公司：
下調了永泰能源所有公司債的評級
在6月22日還給永泰能源AA+評級的聯合信用評級公司遭受外界質疑。事後，聯合信用評級有限公司下調了永泰能源所有公司債的評級，並將上市公司主體長期信用等級由“A”下調至“CC”。
熱門網友評論
《身家220億煤老闆公司欠債721億 曾想在海南搞賽馬》相關評論：
廊坊人民論壇：公司欠債和老闆自己的錢有關係嗎？
錢多多進我兜 ：那麽多錢進了誰包 有沒有利益輸送
西楚魏王：窮了企業富了個人，現實很流行，中國的監管機制有問題。
無名10989：錢已經入自己口袋了轉移了，上市公司生死不關他事了
《永泰能源擬五途徑解決債券違約：實施債轉股等在列》相關評論：
藍天白雲1962 ：動不動就債轉股。以後借錢到不要還了，錢借來到時就把股票給你了。
浪跡66095298 ：債轉股 說白了就是不想還錢了 或者還不上錢了 把債務打包成股票賣給韭菜
人生充滿反轉 ：為什麽不賣掉一點資產呢？先解燃眉之急啊！本來盲目擴展後患無窮，就想一口吃成一大胖子昏頭了，結果是害人又害己。
《永泰能源賣資產謀自救》相關評論：
天邊的日月：靠變賣資產打發日子，能有前途嗎？明智點吧。
喜歡做長線p5RD：災難身重，苦惱無法接受的，持有永泰能源的小散們，三年以來，永騙公司天天發公告，月月講故事，年年停盤重組，一次沒有成功，大家團結起來，告永騙公司欺騙廣大投資者，請報名。
《永泰集團確認出售生殖醫療資產：總資產43億轉讓價15.8億 已收到5億 利於改善現金流》相關評論
Cat3123152：最值錢的生意賣了，真斷臂了
Constantine59：七月份爆出問題，六月份就在賣
SUN651112：蛇吞象，消化不良，最終還得吐出來，應了那句老話，出來混，最終還是要還的，隻不過倒來倒去，碗裡少了很多。
竹笛1048：垂死掙扎！
六小齡丁：實體企業開始去杠杆
輿情點評建議
無論是出於公眾監督，還是市場競爭，上市公司再融資、高管人事變動、重組並購、經營狀況公布等，都可能大大提升輿情危機爆發的幾率。在各類輿情事件中，產品品質、環保問題、內幕交易問題等最受公眾關注。
永泰能源違約事件涉及公司經營狀況，涉嫌內幕交易。因此在輿情發展的整個過程中，儘管永泰能源在積極應對和處置，但因為債務違約是個硬傷，且外界對煤炭行業、煤炭企業以及煤炭企業家的成見，導致最初的回應並沒有起到相應的效果。煤炭企業應當意識到這個問題，規範企業資訊披露及新聞發布制度，同時加強對企業高管及中層管理人員進行網絡輿情和企業危機公關知識的培訓；加強對外宣傳提升自身形象，設立專職新聞發言人，發言人要掌握與公眾和媒體打交道的技巧。
此次事件提醒了煤炭企業要根據自身發展與償債能力，考慮到經濟的周期性，舉債要適度。超越自身償債能力進行舉債是發生債券違約風險的內在規律。在順經濟周期內，企業的償債能力會得到擴大，風險相對潛藏，而一旦進入逆周期階段，風險可能會迅速暴露。從永泰能源自身的情況來看，即有此因素。
高度警惕風險、不忽視征兆、及時解決問題、不抱有僥幸心理才是煤炭企業正常的操作。此次永泰能源就是未對早期征兆進行監測與評估最終導致違約事件，例如永泰能源高股權質押率，上市公司控股股東的股權質押率到90%以上；一直有債券發行取消，原本的借新還舊難以維系，資金斷裂的概率極高等都是征兆。
免責聲明：自媒體綜合提供的內容均源自自媒體，版權歸原作者所有，轉載請聯繫原作者並獲許可。文章觀點僅代表作者本人，不代表新浪立場。若內容涉及投資建議，僅供參考勿作為投資依據。投資有風險，入市需謹慎。
責任編輯：牛鵬飛
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室