昨日，騰訊QQ正式宣布，鹿晗成為QQ首席娛樂官，開啟QQ個性化全新模式。
轉眼間騰訊QQ竟已發展二十年，它見證了中國互聯網社交的發展歷程，也改變了大家的生活方式。龐大的用戶群體與二十年間的情感駐留，都讓這隻企鵝安然屹立於中國變化萬千的互聯網社交市場。
直到今天，QQ依然在騰訊財報中佔有重要比重。根據騰訊第二季度財報顯示，QQ的智能終端月活躍账戶數為8.07億。騰訊大數據分析出的用戶畫像表明，在線用戶中絕大多數為90後與00後。而鹿晗在年輕群體中有著正面且強大的影響力，粉絲群體覆蓋面十分廣泛，此次合作，可謂是強強聯合。
筆者亦仔細研究了鹿晗與騰訊QQ的合作項目。該項目將明星IP與QQ個性化裝扮相結合，購買加入後即可使用藝人官方授權素材裝飾自己的聊天界面。該合作亮點有二：一是明星肖像官方授權，再度強調與科普了互聯網下的版權重要性。眾所周知，在而今的互聯網時代，網友們可以肆意從網絡上下載影音素材進行私用乃至商用，互聯網版權堪憂，而此番合作可以為廣大QQ用戶提供高清精美的素材，在數字音樂版權日漸規範的今天，我們確實也應當更加注重互聯網整體的版權規範化使用；另一方面，筆者留意到，鹿晗個性化裝飾素材的包月購買費用和QQ會員的包月標準費用保持一致，也就是說針對鹿晗個人素材的使用並沒有增加其他收費，這個行為對粉絲而言無疑是非常貼心了。
回到討論主題，騰訊QQ和鹿晗的合作，對平台方來說這是其自2015年中國移動社群進入移動3.0時代後的一次重大嘗試，而對於鹿晗來說，這也是他在做出第一個開通新浪微博超話藝人的標杆行為後，再一次在互聯網社交平台上的又一開創性嘗試。
一個是改變中國互聯網社交的平台泰鬥，一個是定義中國流量時代的大數據傳奇，我們有理由相信，未來它們將會突破更多，給我們帶來更多驚喜。
開啟流量時代
敢於革新，實力遠不止流量
很多人對於互聯網流量的認知，大多都來源於鹿晗那條轉發破億的吉尼斯世界紀錄，他也是第一位在社交平台取得世界級紀錄認證的藝人。不得不強調的是，在鹿晗開啟的那個流量時代裡，微博似乎還是一線城市時髦年輕人的社交配置，那時候沒有超話榜，沒有明星勢力榜，微博商業化也不像如今如此成熟且體系完備，更沒有因流量相爭而衍生出的職業水軍這種產業，所以那個時代的流量比如今的流量更加貨真價實，也更加具有含金量。
當人們發現流量可以變現交易後，應運而生的不僅是流量遍地，還有水軍成災，越來越多的人想複刻這份巨大的流量收益，但需要區分的是，鹿晗所開啟的流量時代的核心，是偶像自己，是因追隨偶像而產生的大規模的粉絲支持，而非由水軍刷出的虛擬天文數字，如今流量時代的本質也早已變遷到這些數字本身。
2018年鹿晗的曝光量逐漸減弱，到2019年，鹿晗僅有的幾次公開亮相也隻停留在電影宣傳層面。當互聯網開始拉踩，是否鹿晗時代已過，鹿晗是不是風光不在時，這位開啟者又在做什麽呢？
除了連拍兩部風格迥異的網劇之外，項目合作方面的表現也值得深究，鹿晗在2019年商業合作上雖表面平淡，實則通透且精妙。當大眾消費品牌頻繁更迭代言人，當高奢品牌紛紛向一眾流量拋出橄欖枝時，這位在流量和商業圈中登頂多年的人，似乎提前看透了遊戲規則，慢慢從漩渦中抽身。
2018年，鹿晗工作室正式發起“足球第一課”公益項目，鹿晗的各個合作品牌紛紛響應支持，Adidas Football長期向受資助的孩子們提供公益裝備，康佳電視在鹿晗生日當天向“足球第一課”捐助球場，酷狗音樂在專輯銷售期通過分紅利捐助球場，鹿晗工作室用兩項固定ip鹿晗願望季與鹿晗運動季搭載大眾口碑品牌怪獸充電與小眾格調品牌魚眼咖啡推出限定聯名款產品，並將合作期間所得收益全部捐獻給“足球第一課”。在公益項目方面，這位死忠紅魔不僅身體力行支持項目，更十分有預見性的借鑒了足球俱樂部運營模式，將自己身上的商業利益逐步過渡到公益項目，自產自養，從而實現項目更長久的發展。
而鹿晗工作室的另一個參與項目就更加亮眼，鹿晗工作室與九天微星合作，於2018年12月在酒泉衛星基地發射了衛星RE:X，這顆衛星不僅是鹿晗送給粉絲的禮物，它承載的更大意義是青少年航天教育的推廣與科普。
綜合來看，鹿晗在放緩腳步，刻意減少大眾曝光後，涉足的三個領域，分別是：足球，科技，與教育，而這三個領域是如今乃至未來的趨勢所在。著名財經作家吳曉波曾在專欄裡這樣寫道，“鹿晗是自己從大數據裡跑出來的”，在開啟流量時代，登頂流量時代後，這位從大數據裡跑出來的奇跡想做和正在做的，不是延續流量傳奇，他的野心更大，他想要的是變革流量時代。
商業價值穩固
逐步向更高的國民度發展
提到商業價值，鹿晗的商業價值，除了對提升品牌的形象和知名度有所助益以外，變現能力依舊能打。
回看他近一年在商業領域的成績：國民家電康佳電視，在簽約鹿晗後，發布了第一季度的財務報告，康佳在2019年一季度實現營業收入107.72億元，同比增長約38.58%;淨利潤同比增長53.46%，至8556.67萬元；今年國民手機品牌VIVO，3月發布新品X27，開售當天，x27便一舉拿下了三大電商當日 3500-4000 元價位段銷量和銷售額雙冠軍，開售當月成為國美、蘇寧、迪信通、樂語四大實體店銷量冠軍；2018年天貓開展“全明星計劃”，而鹿晗作為首位參與藝人，為代言品牌海飛絲和佳潔士披掛上陣，在短短30s的合作短片發布後，視頻中出現的相關產品銷量都得到了暴漲，比如，鹿晗同款佳潔士牙貼、牙膏單款銷量均破百萬，同款海飛絲洗發水，銷量同比增長了近600%，寶潔全店銷量，增長近300%。
近日，精品研究院公開90後男明星商業價值榜單最新一期，鹿晗以92.10的得分登頂榜單，蟬聯該榜單冠軍數周，並且熱度指數都是100分。
從榜單中可以看出鹿晗在腕表、護膚、家電、運動各類品牌代言的網絡熱度位居同類型品牌第一。
比如8月發布的《口腔護理品牌合作明星熱度榜單》顯示，在16位品牌合作明星中，鹿晗與合作品牌佳潔士網絡熱度最高。
而鹿晗代言康佳電視後，正式進入大家電領域，也證明了他的影響力正在突破圈層，國民度正在穩步增長。在今年8月剛剛公布的富比士中國名人榜上，鹿晗高據13位，商業價值依然十分穩固。
不重複自己
無限不循環的風格體驗
此次發售的全新數字專輯《π-volume.2》，以“π”為概念，表達了他“無限不循環”的音樂態度。《Reloaded》《XXVII》《π-volume》三大系列專輯，可以說記錄了他的一路成長的心路歷程，多變的風格也大獲認可。
最直觀的銷量顯示，三大系列九張數字專輯全平台銷量破億，並且鹿晗也隨之成為首位全平台數字專輯總銷量首個破億歌手&總銷量第一的歌手。此外他還有《勳章》《超級冠軍》等出圈歌曲，為影視作品獻唱的《甜蜜蜜》《世界末日》等作品傳唱度也頗高。不論是銷量數據的體現還是高傳唱度，無不體現他超高的國民度。而這一系列不斷打破紀錄的數據，也是市場對優質內容給予的及時反饋，也許對於音樂付費市場的發展模式探索有著里程碑式的意義。
除了音樂作品，在影視領域的他也一直去嘗試不同的角色。今年他先後接拍了輕奇幻懸疑劇《在劫難逃》和青春熱血影視劇《穿越火線》。從目前曝光的內容來看，《在劫難逃》裡他飾演了一位暗黑反派，《穿越火線》也是一個具有年代感和故事感的角色，長髮造型十分突破，讓人期待。
打破與重塑
開啟鹿晗2.0的冒險之旅
“無限不循環”亦是是鹿晗的人生態度，回看他一路走來，他不斷的在打破和重塑自我。不論是主動選擇公開戀情，還是獨立運營自己的工作室，他的選擇總有著孤注一擲的意味，但這種果斷也很大程度上反映了他對於內心的追隨，敢於去突破舒適圈，也敢於迎接挑戰。
“穩中求變”，也許可以概括他的2019。雖然看似曝光減少，但是他並沒有停下腳步，從繼續交出音樂成績單到影視角色嘗試，他走的更踏實也更有方向。有人說，也許《上海堡壘》是鹿晗1.0階段的句點，那麽現在的他，摒棄浮躁，踏實沉澱，也許將是屬於他自己的2.0的新篇章。
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