從「築夢」到「懷舊」，洋河，一家「有故事」的酒企

打小就聽著嫦娥奔月、玉兔搗葯這類神話故事、口中跟著老師誦讀「舉頭望明月，低頭思故鄉」「獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親」長大的中國人們，對中秋這個僅次於春節的農曆節日十分重視。在他們的心中，中秋有著不同尋常的情結。

在這種情結的渲染下，祭月拜月、團圓相聚、感恩祝福成為堅守已久的文化傳承。她單純可貴，然而現實情況下有時又是想而不能，無奈而脆弱的。於是，如何將中秋的這種文化感、儀式感傳承並傳揚開去，不僅僅讓老人重視、小孩知道，更讓佔據社會主體的中青年們珍惜且主動承擔起來，這才是最重要的。

洋河，一家對傳統有著深厚情懷、對傳承有著強烈情結的民族企業，對此十分敏銳。在中秋佳節來臨之前，一則《每逢佳節倍思親，夢之藍敬我最尊敬的人伴你回家！》將「致敬」主題再次唱響，說出自己對父母最感恩的故事，寫下心中祝福的話。你口說你心，我來送祝福。貼心的形式，暖心的溫度，讓歸不得的遊子們得到一絲慰藉，讓期盼的雙親們獲得一絲溫暖，讓這個節日的溫度沒有因功利化的飛速發展而冷卻。

其實，「致敬」這一主題並非洋河在中秋的第一次唱響。年前的三分鐘回家微電影、致敬父愛、致敬抗戰老兵、致敬師恩等，貫穿年度重要節日節點。這一系列的活動彰顯了時代新國酒夢之藍的情懷擔當，凸顯了企業的文化品質與歷史底蘊。

洋河作為一家釀酒的企業，釀好酒是初心，是生存立業之本，那在這些文化軟實力上下費苦功是出於什麼目的？其實，仔細回顧下洋河近幾年的發力方向，可思量出，這番操作的內在驅動力實為品牌力的塑造與價值力的拔高。

綿柔是洋河的終極武器。工藝綿柔、品質綿柔，深深地俘獲了消費者的心，原本就站在高地上的洋河並沒有因此利令智昏。洋河人清醒地認識到僅有消費上的認可，這種聯結還不夠蒂固，而且作為一個民族品牌，想要白酒這條跑道越走越寬，必須要具備大國意識和為民意識。

在這個基礎上，洋河利用自己的品牌影響力，全力發揮名酒的文化導向、價值引領作用。新國酒夢之藍頻繁參與各類國家大事記、年度穀雨論壇、頭排開窖盛典、夢之藍公益研究院爭相成立等種種行徑所付出的努力無不向業界社會傳遞重要的信號，企業不僅僅能釀造綿柔的酒，還具備綿柔的文化品質，綿柔的背後是幾千年豐厚的文化底蘊。因為，睿智的洋河人知道，只有與消費者精神上產生了共鳴，認可洋河所代表的價值力與品牌力，產生血與肉的聯結，企業發展才能更穩固，也才能讓企業更有效地輻射影響力。

「致敬」的年度行銷主題也是這一戰略中的重要一步。以新國酒夢之藍的匠心品質為介質，「敬我最尊敬的人」，敬社會發展中的七情六慾，敬文化傳承過程中的堅守與不易，這次借中秋之情結，以傳統文化的感召力、名酒品質的號召力，努力傳揚傳播正能量，築造了企業品牌價值的新高地。