華帝股份2018年營收60.95億元 線下渠道收益同比下降

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 張銳4月28日，華帝股份有限公司（002035.SZ 下稱“華帝股份”）同時公布2018年年度報告和2019年第一季度報告。報告顯示，2018年度，公司實現營業收入60.95億元，同比增長6.36%，實現歸屬於母公司股東淨利潤6.77億元， 同比增長32.83%。今年一季度，華帝股份營業收入13.3億元，同比上年減少6.54%，歸屬於上市公司股東的淨利潤1.32億元，同比上年增加14.80%。

華帝股份專注廚電領域26年，旗下產品涵蓋灶具、抽油煙機、熱水器、洗碗機等。報告顯示，2018年，華帝股份旗下油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、消毒櫃等產品銷售量為925.53萬台，至2018年12月31 日產品庫存量為58.48萬台。目前，華帝股份產品銷售渠道以線下渠道和電商渠道為主。

2018年，為了契合“高端智能廚電”的品牌定位，華帝股份對線下渠道進行升級，2018年新建或重裝的品牌旗艦店店均面積達193m?，同比增長3.2%，新建或重裝的標準專賣店店均面積75m?，同比增長15.4%。品牌旗艦店及標準專賣店整體新形象店鋪佔比75.4%，同比提升12.5%。截至2018年，華帝品牌一級經銷商117個，旗艦店420家，標準專賣店3283家，鄉鎮網點5653家， 社區網點1374家，KA賣場店2123家。百得品牌一級經銷商227個，專賣店1480家，鄉鎮網點3627家，KA賣場店135家，華帝家居品牌一級經銷商154個。同時，華帝股份開始開拓家裝建材連鎖賣場等新興渠道，截至報告期末共進店306家，其中紅星美凱龍進店157家， 進店率為51.8%，居然之家進店133家，進店率為48.9%。

不過，渠道升級並未給華帝線下渠道營業收入帶來直觀收益。2018年年度報告顯示，華帝股份去年線下渠道營業收入約34.2萬元，佔主營業務收入比57.09%， 同比去年下降-3.17%。相比之下，在電商渠道方面則增速良好，去年營業收入約16萬元，佔主營業務收入比例26.81%，同比去年增長25.34%。

在幾大渠道的營業收入中，增速最大的是工程渠道。報告顯示，雖然工程渠道營業收入僅佔華帝股份主營業務收入7.33%，但去年實現同比增長54.49%。華帝股份稱，2018年，公司新增融創地產、中國鐵建、奧園集團、山湖海集團等14家戰略採購客戶，已合作戰略采 購客戶累計達41家。此外，華帝股份去年開拓工程渠道代理商，共簽約代理商9家，採用開放合作的模式拓展工程渠道，搶佔精裝房行業機會。

2018年，面對行業新趨勢，華帝轉型高端智能廚電，確定了從智能廚電到智慧廚房，再到人工智能廚房三步走的長期策略。華帝股份2018年年度報告表示，在品牌轉型高端化戰略下，百得品牌通過加大成本管控、庫存控制、新品研發、生產效率提升、質量管控的執行力度，實現質和量的同步發展。報告期內，百得實現營業收入14.12億元，同比增長13.30%，實現淨利潤0.90億 元，同比增長19.60%。同時，華帝股份去年推出全新品牌“華帝家居”開始布局大家居領域，與華帝品牌、百得品牌形成戰略互補。

雖然行業競爭在加劇，但華帝股份對未來發展前景態度樂觀。華帝股份認為，廚電行業將迎來更廣闊的發展空間，隨著8090後成為消費主體以及移動互聯網的普及，行業發展呈年輕化、時尚化、智能化、物聯網化的趨勢，以洗碗機為代表的廚電新品類為國內廚電市場提供新的增長點。