2018年華帝股份營收60.95億元 淨利增長超30％

本報記者 鄭炳巽 童海華 廣州報導

近日，華帝股份有限公司（002035.SZ，以下簡稱“華帝股份”）正式發布2018年業績報告。2018年實現營業收入60.95億元，同比增長6.36%，歸母淨利潤6.77億元，同比增長32.83%。

得益於華帝股份持續推進的品牌升級與渠道布局，在2018年整體市場承壓的背景下，華帝股份多個產品均表現出較高的增長率。

與此同時，華帝股份著手全屋定製布局，成立全新品牌進軍大家居領域，其櫥櫃產品在2018年表現出較強勁的增長態勢。

跑贏大勢

4月29日，華帝股份正式對外發布2018年業績報告。

其中，2018年實現營業收入60.95億元，同比增長6.36%，歸母淨利潤6.77億元，同比增長32.83%，基本每股收益0.7748元，比上一年的0.5868元增長32.04%。2018年末，華帝股份總資產較上年增長25.73%，達到52.94億元。

結合整體行業表現，華帝股份取得較為可觀的成績。

光大證券援引奧維雲網數據指出，受地產因素影響，2018年廚電行業整體承壓，煙機行業零售額規模同比下降16.7%，燃氣灶則同比下降11.5%，燃氣熱水器同比下降3.5%。光大證券方面指出，華帝股份2018Q4～2019Q1主動收縮去庫存，雖然增速較前期放緩，但依然實現快於行業的增長。

細分到各個產品，2018年華帝股份的灶具實現收入16.14億元，佔總收入26.49%，煙機實現收入23.56億元，佔比38.66%，同比增長1.42%，熱水器實現收入12.63億元，佔比20.73%，同比增長24.50%。

華帝股份方面指出，2018年百得通過加大成本管控、庫存控制、新品研發、生產效率提升、質量管控的執行力度，實現高增長與高質量同步發展。2018年，百得實現營業收入14.12億元，同比增長13.30%，實現淨利潤0.90億元，同比增長19.60%。

根據2018年報告，華帝股份全年各產品產銷數量相當。

灶具的生產量為2777661台，銷售量為2721632台；煙機的生產量為2159892台，銷售量為2150961台；熱水器生產量為1525584台，銷售量為1518272台。櫥櫃、消毒櫃的產銷情況與上述產品相似。

另外，與2017年相比，華帝股份2018年最大的業務不同在於，2018年全資子公司華帝智慧家居從廚櫃業務擴展至全屋定製業務，正式推出“華帝家居”品牌布局大家居領域，使得“華帝”“百得”“華帝家居”形成多層次、跨領域的品牌矩陣。

全屋定製產品涵蓋了廚櫃、衣櫃、電視櫃等，其中櫥櫃產品2018年表現優異，取得營業收入3.60億元，佔總收入5.90%，同比增長60.82%。

華帝股份相關人員告訴記者：“華帝在家居市場有著16年的生產製造、營運管理、品質口碑等優勢，基於大家居思維、消費升級、新中產崛起、互聯網迅猛發展、智能化趨勢加強等市場特性，全新品牌‘華帝家居’將成為大家居戰略核心業務板塊。”

渠道升級

根據華帝股份2018年年度報告，其全年業績取得較快增長的原因在於品牌升級與加強渠道布局、管理等。

2018年華帝股份深化品牌升級戰略，產品結構逐步向高端產品調整。根據奧維雲網監測數據，2018年度華帝股份線下市場油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器均價分別同比上升2.7%、6.9%、10.8%，高於行業平均增幅。品牌升級戰略符合消費升級趨勢。

根據國家統計局數據，2018年末，全國大陸總人口13.95億人，其中城鎮常住人口8.31億人，城鎮化率為59.58%，同比提高1.06個百分點。國家城鎮化進程仍有較大的發展空間。

在此背景下，華帝股份進行渠道升級及下沉契合城鎮化進程。2018年度，旗艦店地級市及以上覆蓋率達56.8%，同比提升20.2個百分點。新建KA旗艦店111家，單店面積達77㎡，單店面積同比提升35.9%。全年新增華帝品牌旗艦店186家、專賣店322家、社區網點67家，新增百得品牌專賣店346家、鄉鎮網點356家。

與此同時，華帝股份拓展電子商務渠道、工程渠道以及海外渠道，2018年上述渠道銷售額分別同比增長25.34%、54.49%、4.48%。

而隨著我國“煤改氣”“煤改電”政策的推廣，2018年華帝股份燃氣熱水器產品線實現全面更新換代，形成獨立燃氣熱水器銷售體系，全年燃氣熱水器銷售額10.96億元，同比增長25.58%。

根據中怡康零售監測數據，截至2018年末，華帝股份油煙機零售額、零售量的市場份額分別為10.12%、8.19%，燃氣灶零售額、零售量的市場份額分別為13.05%、9.25%，燃氣熱水器零售額、零售量的市場份額分別為4.95%、4.49%。

根據奧維雲網數據，2018年油煙機在銷品牌數量為213個，相比2017年新增28個、退出49個，燃氣灶在銷品牌數量為247個，相比2017年新增41個、退出37個，熱水器在銷品牌數量為218個，相比2017年新增30個、退出36個。行業品牌集中度進一步提升，如華帝股份等龍頭企業市場份額仍存在提升空間。

華帝股份方面認為，雖然2019年整體市場存在不確定因素，但隨著80、90後成為消費主體以及移動互聯網的普及，行業發展呈年輕化、時尚化、智能化、物聯網化的趨勢，同時以洗碗機為代表的廚電新品類為國內廚電市場提供新的增長點，廚電行業將迎來更廣闊的發展空間。

（編輯：趙毅 校對：顏京寧）