互金巨頭爭先布局刷臉支付

　　刷臉時代已經到來。隨著科技的進步，尤其是人臉識別技術正在不斷突破各個行業應用的“閾值”，帶來日趨豐富的應用場景，讓吃飯、購物、取款隻“看臉”變成了現實。

　　“刷臉”技術更成為了各大互聯網金融科技巨頭爭相追趕的新潮流。尤其是刷臉支付，這項被《麻省理工科技評論》評為2017年全球十大突破性技術，在中國正在掀起一股熱浪。

　　從阿里、蘇寧、騰訊、百度等互聯網巨頭，到建行、民生等商業銀行，紛紛布局刷臉支付的商業應用，搶灘發展的制高點。新一輪群雄逐鹿中，整個金融市場尤其是互聯網金融行業的競爭格局，是否正在悄悄發生變化呢？

　　巨頭搶灘布局

　　2017年以來，刷臉支付漸漸成為了金融業共同探索的方向。繼國內互聯網金融巨頭以及大型商業銀行布局刷臉支付之後，蘋果新出的 iPhone X也主打推出人臉識別功能。

　　我國有13億人口，這決定了人臉識別市場有著巨大的潛力。根據前瞻產業研究院的數據顯示，2016年我國人臉識別行業市場規模已超過10億元，預計到2021年將達到51億元左右。尚未被完全開發的金融行業人臉識別，更被業界預估為千億級市場。面對如此廣闊的未來新藍海，國內企業尤其是互金巨頭們怎能不為所動？

　　在支付領域刮起“無現金社會”旋風的阿里，除了此前掃碼支付進一步高歌猛進外，又高調試水“刷臉吃飯”。2017年9月1日，螞蟻金服宣布在杭州肯德基推出刷臉支付服務。用戶在肯德基選好餐可進行“支付寶刷臉付”，整個支付過程不到10秒，無需輸入密碼，也不再需要掏出手機打開任何APP。

　　2017年9月，螞蟻金服在杭州肯德基上線刷臉支付。

　　無獨有偶，早在2017年8月28日，蘇寧金融開發的刷臉支付登陸蘇寧全國首家無人店——蘇寧體育Biu，目前已經在多家無人店應用。這一黑科技讓用戶購物無需掏出手機，無需排隊刷卡，刷臉即可付款，真正做到了“無停留、無感知”付款出店。

　　2017年8月，蘇寧金融刷臉支付登陸蘇寧首家無人店。

　　同樣作為互聯網巨頭的騰訊和百度，自然也不甘寂寞。去年12月25日，騰訊旗下微信支付聯合綾致集團旗下品牌Jack & Jones在深圳開設第一家人臉識別智慧時尚體驗店，同日上線的還有廣州的VERO MODA智慧時尚體驗店。這些成為微信刷臉支付的首度亮相。

　　以人工智能技術引領的百度，則將刷臉支付搬到了自家的食堂。2017年5月23 日，在百度聯盟峰會上李彥巨集表示，百度的視覺技術已經從線上走向了線下，現在的百度北京總部，不僅可以刷臉過安檢閘機，還可以刷臉支付。

　　作為人臉識別落地金融領域的典型案例，刷臉支付市場潛力巨大。艾媒谘詢數據顯示，2017上半年中國刷臉支付用戶中，75%認為刷臉支付簡潔方便。隨著人臉識別技術成熟完善，大眾的認可度也將提高。互金巨頭們爭相入場，讓刷臉支付成為熱點，得到了市場和行業的極大關注，布局的聲音也越來越多。

　　金融科技撐腰

　　其實，在移動互聯網時代下，國內市場基於二維碼的支付格局基本已定。而隨著刷臉支付的落地，意味著生物識別技術正在進入一個新的時代，這是金融科技領域技術進步的標誌性事件。對此，更有專家表示，這還意味繼現金、銀行卡、手機掃碼支付之後，刷臉支付市場將成為各方搶佔支付入口的新戰場、新風口。

　　那麽，為何大佬都在爭相搶“臉”？其實，從螞蟻金服方面的表態可一探究竟，“最主要是為互聯網金融業務做相應的技術儲備”。刷臉支付作為一項典型的科技產品，可以為金融機構提供解決方案，增強自身的金融科技屬性以及在互金技術輸出大潮中的競爭力。

　　BAT、蘇寧等大佬能率先推出刷臉支付，這背後無疑是他們都攜帶著科技的基因，都在做金融科技。從指紋到刷臉，通過創造新的支付方式，互金企業們希望用技術加深自己的護城河。

　　據了解，螞蟻金服通過旗下“柒車間”布局生物識別技術，研究人臉、指紋、聲紋、虹膜、筆跡、擊鍵等多重因子驗證的可能性；騰訊社交網絡事業群旗下的優圖團隊也定位於專攻生物識別技術；蘇寧金融更是將生物特徵識別技術列為集團六大核心金融科技之一，旗下的研發中心、蘇寧金融研究院大力引進專家，聯合蘇寧美國矽谷研究院，專注基於深度學習的影像識別技術，包括人臉識別、商品識別等的研發和應用。

　　而過去的2017年，不僅是智能新零售佔盡風頭的一年，也是刷臉支付等新支付技術試水的一年。各行各業紛紛布局，讓2018成為智能零售、智慧金融的啟航年。

　　對此，蘇寧金融研究院研究員付一夫認為，刷臉支付的問世為新零售的發展提供了一把有效的解題之匙：以線下為切入點，通過搭建智慧消費場景，充分發揮線上數據優勢與線下體驗優勢，並對二者加以充分整合，這樣才能夠滿足消費更新背景下人們的種種新興消費需求，從而得以在新零售時代佔據先機。

　　毫無疑問，隨著用戶對刷臉支付認知度的逐步提高，技術的不斷創新，未來還會出現更多、更方便的手段，讓消費者更快完成支付，以幫助改變消費者的購物方式，提升消費者的購物體驗，刺激消費更新，提升企業品牌影響力和核心競爭力。

　　開辟新格局？

　　根據高盛的調研報告《支付：商業生態系統的入口》顯示，從2010年到2016年，第三方支付交易規模增長了超過74倍。刷臉支付的加盟，無疑會為無現金社會增加一份新動能。

　　雖然刷臉支付背後，現在可能還隱藏著一些想象不到的風險和漏洞。但作為人臉識別技術在金融領域的又一次創新應用，它和任何新生行業一樣都在經歷一個幼稚期。

　　不過伴隨著技術的成熟和制度的完善，刷臉支付帶來的是支付方式的新變革，以及像好萊塢大片一樣的炫酷的用戶體驗。除此之外，刷臉支付還有可能催生一個新的產業鏈，從刷臉設備生產到刷臉系統研發，再到安裝應用及售後服務等等，帶來的行業改變可能是顛覆性的。

　　現在對於整個行業而言，刷臉支付仍處於試行階段。若要大範圍地運用，不僅需要軟硬體設備的投入、技術的成熟度，更需要完備的安全性來保證用戶在使用中能放心、安心。

　　在這個日新月異的科技時代，人臉識別技術進一步滿足了人們的生活訴求，而更多的企業則要在這場風浪中迎接無數未知的挑戰。紛紛布局刷臉支付的互金企業，能否打破既有格局，改變用戶習慣，搶佔市場，又究竟鹿死誰手，現在依然不得而知，還需拭目以待。毋庸置疑的是，人類的進步都需要前驅者的投入，刷臉支付的確是未來支付的趨勢，未來可期。大行其道時，早先布局刷臉支付的企業，自然有望能在第三方支付乃至金融領域擴大份額，開啟新格局。

責任編輯：張恆星 SF142