來源：新浪金融研究院
作者：謝海平
百度金融版圖再下一城，終於拿下基金銷售牌照。
8月22日，證監會北京監管局公告稱，核準百度百盈證券投資基金銷售業務資格，北京百度百盈科技有限公司由百度公司100%控股，該項許可正式批複日為2018年8月13日。
至此，BATJ四家互聯網巨頭均斬獲基金銷售牌照，但對於最晚入局的百度而言，剩下的超車時間似乎已經不多了。
自從證監會2012年發放首批基金代銷牌照以來，銀行機構壟斷公募基金銷售的格局逐漸被打破，各大互聯網巨頭紛紛入局。2015年股災之前，螞蟻金服斥資近2億元收購了杭州數米基金銷售有限公司（後改名為螞蟻基金），間接拿到了基金銷售牌照。大約7個月後，京東旗下子公司取得了基金銷售牌照。今年1月份，騰訊全資子公司也獲得相應牌照。
在嚴監管背景下，基金銷售牌照審批自2017年起日漸趨嚴，而百度恰好趕上了末班車。一位不願具名的基金代銷機構高管分析指出，“互聯網巨頭批複的可能性較小了，其他體量小的公司幾乎不可能了。”他解釋稱，目前貨幣基金規模較大，現在監管部門有意控制體量，不宜開放過深，造成金融系統性風險。
據悉，在拿到基金銷售牌照前，百度就已經獲得了基金支付牌照及基金電商許可證。此前，百度在基金銷售上採用的是基金公司直銷前置模式，即直接對接互聯網公司。
目前，百度的基金銷售歸屬於度小滿旗下的度小滿理財，在度小滿理財PC官網上有活期理財及基金理財兩個分類，其中，基金理財一共上線了廣發百發策略價值基金等五款產品。無論從產品豐富度還是業務規模角度來看，百度的基金板塊都遠不如京東金融，更不要說規模更大的螞蟻金服了。
此時的基金代銷市場已然是紅海，諸多互聯網巨頭接連入局，行業競爭日趨激烈，利潤太空不斷遭壓縮。第三方銷售機構打出1折申購的優惠，而2016年前是4折。據業內人士表示，除了排名靠前幾家第三方銷售機構，大部分機構經營狀況可以用慘淡形容。而AI技術則是券商、銀行、互聯網巨頭髮力的重點。
百度拿下基金銷售牌照也僅是開始，雖然坐擁流量入口，也擁有足夠的AI技術基因，但由於遲來一步以及金融屬性天生不足，突圍之路或較為艱辛。
金融布局總慢人一步
迄今為止，百度的金融板塊囊括支付、消費信貸、企業貸款、理財、資產管理、征信、銀行、保險、交易所等大而全業務框架，並擁有第三方支付、基金銷售等牌照。
對於流量巨頭百度而言，其金融板塊布局和阿里、騰訊、京東相比看似相差不多，但在諸多領域，百度金融已經無法躋身主流遊戲玩家之列。
回顧BATJ金融板塊的布局歷史不難發現，百度真正入局時已晚了好幾年。
螞蟻金服布局時間最早，在淘寶網成立後的1年左右便成立了支付寶，不久後騰訊相繼推出了支付平台——財付通，而百度入局支付產品卻晚了近10年。
就支付領域而言，百度拿到牌照時已是第七批，而支付寶和財付通等27家機構在2年前就已經獲得首批第三方支付牌照。借助先發優勢，阿里和騰訊迅速搶奪市場份額成為行業巨頭，百度入場時支付行業格局已定，無計可施遂無奈敗北。
根據易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》，截止2018年第一季度，支付寶以53.76%的市場份額佔據移動支付頭名，騰訊金融以38.95%的份額位居第二，百度錢包市場份額僅為0.27%，遠不及支付寶和騰訊金融。
小貸領域方面，阿里2010年便拿到了牌照，同時成立了全國第一家網絡小貸公司 ，反觀百度拿到該牌照已是5年之後了。
在銀行領域，國內第一批的民營試點銀行阿里系的網商銀行與騰訊系的微眾銀行相繼開業，3年後由百度宣布中信銀行發起設立的百信銀行才姍姍來遲。
從保險領域來看，螞蟻金服、騰訊、中國平安等共同發起設立的眾安財險5年前就已開業，而百度與安聯保險和高瓴資本共同發起的百安保險至今未獲批複。
總體來看，儘管百度金融板塊布局全面，但多數業務入局時間卻晚了至少2年，真正有起色的業務並不多。
從市場給出的估值中也不難看出，慢人一步的百度已經不在第一梯隊了。完成分拆後的螞蟻金服、京東金融，估值分別為1500億美元、200億美元，而尚未完成拆分的騰訊金融也給出了1440億美元的估值。但是百度金融在今年4月份拆分並啟用全新品牌“度小滿金融”後，估值最高僅為240億人民幣，差距較為明顯。
除了入局晚之外，缺乏金融基因或是製約百度金融業務發展的另一原因。
場景缺失難題待解
彼時，輝煌時期的百度曾與阿里、騰訊三分天下，百度手握搜索流量入口，阿里掌握商品流量入口，騰訊坐擁社交流量入口。而轉道金融時，螞蟻金服離消費者最近金融屬性最強 ，騰訊金融次之，而百度在金融業務方面有些先天不足。
蘇寧金融研究院互金研究中心高級研究員趙一洋認為：“相較阿里等互聯網巨頭的生態化場景，百度的搜索場景與金融場景距離最遠，這是百度做金融的天生短板。在美國，百度的老大哥谷歌做金融業務方面也是不如亞馬遜的。”
百度也曾在電商、社交以及O2O方面有過諸多嘗試，李彥巨集曾擲出200億要改變O2O市場格局，百度外賣在2015年在白領的市場份額高達33%，與美團和大眾點評三足鼎立，隨之百度的交易支付數據大幅上升。據2015年百度披露的財報顯示，截至2015年12月末，百度錢包活躍账戶數達到5300萬，同比增長189%。
不過，好景不長，美團和大眾點評合並後，由於自身業務整合方面的阻力以及O2O市場的壓力，百度一步步走向“深淵”，最終賣身餓了嗎，而這對於金融屬性先天不足的百度而言無疑是個重創。
2016年百度金融決定從線下突圍，發力教育分期，2016年Q4百度財報顯示，百度有錢花在教育信貸領域的市場份額達75%。但接連的“魏則西”事件和百度金融合作教育機構深陷“跑路門”事件導致百度深陷負面輿論，進而引發了股價大幅下跌，百度金融核心團隊人士多次變動。
2017年4月22日，百度金融風控負責人王勁宣布離職，其後，百度錢包創始人、百付寶公司總經理章政華確認從百度離職。
2017年，微軟執行副總裁陸奇在百度危難之時加入，為公司確立了“夯實移動基礎、決戰AI之巔”的巨集觀架構，百度的AI技術“開放”戰略開始落地。不過，在百度金融拆分後不足一個月的時間內，陸奇也離開了百度。
目前，百度AI發力戰術已明，雖然入局慢人一步，金融基金天生缺陷，但在監管壓力下，互聯網巨頭紛紛去金融化，並強調科技輸出，百度能否實現彎道超車，也許只能由時間給出答案。
責任編輯：謝海平
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