“我做的都是自己感興趣的事情。”
|作者:二 水
優衣庫又上熱搜了！
近日，不少消費者為了搶購優衣庫新上市的衣服，在其店鋪上演“植物大戰僵屍”，驚呆了網友……
不了解的人可能有點懵，不就是一件T恤嘛？但這件T恤有點特殊，它是優衣庫與美國藝術家KAWS新推的聯名T恤。KAWS設計的作品可是售價動輒過千的，能以99元的價格買到，相信沒有哪個潮流青年能拒絕這種誘惑。
而這整件事的幕後推手，就是一手打造出猿人頭BAPE品牌的優衣庫UT現任創意總監NIGO。
作為潮流界的鼻祖，NIGO手上握有令人嫉妒的時尚資源，凡是由他打理的商品，無論價錢多高，必成爆款。
和偶像共事
NIGO原名長尾智明，出生於日本群馬縣，那裡距離亞洲潮流文化心髒東京只需2小時車程。12歲時，一本名為《POPEYE》的雜誌為他打開了通往潮流世界的大門，也讓他知道了日本裡原宿潮流教父藤原浩，並把對方視作偶像。
後來，熱愛Hip-Hop和美國文化的NIGO攻讀了世界十大服裝設計院校之一的日本文化服裝學院，主修時尚流通課程。在學校裡，他結識了潮流界的另一位大咖——高橋盾。
平日裡，NIGO經常會逛一些潮流店鋪，有家店鋪的老闆發現他和藤原浩長得很像，就給他起了外號叫“藤原浩二”。再後來，通過潮店的老闆介紹，NIGO真的認識了已是潮流界KOL的藤原浩。剛好那時藤原浩在找助手，NIGO就此成為他的助手。
這不就是傳說中的跟偶像一起工作的活嗎？
自立門戶
不過，師傅領進門，修行靠個人。真正讓NIGO成名的是A Bathing Ape。
1993年大學畢業後，NIGO與高橋盾開了一間專門販售美國品牌水貨的店鋪“NOWHERE”。同年，他又以玩票的性質創立了品牌BAPE。
BAPE的全稱是“A Bathing Ape”，它是“A bathing ape in lukewarm water（在溫水裡洗澡的猿）”的縮寫。在日本，人們通常用這句話來形容在優渥的物質生活條件下思想淺薄的年輕人，有點類似咱們中國人所說的“溫室裡的花朵”。
NIGO起這個名字的本意是諷刺彼時年輕人安於現狀、不思進取的生活狀態，不料更為諷刺的是，這些年輕人在後來都成了BAPE絕對的擁躉者……
NIGO做事雖然隨性，但在經營方面還是很有頭腦的。
BAPE初期的產品走的是少而精的路線，一款衣服隻做50件，其中40件用來送人，只有10件放在店內銷售。有人可能會說，這孩子是不是傻？
其實，這才是NIGO的高明之處。因為那些收到衣服的人，大都是潮流界的扛把子，他們身上的一切都有可能成為爆款。像亞洲人氣天王木村拓哉，就經常穿BAPE的服裝。NIGO正是看準了名人效應，才決定前期不計成本地投入。
後來，BAPE也正如他期望的，迅速在日本火爆起來，人手一件的猿人頭短袖T恤和鯊魚帽衫更成為日本年輕人炫耀的資本。即便每次發售新品的單價都是四位數人民幣起跳，店鋪門口仍然是人口攢動。要知道那時可沒有代購一說，排隊的可都是實打實的死粉。
本著不走尋常路的NIGO，還會有事沒事推出些新奇玩意。2003年到2010年間，他舉辦了名為BAPESTA PRO WRESTLING的摔跤比賽，並為此出了一系列摔跤用品，而做這一切的原因只是他喜歡看摔跤……
平日裡，喜歡Hip-Hop音樂的NIGO也會做客串DJ。他還曾通過BAPE品牌推出了多張音樂專輯。若是別人賣這些東西，可能早被鄙視“有毛病”了，但到了NIGO這裡卻成了搶手貨，更是有錢也買不到的稀缺商品。
在金錢裡迷失
錢進口袋了，NIGO也開始膨脹了。他豪擲近32億日元（約2億人民幣）在澀谷置辦豪宅，房間裡擺滿的各式藝術品都夠開一個博物館了，車柯瑞也擺滿了藍寶堅尼、勞斯萊斯等豪車。
NIGO瘋狂的買買買行為，直接導致了BAPE在2009年和2010年間近2億日元（大約1200萬人民幣）的赤字，這也波及到了他自己的財務狀況。
雖然他也為此努力過，但未能挽救公司，“公司本身並非處於一個非常悲慘的狀態當中，但當我花費非常長的時間學習管理營運這方面，最終我發現並不能按照自己所預設的來進行”。
在NIGO和猿人帝國奄奄一息的時候，香港明星邱淑貞的老公、I.T集團總裁沈嘉偉出手相助，這才讓BAPE重生。
2013年，NIGO在BAPE的創意總監職位到期，正式離開了自己一手創建的帝國。
儘管這條路是不得已而為之的選擇，但NIGO對自己說：“我做的都是自己感興趣的事情。”
NIGO離開後，BAPE在I.T團隊的帶領下走上了炒冷飯之路，大規模複刻熱門單品，不斷重複的迷彩元素讓人們對它失去了興趣。
重新尋找自我
經過短暫的休息，NIGO帶著他的新品牌HUMAN MADE卷土重來，這一次他依然是做自己喜歡的、想穿的東西。
除了做HUMAN MADE，NIGO還在2013年成為優衣庫UT系列的創意總監。
在此之前，優衣庫UT只是把卡通圖案加上優衣庫的LOGO印上去。而NIGO加入後，打出了“新世代T恤”的官方宣傳語。
為了讓T恤回到最初的樣子，NIGO以上世紀50年代的美式風格作為參考，設計了1000款當季UT。他還找來自己的好友——“最會穿衣服的黑人”菲董（Pharrell Williams）合作推出了i am OTHER系列T恤。
衣服推出後，反響超級好，平時隻關注潮流品牌的年輕消費群體開始有了“我要買優衣庫”的衝動，因為它看起來和他們印象中的優衣庫那麽的不一樣。
那一次的合作，讓NIGO看到了新的商機，一發不可收拾：
2015年，推出Music icon聯名款；
2017年，為紀念《One Piece》20周年推出合作款；
2018年的春夏系列更是推出包括村上隆與哆啦A夢、樂高、暴雪、復仇者聯盟等合作款……
不僅如此，NIGO又再次發動朋友圈，與好友、擁有無數忠實擁躉的塗鴉藝術家KAWS合作。
KAWS將與優衣庫一起出聯名款的消息一出，潮流青年們紛紛蠢蠢欲動。因為KAWS的設計作品動輒過千，而優衣庫定價99元的T恤讓對高價望而卻步的年輕人也可以負擔得起：“感謝優衣庫，讓我們穿得起大牌設計”。
正是因為如此，每次優衣庫與KAWS的聯名款一出，優衣庫門市的門口永遠都是人潮湧動。但不知從何時起，聯名款成為人們哄搶的目標，而忽略了衣服背後的故事和文化。
可是對NIGO來說，“哄搶”並不是他做這些事的初衷。
在優衣庫UT專欄中，有這樣一段話：“T恤能直觀反映出穿著者的個性和價值，通過T恤上的文案，可以表達出你是誰、你來自哪裡、喜歡什麽樣的文化。穿上喜歡的T恤就是一種自我表達。”
就像NIGO自己一樣，他在創造潮流的同時，也為自己能夠創造潮流幾乎傾盡所有，付出了時間、精力和金錢。一樣是“敗家”，但他和很多人不同，敗家不是為了排面或者炫耀，而是一直在投資自己的未來。
可以說，NIGO的成功正是緣於他的那句話——“我做的都是自己感興趣的事情。”
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