潮牌是一些融入了個性、街頭文化的原創品牌，他能體現出設計師的風格、思想以及生活態度。大多數潮牌都有著自己獨特的風格，帶著搖滾氣息的STAYREAL，混合了滑板、Hip-Hop等文化的Supreme，無不彰顯著自己的獨特與個性。BAPE也是其中之一，它是日本設計師Nigo在1993年創立的一個潮牌。藤原浩是日本潮流的啟發者，他將這一概念推廣到日本，BAPE正是受此影響創立的品牌之一，相比其他潮牌它創立得較早，是最早取得成功的原宿潮牌。
長尾智明出生於1970年，14歲時懵懂的他拿到了一本名為《popeye》的雜誌，立馬就被其中的潮流文化所吸引。高中時期長尾智明開始去購買相關唱片以及服飾，對於日本的潮流教父藤原浩也燃起了狂熱的崇拜。
出於對這些文化的喜愛，長尾智明對東京十分的嚮往，高中畢業考進了文化服裝學院。在這裡他認識了許多人，包括自己的偶像藤原浩。那時的長尾智明經常去一家店裡逛，店老闆覺得他不論長相還是行為都和藤原浩相似，就稱呼他為藤原浩二號，而這也成為了長尾智明後來的外號，即二號的音譯Nigo。湊巧的是這個店老闆也認識藤原浩，於是將Nigo介紹給他認識，此時的藤原浩剛好想找個助手，於是Nigo就跟在了他身邊，幫他處理雜務。
大學畢業後的Nigo打著好幾份工，帶著對這一事物的興趣，他開了一家採買店，售賣UNDER COVER的服飾以及其他地方採買回來的商品。沒過多久周圍類似的店越來越多，他萌生了一個自己創立一個品牌這樣的想法，於是A BATHING APE這個品牌就誕生了。這個品牌是由Nigo和Skatething一起運作，名字的來由大概也是因為他們都很喜歡Planet Of The Apes這部電影。
成立之初僅憑興趣經營的Nigo每款T恤隻生產50件，其中還有30件是送給員工和友人之類，出售的僅有20件左右。饒有興趣的Nigo不斷設計新T恤，完全不考慮是否盈利。慢慢的，由於設計獨特、質量好且限量等，BAPE開始小有名氣。
1998年，當時如日中天的木村拓哉穿著BAPE出現在電視上，日本忽然掀起了一波熱潮，BAPE開始被各式各樣的明星追捧，甚至刮到了港台地區。明星們的追捧帶動了BAPE的發展，高峰時期曾吸引了上千人排隊購買。獲得了資本的BAPE開始瘋狂擴張，開設分店，業務開始涉足時裝、球鞋、玩具等行業，BAPE乘著這一波潮流一度成為了亞洲第一潮牌。
但名利雙收的BAPE缺似乎迷失了方向，服裝的創新款式越來越少，炒作手段越來越多，與藤原浩、陳冠希交惡，一直使用猿人頭logo作為主題設計服裝等等。紅極一時的BAPE開始走下坡路，到2011年5月，香港I.T集團僅僅以300萬美元的價格就收購了負債累累的BAPE。
I.T接手BAPE使得它擺脫了消失的命運，I.T放棄了饑餓行銷模式，考慮到BAPE價格昂貴，I.T開設了一個新的支線Aape。Aape相對BAPE最大的特點是它的價格降低了40%~50%，開始走平民化路線，讓喜歡BAPE卻被價格勸退的青年們能買得起。Aape成立後混得風生水起，專賣店越開越多，與各大動漫以及漫威等聯名，甚至不久前榮耀的新機榮耀20i也與Aape聯名，發布了特別版系列。
BAPE在I.T的手中重獲新生並迅速成長，同時也給I.T帶來了豐厚的回報。截止目前I.T的市值已經達到了45.8億港元，相較2018年初的40億增長了約14.5%，這其中Aape起的作用是不言而喻的。深受青年喜愛，價格親民的支線Aape帶著BAPE重回一線潮牌，至於重回龍頭則還有一段不短的路要走，暫且期待BAPE的表現吧。
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