圖解|北京奧運十年：體育產業的結構性變化
澎湃新聞 何偉 張婧冉 張軼君
8月8日，是北京奧運會開幕十周年紀念日，也是全國第九個“全民健身日”。
從奧運會舉辦到現在，體育已經滲透進了國民生活的方方面面之中。各地群眾體育比賽井噴，馬拉松、越野跑比賽層出不窮，每次報名環節都一票難求；人們越來越重視健康，積極參加各類健身活動，他們不僅投資自身的鍛煉活動，包括買裝備，請私教等；還極其重視自己子女的體育鍛煉，為子女花錢報名參加各類運動培訓，如籃球訓練、足球訓練、滑冰等。
觀看、參加體育活動的人變多了，人們願意在運動上花錢，這帶來了體育產業崛起的機會。
在北京奧運開幕十周年之際，澎湃新聞（www.thepaper.cn）盤點了這十年的體育產業崛起之路。
體育產業：目標成為“支柱產業”和“幸福產業”
從北京奧運會至今，各部委連續頒發了十多份關於發展體育產業的相關政策，這足見國家在發展體育產業上的態度。其中，2014年頒布的《關於加快發展體育產業促進消費的若乾意見》，把發展體育產業、促進體育消費納入了國民經濟和社會發展規劃。給予了體育產業很高的定位。
在今年5月舉辦的中國體育產業峰會上，國家體育總局副局長趙勇也給體育產業提出了新的定位，他指出，要從戰略和全局的高度，推動體育產業成為“支柱產業”和“幸福產業”。
2016年來，體育總局和各部委亦在各個具體的項目上，提出了產業發展要求。健身休閑產業、冰雪運動、水上運動、山地戶外運動、航空運動和體育旅遊等，成為了“重點關照領域”。這些新興領域，在近年來也有越來越多的人參與。
體育產業增加值在年底將超過1%的GDP
在國家重視下，近年體育產業的增長值逐步提高，2014年後體育產業增加值有進一步加速。在2016年，中國體育產業的增加值已佔年GDP比重的0.9%，但對比各發達國家仍有落後，2013年，美國的體育產業增加值已是年GDP比重的3%，而在2011年，德國、法國、英國的比重也超過了GDP的2%，
在體育總局發布的《體育事業“十三五”規劃》中，設定了“到2020年，全國體育產業總規模超過3兆元，體育產業增加值的年均增長速度，快於同期經濟增長速度，在GDP中的比重達到1%”的目標。而在今年8月2日，國家發改委社會司司長歐曉理表示，預計今年底，體育產業增加值佔GDP比重就將超1%。
體育服務業所佔比重仍然較低
體育產業在國家統計中，主要分為三大類：體育製造業、體育服務業以及體育場地設施建設。製造業主要指體育用品及相關產品製造，而服務業則包括許多行業小類，如體育培訓、體育傳媒、體育管理、體育表演等。
國家統計局2016年的體育產業統計數據中顯示，體育製造業的總產出最大，雖然體育服務業的總產出不如體育製造業，但近年來體育服務業的增長速度超過了體育製造業，2016年，體育服務業的增加值比體育製造業高了1000億元左右。
我國體育產業存在結構不均衡的問題，體育服務業佔比不高，就數據來看，中國體育服務業增長值佔總增長值的比重低於很多發達國家。據前瞻產業研究院文章所述，結構失衡一方面是因為國內體育服務的供給不足，另一方面是仍有一部分人不願意在體育上消費，我國中低端體育服務消費不足；同時受到土地、環境等限制，一些高端體育消費項目如高爾夫等，供應存在大量缺口。
場地建設逐漸達到目標，但利用率開放率低
雖然場地設施建設的產值增加最少，但依賴於國家的撥款投資，十多年來全國體育場地數增長迅速，人均場地面積變高，逐漸接近政策檔案中所規劃的目標。農村和城市，東部和西部的場地數量差距逐漸在減少。
雖然場地數量增多，2013年的第六次全國體育場地普查中顯示，全國仍有三分之一體育場地是不對公眾開放的，且85.14%的開放場地一周接待的健身人數不滿500人。這顯示了我國體育場地仍然存在開放率低、利用率低的問題。
今年對體育產業的投資有所回暖
根據品途智庫近三年來的體育產業投資數據顯示，從2016年到2018年，體育產業投融資節奏開始明顯放緩，投資金額和投資事件數量呈下降的趨勢。
然而，在2018年，由於受到世界杯的影響，體育行業又一次備受關注。上半年，蘇寧體育獲得了6億美元（折合約41億人民幣）的投資，為行業內獲得投資最多的公司。
目前蘇寧體育集團，在體育行業內的布局涵蓋了許多方面。在俱樂部領域，不僅其經營著自己的足球俱樂部中超江蘇蘇寧隊，今年6月，蘇寧體育以約2.7億歐元的總對價，獲得了意甲豪門國際米蘭約70%的股份。體育版權運營上，蘇寧不但買下了五大聯賽中英超、西甲的獨家版權，還擁有諸如WWE、UFC等國際頂級格鬥、排超聯賽等30多項優質賽事的版權。
2018年上半年，對大眾健身領域公司的投資數量達到了26起，為各細分領域中投資數量最多。雖然對俱樂部的投資在上半年只有兩起，但兩起投資共達到了39億元，是各細分領域中投資金額最大的。
責任編輯：陳永樂
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