“藝術史狂想曲”之毛氈遇上全新一代路虎攬勝極光

7月6日，全新一代路虎攬勝極光攜手知名非營利藝術機構木木美術館，與當下全球最為炙手可熱的英國藝術家露西·斯帕羅（Lucy Sparrow）合作，以一部“藝術史狂想曲”點燃北京的夏天。

作為以“假”商店項目在網絡聲名鵲起的露西·斯帕羅（Lucy Sparrow），用她年輕、大膽的想法，在倫敦、紐約、和洛杉磯都曾建立便利店、超市、甚至成人用品商店設計毛氈產品，受到眾多藝術愛好者的喜愛。而此次活動現場更有露西·斯帕羅設計的“毛氈”版全新一代攬勝極光。

當英國藝術家遇到英國汽車品牌，毛氈遇上路虎，此次跨界合作，捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構市場執行副總裁胡波，提到的最多的一個詞匯就是“溫度”。在他看來，這是毛氈藝術和路虎最緊密的契合點。“我們想做的是一個有溫度，有文化內涵的品牌，我們強調路虎和其他的一般汽車品牌不一樣。路虎是有溫度的，是你的夥伴。”

此次展會中，露西·斯帕羅將人類上千年以來的一些最經典的符號重新給用毛氈的形式傳承再創造出來，既承載著手工製造歷史的的遺產，也攜帶DIY文化賦予它的創造精神，更帶給他一種特有的“柔軟的溫度”感，這一推陳出新傳承創造理念，這不僅與全新一代路虎攬勝極光的理念是相吻合的，更是對於在現在智能化工業化高度發展的汽車行業，路虎想要轉變原有的冰冷金屬質感，塑造其產品是具有溫度感的“夥伴”思想相契合。

一直以來，路虎在中國都被看作僅次於勞斯萊斯、賓利的超豪華品牌，其全能越野的產品特性也被津津樂道，深得中國"土豪"們的芳心。但是，在採訪中，胡波表示，“大家把路虎的定位放在了一個不太正確的制高點上。”從2012年11月奇瑞捷豹路虎合資公司成立起，捷豹路虎在華用六年多時間迅速覆蓋多個細分市場，與奔馳、寶馬定位相同的產品讓用戶認知產生了偏差，也導致品牌形象模糊、搖擺；獨特的定位丟失，也出現了很多對捷豹路虎用戶群體形象的誤解。

“並不是每輛SUV都是全地形車輛，我們想要讓路虎回到它應該在的位置，在這個SUV被泛化的年代，我們要的是更好的設計工藝。”胡波表示。他堅信，路虎永遠不是一個完全靠量的企業，而是更關注於長期提升品牌價值。隨著現在路虎產品的不斷增強，路虎品牌的定位也將會更加清晰，從而進入到一個新階段：回歸應用配置，品牌既不是高高在上，也沒有被“妖魔化”。

比如說此次活動中的全新一代路虎攬勝極光，定位於智能高科技豪華全地形SUV，35.9萬元起的預售價將讓他接觸更廣泛的消費群體。當然，在追求更“普及”的產品覆蓋的同時，新極光也在強化自身獨特的一面，ATRS路虎全地形科技就是TA區別於其他SUV的核心所在。

與此同時，全新一代路虎攬勝極光搭載360°全方位車身影像系統，多角度車輛視圖輔助安全駕駛，其中全地形透視技術為全球首創。“透視引擎蓋”提供的全方位視野範圍，使駕駛員在車內便可獲知前方的地形狀況和前輪位置，強大的智能駕駛輔助，讓駕駛更加的有安全性。

與藝術的跨界，將讓用戶領略到全新一代路虎攬勝極光在豪華與越野之外的高品質內涵。“藝術史狂想曲”不僅代表著露西·斯帕羅的年輕個性，也代表著全新一代路虎攬勝極光的前衛時尚，更代表著新時代路虎車主的品位格調。