亞馬遜和谷歌逐鹿智能家居，雙雄爭奪誰能成為贏家？

文/楊劍勇

全球智能家居呈現蓬勃發展態勢，各種調研報告顯示市值市場規模高達千億美元，而IDC最新的報告也顯示，預計到2023年，智能家居將會成為物聯網支出最高的領域，筆者也曾表示，智能家居作為物聯網細分領域最具規模市場，吸引所有巨頭湧入，尤其全球智能手機下滑的格局下，手機廠商紛紛把戰略重心延伸至智能家居方向，以此尋求新的業務增長點。

當前，談及智能家居產業，更多聚焦智能音箱，因為巨頭利用價格補貼，推動出貨量飆漲，今年預計全球出貨量將高達1.35億台，這將是智能手機以外，全球銷量最高的智能硬體產品。需要指出的是，這條賽道上，市場主要集中在少數玩家手中，結合Strategy Analytics第一季度報告顯示，今年第一季度全球智能音箱出貨量為2590萬台，而亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米與蘋果六大廠商累計出貨量為2260萬台，佔全球87%的市場份額，留給其他玩家份額越來越少。

值得一提的是，因為亞馬遜憑借Echo／Alexa模式，在全球掀起智能音箱熱潮，已是各大巨頭標配硬體，成為行業風向標，並讓亞馬遜成為全球當之無愧的智能家居龍頭。Echo系列智能音箱長時間佔據全球第一位置，今年第一季度佔據全球21.7%份額，領先其他競爭者。

另外，全球各主要智能硬體廠商紛紛支持Amazon Alexa人工智能助手，因眾多廠商及開發者加入智能生態體系，有超過7400個品牌支持AI助手Alexa，累計出貨量突破1億台大關。要知道亞馬遜沒有iOS與安卓系統生態，在蘋果與谷歌兩大巨頭中突圍而出，亞馬遜憑借開放的語音策略，除智能手機以外，Alexa無疑是智能硬體最受歡迎的AI語音助手，並推動全球智能家居蓬勃發展。

2014年亞馬遜為業界帶來智能音箱後，通過AI語音助手賦予音箱人工智能屬性，開創智能語音控制新時代，並牢牢掌握了全球絕大多數市場份額，但谷歌以及國內百度與阿里等核心玩家湧入，亞馬遜市場份額逐漸被驚蟄著吞噬。

同樣依據Strategy Analytics數據，亞馬遜與谷歌市場份額預計將在今年基本持平。亞馬遜2018年份額為37.7％，今年將會下滑至31.7％，谷歌則由30.3％上升至31.4％。在筆者看來，亞馬遜增速在放緩，但作為最大競爭者谷歌則同比增長92%，兩者出貨量差距越來越少，亞馬遜智能音箱出貨量為560萬台，谷歌出貨量是470萬台，按照這樣的增速，谷歌有望在今年實現對谷歌超越，我們拭目以待吧。

谷歌憑借Android移動作業系統優勢，搭載支持Google Assistant語音助手設備突破10億台。物聯網高級顧問楊劍勇指出，近年來，圍繞AI語音助手智能生態日益擴大，也推動Google Home系列智能音箱以成倍速度追趕亞馬遜。此外，為提高市場競爭力，合並了兩大智能硬體部門，Google Home與Nest重組後成立全新Nest Hub品牌，勢必助推谷歌智能硬體布局速度，提升與亞馬遜競爭能力。

在谷歌窮追猛打下，以及國內廠商快速崛起，亞馬遜領先優勢將不再。尤其谷歌大力推進智能硬體戰略，從AI到智能硬體，特別智能家居戰略調整，這將是谷歌未來增長最具想象力業務。最新季報顯示谷歌智能硬體及雲服務依舊保持高速發展態勢，今年第一季較去年同期增長25%至54.5億美元，儘管未披露智能硬體與雲服務收入明細，但在筆者看來，Google Home出貨量飆漲將收割創新業務發展紅利，甚至有機構預測谷歌智能硬體部門營收有望突破200億美元，在廣告業務面臨增長困境之際，來自智能硬體方向的創新業務將撐起谷歌轉型核心所在。

最後，亞馬遜與谷歌圍繞智能音箱爭奪站會更加激烈，因模式一致，語音＋硬體模式入侵美國絕大數家庭，那麽在未來競爭中，誰會成為市場贏家？

作者系物聯網高級顧問楊劍勇，2017和2018年度網易最佳簽約作者。全網粉絲近百萬，累計閱讀破2億次，致力於深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技，基於對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。