文丨沐漁
2018，綜藝江湖觸鬥蠻爭，繼在《C位遊戲中有人逆風翻盤，有人一落千丈丨2018綜藝江湖啟示錄》中，我們回顧了這一年以來綜藝行業在題材上：偶像選秀全民pick、真人秀高處跌落、音樂類上演困獸猶鬥、文化類青春逆生長等啟示後，本篇將繼續聚焦2018綜藝江湖產業向的動態，在一個個業內熱議的大事件中總結行業走勢。
平台間相似節目對擂，三國殺上演貼身肉搏，禁錮用戶也禁錮綜藝創造力
2018年，各大平台之間不惜一切代價頻繁上演的貼身肉搏景象實屬業內罕見，優酷《這就是街舞》與愛奇藝《熱血街舞團》；優酷《這就是鐵甲》與愛奇藝《機器人爭霸》，愛奇藝《偶像練習生》與騰訊影片《創造101》……
騰愛優在這場針尖對麥芒的競爭中互不相讓，同時這也是影片網站渴望打破三足鼎立之勢的一次嘗試。從群雄逐鹿到鼎足之勢，騰愛優三者之間的纏鬥令彼此在燒錢大戰中頭痛已久，但又苦於無法脫身只能繼續鏖戰，而這種貼身肉搏的方式，便是平台希望借此盡快決勝的迫切心理在作祟。
3月17日晚，本該播出的《這就是街舞》第四期改至當晚20點上線，目的是與《熱血街舞團》的首期來一場正面交鋒，同時《這就是街舞》官方微博發文@熱血街舞團，並配圖“走上這條路，就沒想過離開”火藥味兒十足，挑釁之餘引發網友調侃連連。
不僅是《這就是街舞》與《熱血街舞團》在邀嘉賓、搶舞團、簽選手、請編舞階段展開各種明爭暗鬥，《這就是鐵甲》與《機器人爭霸》之間同樣一女三男的明星配置，相似的鋼化玻璃戰鬥倉、比賽旁白解說、劇情式真人秀；《偶像練習生》與《創造101》的舞台布景、賽製環節、打榜投票等大同小異的相似之處更是數不勝數。
背靠BAT的騰愛優持續展開內容暗戰，源源不斷的資本投入以期拖垮對方，但這種“傷敵一千自損八百”的做法最終結果可想而知——題材撞車、內容高度相似只會不斷加重影片內容模式固化的問題，多樣化欠缺、豐富性不足，儘管播放量驚人，但對於資源的有效利用、發展的可持續性而言並非健康長久之道。
而說到底，綜藝生態單一化最終受損的還是身處其中的“人”，在平台這樣的貼身肉搏中用戶接收到的內容始終局限在少數題材、少數類型之間，在禁錮用戶眼睛的同時，也禁錮了國內綜藝生產者的創造力。
三大影片網站2018年重點推出的自製綜藝頻繁撞車，鼓吹頭部、現象級、S+的同時，或許還需要一點另辟蹊徑的勇氣。
網綜全面超車電綜，衛視從賣方到買方，台網綜藝格局迎來新征程
大比例、大投入、大製作，網綜在2018年徹底擺脫了野蠻生長階段的粗製濫造，而相比網綜的持續走高，電視綜藝則在發展過程中顯示出了疲軟之態。
數量上，繼2017年電綜與網綜平分秋色後，據《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年網綜總計上新157檔，而據電視指南《2018綜藝行業調研報告》顯示2018一線衛視綜藝數量維持過百檔，與2017年基本持平。這一數據說明，2018年將是網綜與電綜的一道分水嶺，網綜在數量上實現對電綜的趕超，同時頭部網綜在流量和話題性上也展現出了超強號召力。
而這一年網綜的風光無限，不僅表現在數量上的增長，還有揮金如土的廣告主們的捧場，2018開年優酷《這就是街舞》以6億的招商額刷新綜藝招商天花板後，愛奇藝《熱血街舞團》6.5億的招商額緊隨其後，而騰訊影片《明日之子2》僅總冠名招商便超2億，其招商總金額更是直奔7億，再次宣告了網綜招商的勝利。
然而在電綜方面，則不那麽利好，今年許多在影片網站上播出的電綜均進行了二次招商，也就是電視綜藝在網絡上播出時是另外一套廣告植入，這大大降低了電視端廣告主的曝光權益。尤其是在收視率造假黑幕曝光後，更是加速了廣告商向互聯網的轉移，各大衛視今年年末招商會皆異常冷清，“加量不加價”的合作方案不再奏效，相比去年動輒50億+一山更比一山高的招商總額，今年的招商冠軍北京衛視目前所公布的簽約額也僅為20.3億，大幅縮水的招商數目背後，是衛視不得不面對的行業轉折點。
除了廣告主的轉場，製作團隊由台到網轉場，並在網絡端更為寬鬆的創作環境下展現出可喜的再創能力才是電視綜藝不斷式微的內因所在。《創造101》《偶像練習生》《明日之子2》《這就是街舞》《中國音樂公告牌》《風味人間》《國風美少年》2018眾多頭部網生內容裡都能看見昔日電視人的身影。
2018年，網綜節目數量持續增長、招商金額不斷走高、製作團隊相繼入局，從各個維度展現出對電視綜藝的超車之勢。
網綜延播、換檔成常態，台網同標政策落地，陽光照入影片網站灰色地帶
隨著廣電總局對內容監管政策的不斷細分、量化、加強，在即將過去的2018年中人人自危，不少綜藝節目面臨延播、換檔甚至下架的命運，在【清娛】此前的統計中，今年“非正常爽約”的綜藝就有不下20余檔。
選秀重點打擊，親子難見天日，脫口秀成重災區，其他各類受殃及範圍甚廣。而這些被迫“爽約”的綜藝們，給出的理由也是如出一轍，“後期製作，編排調整，追求更優質的節目內容與視聽體驗”，寥寥數語又或者毫無征兆的背後，素人比例不足、未成年人出鏡、嘉賓出場費比例過高、藝人醜聞曝光等因素都能成為一檔節目遭遇變故的重要原因。
觀察這份“問題”綜藝名單，其中不僅包含了《極限挑戰4》《中餐廳2》《中國好聲音2018》《上新了·故宮》等台播綜藝，《真相吧！花花萬物》《周六夜現場》《爸爸去哪兒6》《想想辦法吧爸爸》《國風美少年》《Hi室友》等大批網綜也遭遇了延播、換檔甚至下架的命運。
影片網站不再是打內容擦邊球的灰色地帶，台網同標不再是口號，網綜正面臨與電綜同樣的監管鐵拳。
進入2018年以來關於電視綜藝與網絡綜藝需堅持同一標準、同一尺度的規定便被業內多次強調，在總局關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知中便曾明確表示，問題節目網上網下均不得播出，不給問題節目留下空隙和死角。隨後在總局局長、書記聶辰席以及總局副局長高建民兩位長官的多次講話中，這一規定也被反覆提及。
嚴把綜藝節目的內容關、導向關、人員關、片酬關，台網同一標準政策落地，今後網綜節目的內容生產還將面臨更為嚴格的考驗。
國產原創綜藝出海，打破輸出引進格局，國際市場一大步
2018國產原創綜藝出海捷報頻傳：
4月7日，在法國坎城春季電視節中，《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《天籟之戰》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》九大中國原創節目模式登台亮相，這是中國電視人首次以“原創節目模式”的名義集體發聲於坎城電視節的主舞台。
10月9日，21世紀福克斯和阿波羅控股的Endemol Shine集團宣布拿下央視《國家寶藏》國際版權，宣布將與CCTV合作推出國際版，讓更多國家講述他們的文物故事。
10月15日，在法國坎城秋季電視節上，中國擔任了本屆電視節主賓國，這也是我國首次舉辦電視節主賓國系列活動。在這次電視節中，優酷與福克斯傳媒集團（Fox Network Group）簽署了合作協定，後者買下原創綜藝《這就是灌籃》的模式版權。
除了兩次電視節的突破，今年11月浙江衛視原創綜藝《我就是演員》也與美國IOI公司簽署模式銷售協定，授權在歐美地區製作《我就是演員》的國際版《I AM THE ACTOR》。
2018年以前，國內綜藝長期處於引進學習的過程，《中國好聲音》《歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧》《極限挑戰》《爸爸回來了》《蒙面唱將猜猜猜》往年綜藝爆款的節目模式均起源於國外，國內綜藝節目創新嚴重落後於國際市場。
但在2018年這一“隻引進不輸出”局面正式得到改寫，國產原創綜藝模式輸出國外市場不僅是我國綜藝節目在近年來文藝發展成果的體現，也是我國國際聲量不斷提升的體現。
眾多國產原創綜藝走上國際市場只是揚眉吐氣的第一步，接下來讓“中國製造”的綜藝模式席卷全球才是國內綜藝內容生產者們不斷努力的方向。
內容社區涉足綜藝製作，新選手入局，攪動一池春水
2018年對於娛樂行業而言是動蕩的一年，對於互聯網行業同樣也是寒風凜凜的一年，一些原本在垂直內容領域如火如荼的社區平台都不得不面臨如何突破自身用戶瓶頸的問題，想進一步發展獲得資本市場的青睞，就必須向資本展示出平台持續走高的影響力，而這些便需要以可以外化的用戶增量、日活、月活等最為直觀的數據體現。
8月2日，繼年初的《一郭匯》後，西瓜影片宣布投資40億進軍自製綜藝，聯手汪涵打造國內首檔原生移動綜藝《頭號任務》。兩個月後，10月12日，西瓜影片又正式發布9檔綜藝片單，涵蓋了移動原生綜藝與微綜藝兩大類型，其發力自製綜藝的內容布局引發熱議。
11月11日，B站也推出首檔自製綜藝《故事王》第二季，定位大型卡牌故事接龍競技真人秀節目，參與的人員則包括B站知名UP主以及笑果文化的脫口秀藝人。
11月14日，知乎緊隨其後推出了首檔原創綜藝《知乎者耶》，並在知乎、騰訊影片、bilibili同步上線，節目slogan為“一檔試圖還原‘社區討論’的角色扮演式影片節目”。
可以看出，作為短影片社區、二次元社區、知識分享社區的西瓜影片、B站、知乎都試圖通過自製綜藝這一管道來實現用戶破壁、品牌塑造，贏得流量與資本的關注。
在內容社區對節目製作掌握高度話語權的這類品牌綜藝裡，無論是西瓜影片選擇以移動綜藝和微綜藝的短平快形式來呈現節目，還是B站綜藝裡的UP主、二次元人氣畫師，亦或是知乎綜藝裡知乎大神們的現場知識辯論，節目特性與平台高度一致，品牌意識貫穿節目始終，成為這類節目的最大特點。
社區平台參與自製綜藝節目製作，對於綜藝江湖而言增加了一抹別樣的色彩，但平台自製節目高度保持平台特色，在保證節目在已有用戶之間的傳播度與影響力外，對於節目在大眾中的傳播效果卻有待商榷。同時，這部分社區平台大都缺乏節目製作經驗與成熟運營團隊，自製節目以腰部、尾部居多，距離真正的好節目還有一定距離。
結語
2018，綜藝江湖觸鬥蠻爭，爭用戶流量、爭廣告招商、爭製作團隊、爭熱搜排名、爭嘉賓番位……台與網在爭，騰愛優在爭，新入局選手也在爭，走上國際舞台還在爭……爭得面紅耳赤，爭得頭破血流，也爭得了江湖易主，爭得了國創出海，實在沒有，陪跑也是見證。
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