8月8日下午，騰訊視頻動漫年度發布會在線上舉辦，以連續不斷8小時直播的方式，公開了64部動畫項目的新進度。在中國動漫產業的發展過程中，這應該是動畫項目數量最多，且平均質量最高的一場發布會，基本上可以說是充分展現了目前業界最高的動畫內容製作水準。有趣的是，隨著發布會內容信息的不斷釋出，有好幾部動畫項目在微博上發布的宣傳PV或預熱海報，都獲得了原作者的公開月台。
比如《盜墓筆記秦嶺神樹》，這部《盜墓筆記》系列IP的首部改編動畫，其PV就在微博獲得了超過2.7萬次粉絲轉發、4萬餘次點讚、600萬次播放。此外，前腳才在直播間向粉絲們介紹這部動畫的南派三叔，後腳就在第一時間轉發並留言這條預告PV，表示希望能夠給大家帶來新鮮的感受。
而在《一人之下4》的宣傳PV剛剛發布後，漫畫原作米二就第一時間打趣地在微博裡發出了調侃，說自己早就看到了這段PV，終於到了公開的時刻。在粉絲們對陳朵登場的一片歡呼聲中，這部動畫系列最新作的預告PV，很快在微博獲得1.5萬餘次轉發、3萬餘次的點讚，播放量則達到了400萬。
另外，國內首個大型科幻共創IP《終鑰之歌》，迎來了“3號計劃”《終鑰戰紀》。這是一部講述“終鑰”世界觀主線劇情的動畫。在獲得1萬餘次轉發、3萬餘次點讚、80餘萬播放的同時，為該IP撰寫故事的知名科幻作家陳楸帆，也通過微博為這部動畫PV的曝光打CALL。
至於改編自同名網文小說的《大王饒命》動畫，其原作者會說話的肘子在微博上轉發了動畫PV後，也明確指出該動畫製作的大方向都是以他的意願為主，具體的細節在接下來會與製作方繼續溝通。作為2018年屢獲起點月票總數第一和全站點擊第一的熱門都市題材作品，原作者會說話的肘子這一番話，都讓許多粉絲對這部“有生之年系列”IP的衍生動畫開發，充滿了十足的信心。
實際上，《狐妖小紅娘》《水豚湯館》《我是大神仙》等諸多動畫的宣傳PV或預熱海報，都相繼獲得了IP原作者月台轉發。從這些動畫項目此次公開幾段PV的實際內容上看，這些動畫項目的質量，至少在現階段的中國動漫行業中，都算得上是頭部。
一邊是IP原作者信心滿滿地向粉絲們“安利”，一邊是其質量看起來確實有保障，粉絲們自然都毫不吝嗇地給出大量好評——這樣的現象哪怕是放眼海內外文創行業，其實都算得上是比較少見。
“如果被綁架了你就眨眨眼”
通常來說，許多IP原作者為改編作品做宣傳，大部分情況都是“被迫營業”。在社交網絡上寫一段語氣十分官方的推文，要麽簡單畫一張賀圖，可能就是許多IP原作者在改編作品項目初公開時做到的全部。在看到IP原作者出來營業時，粉絲們都特別心領神會地給出這樣的評價：“如果被綁架了你就眨眨眼。”
按照百度百科的解釋，這句網絡流行詞的含義，是指當事人做出與平時表現嚴重不符或偏離人設的行為時，其他人對這種行為表示質疑及驚詫。具體到IP的衍生開發這個問題上，之所以原作者月台這個宣傳行為會被粉絲們給出這樣的評價，歸根結底還是因為許多人，甚至可能包括原作者本人，都對IP的衍生開發缺乏信心。
其實從普通觀眾的角度來說，這樣的心態其實是可以理解的。畢竟他們所熱愛的，是原作者用自己的文字或畫筆所構建起來的精彩世界，很難接受同樣的人物和故事，在進行衍生開發之後被徹底顛覆。
這種源於粉絲們心中的簡單需求，在此次公開的《盜墓筆記秦嶺神樹》預告PV的評論中，幾乎都是隨處可見。大家從內心深處都希望《盜墓筆記》能夠在動畫領域，創作出高品質的作品。
不過，由於不同的內容媒介都有著不一樣的特性，所以IP進行衍生內容開發時，改編卻又是一道繞不去的坎。
以小說改編成動畫為例。小說中對角色的動作表情以及人物對話都是用文字來表達，倘若我們直接將這些內容原封不動地作為動畫劇本，不僅一定會打亂動畫固有的敘事節奏，還可能會因為過多的角色台詞導致時長的增加，在製作成本方面出現失控的問題。
所以，如何讓IP的衍生作品變得更符合相應的媒介屬性，就成為了原作者內心深處最大的擔憂，也是IP衍生開發內容的出品方需要首先攻克的難題。
在中國的動漫乃至整個文創產業，該問題目前公認的有效解決辦法，就是在IP衍生作品開發的創作過程中，讓製作團隊與原作者保持深入且持續的交流，甚至還可以讓原作者參與到項目製作當中去。這樣做的目的，並不是說要讓作品100%根據原作內容進行製作，而是希望能讓所有的內容調整和改動，都是在保證原作核心思想內容的前提下完成。
唯有這樣，才能讓IP的衍生開發，真正做到改編層面的“還原”。
你看，當《盜墓筆記秦嶺神樹》的主創人員在直播間裡說出“我自己也是書粉，所以我不能忍受不還原”這句話時，就有《盜墓筆記》的粉絲產生了強烈的共鳴。
這才是IP改編的“終極奧義”，也是讓IP原作者認可改編項目，並願意為改編作品月台的前提。
高質量的內容生產模式，IP原作者的“定心丸”
說到底，粉絲們和各位原作者們對IP改編動畫項目的擔憂，很大程度上都是對中國動畫創作能力還存在一些疑慮。早些年，《狐妖小紅娘》第一季、《從前有座靈劍山》第一季、《一人之下》第一季等國產網絡動畫的相繼問世，雖然在當時都獲得了不少動畫觀眾的好評，但是倘若以現在的行業標準來衡量，這些昔日觀眾口中的“神作”，其實都還存在許多遺憾。
出現這種情況的原因主要有兩點。一是在中國網絡動畫市場的發展初期，動畫產能、製作人才、資源整合能力、平台投資力度都處於較低的水準；二是當時的年輕觀眾以及眾多IP的原作者，對國產網絡動畫的要求不是特別高，態度往往只是“能動就好”，沒有更多奢求。
然而隨著諸如備受觀眾好評的《狐妖小紅娘》“尾生篇”、“金晨曦篇”，以及做出了國產網絡動畫發展歷史上“最強打戲”的《一人之下3》等精品網絡動畫的不斷出現，觀眾們對動畫內容質量開始有了更高的要求，中國網絡動畫市場的人群覆蓋面也變得愈發龐大。
面對這一系列市場需求及環境的改變，有很多人都認為，當下最重要的是加大在內容生產環節的投資。但是這其實隻說對了一半。
相信許多動畫愛好者已經發現，即便是現階段許多大型動漫平台或優秀的動畫公司都已經“不差錢”，但是其產出的作品質量仍然只能說“參差不齊”，平均製作水準一言難盡。
這主要是很多動畫的出品方，沒有建立起行之有效的製片體系——這是一種在動畫立項初期，就充分考慮到動畫觀眾的實際需求，在動畫內容生產的資源整合方式、動畫推廣運營等一系列核心問題上，通過一體化的項目運作，將這些關鍵問題的解決方式有機地融合在一起。
例如剛剛亮相的3D動畫《終鑰戰紀》，為該動畫主角西蒙·默克配音的，是來自於729聲工場、有著眾多粉絲的實力新生代配音演員孫路路。這樣的製作人員安排，不僅是動畫製作質量的保證，而且也能為《終鑰之歌》這個才剛剛啟動不久的科幻共創IP，帶來更多的市場關注。
又比如在剛剛公布的《一人之下4》PV中，我們就能看到好幾個有關城市的鏡頭描寫。按照該系列動畫的“傳統”，這很有可能是中國某座城市的實地取景，而這樣的內容預埋，勢必將會為未來動畫上線後的推廣提供更多的途徑。
值得一提的是，《一人之下4》最新公開的預熱海報，更是將“接地氣”三個字發揮到了極致，與PV“高大上”的觀感形成了強烈的對比，在粉絲中引起了不少熱議。這其實就是動畫項目團隊，能夠充分貼近觀眾需求進行內容製作和宣發策略調整的體現，倘若沒有一體化的項目運作能力，相信是很難在實操過程中做到這一點的。
如果我們把資金的投入比作“硬體”的話，那麽這套製片體系的建立，則是讓有限的資源充分發揮作用的“軟體”。
放眼中國網絡動畫市場，包括騰訊動漫在內的幾家“業界老兵”，是為數不多成功建立起這種製作體系的動漫內容平台，這與其在過去數年時間裡的踏實發展indivisible。而正是在這樣的動畫內容生產模式下，IP的衍生開發才能做到“原汁原味”地改編，才能讓南派三叔、米二、陳楸帆、會說話的肘子、小新這些來自不同內容創作領域的IP原作者，吃下一顆“定心丸”，與動畫化團隊保持良好的關係，願意為這些動畫項目的宣傳推廣月台發聲。
前段時間，漫畫家小新就在知乎上發表了一篇長文，詳細講述了《狐妖小紅娘》在角色服裝設計方面的幕後故事，獲得了不少粉絲的一致歡迎。這就是良好的動畫內容製片體系所帶來的另一個優勢：優秀改編動畫作品的誕生，勢必也將激發IP原作者的熱情，讓他們積極參與到IP的粉絲文化建設中去，讓整個IP的發展進入正循環。
當然我們不可否認的是，光獲得IP原作者的認可還是遠遠不夠，在許多動畫觀眾的心中，“改編就是毀原作”這樣的想法依然根深蒂固。《盜墓筆記秦嶺神樹》《一人之下4》《終鑰戰紀》《大王饒命》等一系列動畫新作，是否能夠逐步扭轉市場裡存在的種種偏見，可能還需要耐心等待這些作品的逐步上線才能知道了。
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