微信支付發布36行“縱橫”戰略 開放三層“工具箱”

今年微信支付商業生態將有何變化？3月19日，在2019微信支付合作夥伴大會上微信支付發布“縱”“橫”戰略。“行業+經營”，一縱一橫，為行業合作夥伴指明方向。

通過向合作夥伴開放更豐富的產品、硬體及數據行銷能力，聯動服務商，深入行業，更好地幫助企業、商家增強生產效率，降低運營成本，進一步提升用戶體驗。

向服務商開放“支付有禮” 打破商戶與用戶線上線下連接弱勢

2019年，微信支付將加大行業縱深，扎根“36行”，通過以微信生態能力、微信支付基礎產品能力以及行業產品能力為核心的三層產品“工具箱”，不斷輸出解決方案與每一個行業深度結合，從而打破商戶經營最核心的問題——傳統場景線上與線下用戶間的連接弱勢。

橫向，以“券”的能力為核心，配合流量開放及數據能力，為商家提供更多增值服務。其中，微信支付將向合作夥伴無門檻開放支付後“支付有禮”能力，讓商家可以在“支付結果頁發券”，同時推出“店外附近發券”，基於LBS在店周邊投放優惠券，為商家引流，並優化顧客到店前中後的各個環節：到店前挖掘潛在客群，進店後提升成交金額，離店後維護老客關係提升複購。

縱向，通過開放、合作以及為行業夥伴輸送數字化工具的方式，進一步挖掘行業消費鏈，深入“36行”。在活動現場，微信支付團隊宣布正式上線“行業小黑屋”小程序，通過對案例的解構，讓合作夥伴更清晰地了解消費鏈的每個環節，一起打磨微信支付工具，實現行業共創，提供更好的行業應用體驗。

微信事業群副總裁耿志軍在現場表示，“在後移動支付時代，微信支付不再隻盯著支付，而是要通過數字化的工具幫助行業合作夥伴一起把消費鏈的體驗做得更好。”

“返傭”激勵與平台流量獎勵，雙管齊下

今年，微信支付的服務商體系也有了更深層次的變化，服務商的定位從“支付服務商”轉變為“經營服務商”，以微信支付為基礎能力，結合微信的整體生態，在各個行業中為用戶提升場景的生活體驗，為企業增強生產效率降低運營成本。微信支付也將一如既往給予行業激勵及行銷激勵，同時，向服務商開放數據和流量，並在線下給更多各行業提供硬體的支持，進一步為合作夥伴提供發展助力。

據了解，微信支付“返傭體系”將覆蓋餐飲、酒店、高校、醫療等數十個行業，未來也將有更多行業加入其中。給服務商現金流量獎勵第一方面就是對於首次使用智慧經營產品的商戶會給予開戶獎勵；第二是根據每一張券的核銷金額會給予核銷獎勵。同時通過補貼流量的方式為商戶提供獎勵，根據核銷用戶領到券的情況來補貼微信支付平台流量，流量獎勵上不封頂。

另據介紹，備受行業關注的微信支付分能力在2019年將規劃向更多行業推廣，同時今年也將向服務商開放這一能力。

堅持開放和合作，微信支付和生態合作夥伴一起開拓市場。