《囧媽》撤檔後在字節跳動平台免費播放，出品方賺的不會比登陸院線少

1月24日，原定的春節檔新片《囧媽》發布消息，將於1月25日大年初一，在抖音、西瓜視頻、今日頭條等頭條系APP，以及流媒體歡喜首映上做在線免費首播。

昨日，因新型冠狀病毒的影響，《囧媽》與其他六部春節檔新片，共同前後宣布從院線撤檔，但該片是目前唯一一部，在撤檔後宣布將直接在視頻平台上線播放的。

歡喜傳媒是《囧媽》的重要出品方，出品名單中分別出現了上海歡喜神佑、歡喜傳媒、北京歡喜首映、歡歡喜喜等公司。歡喜傳媒於今早發布一項公告，表示由於《囧媽》不能在大年初一如期在電影院線上映，此前歡喜傳媒與橫店影業簽訂的保底協議將會按保底發行協議之條款終止。並表示該電影的發行安排，會在“適當時候”另行公告。

11月8日，歡喜傳媒與橫店影業簽訂保底協議，橫店影業將以6億人民幣價格支付保底費用，雙方約定保底總票房為24億元，倘超出保底總票房，橫店影業可獲淨收入的35%。

在兩小時之內，歡喜傳媒發布另一則公告，表示在1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，“歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價”。與此同時，今日頭條也宣布，《囧媽》將會於1月25日在抖音、西瓜視頻、今日頭條等頭條系APP上免費播放。

這項合作主要分為兩個階段。第一階段為其6個月，首先歡歡喜喜將以6.3億的價格，授權字節跳動同時播放該平台的新電影與新劇，在字節跳動獲利超過6.3億後，歡歡喜喜可獲若乾比例的收益分成。其次，字節跳動將會在今日頭條、西瓜視頻等平台內，為歡喜首映平台設立獨立入口進行導流。第三，字節跳動將會為授權項目提供推廣支援。第四，歡歡喜喜將開放自己影視項目的植入廣告、異業合作等資源。

而雙方的合作第二階段，將會從第一階段結束到2022年12月31日，主要內容有兩點，分別是雙方共建院線頻道、共同打造“首映”流媒體平台，以及雙方共同出資製作購買影視內容的新媒體版權。

歡喜傳媒通過公司股份，與寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等導演進行綁定，字節跳動則擁有巨量的流量平台，雙方的合作可謂強強聯合。消息一出，港股上市的歡喜傳媒漲幅達43%。

在一定程度上，可以將6.3億，理解成為字節跳動以超過橫店電影業的保底價購買了《囧媽》的發行權。值得注意的是，公告中明確表示，“字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價”，意味著6.3億不會是最終數字。由於該片是免費播放，加上新型冠狀病毒的影響，過年期間戶外公共活動減少，以及《囧媽》此前宣傳時的強大影響力，該片帶來的流量與播放量將會非常驚人，通過點擊量、流量的分成，歡喜傳媒將有極大可能獲得超過6.3億元的收益。《囧媽》在字節跳動平台及歡喜傳媒免費上映，背後的出品方所獲利潤，並不一定會比登陸院線少。

會有其他春節檔新片跟進嗎？或許很難。歡歡喜喜是在1月23日與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，可見該協議的談判早在此前便已開始，雙方對春節檔新片將會撤檔有所預判。春節檔其他六部影片，極難在極短的時間內複製這場商業交易。