歡喜傳媒3年巨虧14億 張藝謀加盟能否力挽狂瀾？

　　歡喜傳媒3年巨虧14億 張藝謀加盟能否力挽狂瀾？

　　■本報記者 闞世華 劉春燕 北京報導

　　近日，歡喜傳媒（01003.HK）發布公告稱，與唯臻（該公司對張藝謀執導的影視作品有獨家投資權）簽訂合作協定，簽約後歡喜傳媒將有條件向唯臻配發1.5億港元股份，佔擴大後股本的5.14%，同時向張藝謀提供1億元人民幣合作項目運營費用，合約期限為6年。多年來，歡喜傳媒一直熱衷於“導演合夥人製”，此次張藝謀成為繼寧浩、徐崢、陳可辛等大牌導演入駐歡喜傳媒的第七位明星股東。公司的明星股東均身價不菲，但歡喜傳媒的近年業績卻令人大跌眼鏡。

　　押寶明星導演

　　早在2015年5月，21控股（歡喜傳媒前身）就發布公告稱，阿里影業前主席董平、徐崢、寧浩將認購約17億股股份，每股發行價為0.4港元。交易後，董平通過旗下的兩家公司獲得21控股擴大股本後24%的股份，成為大股東。徐崢與寧浩各自獲得19%的股份，並列成為第二大股東。同時，寧浩和徐崢需要每3年為歡喜傳媒拍一至兩部電影。

　　“導演合夥人製”似乎並未給歡喜傳媒帶來高附加值。2016年，歡喜傳媒引進王家衛、陳可辛、顧長衛及張一白4位新股東導演，歡喜傳媒是以配股的方式引進4位導演，因此產生一次性的以股份為基礎付款的非現金開支11.20億港元，從而產生巨額虧損。據歡喜傳媒財報顯示，2015年-2017年，公司淨利潤收入分別為-9279.60萬港元、-125374.50萬港元、-9515.90萬港元，累計虧損約14.43億港元。其中，2016年公司虧損達12.54億港元，其中原因則為配股引入導演股東。

　　對於公司不斷引入大牌導演加盟，業績並未有效得到改善，卻依然熱衷於擴大“導演合夥人”隊伍的疑惑，《華夏時報》記者向歡喜傳媒發出採訪函，至截稿前公司並未作出任何回應。一位不願具名的影視投資人對《華夏時報》記者表示，歡喜傳媒近年持續虧損，重要因素在於持續加碼“導演合夥人製”，大牌導演不等於高票房，這條路並非那麽好走。

　　近年，《湄公河行動》《紅海行動》《戰狼》等幾部國產大片被外界稱為“好萊塢式大片”，其中博納影業集團（下稱“博納影業）投資的《湄公河行動》不乏港片的風格。博納影業與幾乎所有的香港導演及製作人都合作過，更是與知名導演徐克、爾冬升、麥兆輝、莊文強等團隊展開深度合作。博納影業總裁於冬為與香港導演實現默契，更是不惜時間成本。2014年博納影業投資的《智取威虎山》票房大賣，而這是於冬坐等徐克5年換來的結果。博納影業與港系導演如此之親密，但博納卻並未深度嘗試導演合夥人製。

　　業內人士對《華夏時報》記者表示，近年國內影視界較為流行通過大牌導演個人IP效應提升影片知名度及業績，一部好的影視作品的成功與否，取決於多方面的綜合因素，並非只要是大牌導演就能撐起高票房。“導演合夥人製”是基於股份、業績兌換及“對賭”等方面考核，在資本快速激進的推動中，導演勢必會有一定的業績壓力，能否出品得意之作及貢獻業績都是未知數。

　　轉型之惑

　　此次，歡喜傳媒簽約張藝謀，同樣開出兌換條件。主要表現在，歡喜傳媒將有權獨家投資張藝謀執導的三部網劇，題材由雙方協定；對一部網劇的獨家投資權可替換為對張藝謀執導電影的優先投資權，該電影必須不受第三方合約限制，歡喜傳媒的投資不少於60%；歡喜傳媒將獲得（上述）張藝謀影視作品的所有有形及無形資產以及其衍生權利、相關權利；張藝謀將成為歡喜傳媒藝術指導委員會成員。

　　與歡喜傳媒的6年合約，張藝謀能否給歡喜傳媒的業績帶來奇跡？張藝謀曾表示，我不討厭商業電影，但害怕被商業裹挾。從投資方到製片方，從植入廣告到演員選擇，從拍攝手段到鏡頭取捨，導演在每個環節多少會受到商業利益的影響，從開拍起就壓在導演肩上。年輕導演直接被命令要求如何做，而對有名氣的導演，投資方雖不敢玩硬的，可軟磨硬泡更愁人，讓你的構思和創作發生扭曲。張藝謀將如何解答這道商業題目？

　　張藝謀拍網劇，聽上去有些不可思議。作為大型演出及商業片的大牌導演，張藝謀能否拍出好的網劇，外界熱議不止。業內人士對《華夏時報》記者表示，電影大牌導演轉拍網劇能否被認同是未知數，同時網劇的競爭壓力同樣不小。面對來自於美劇、韓劇的衝擊，如果不是高品質的網劇，很難有較好的成績。

　　目前，歡喜傳媒在綁定大牌導演、擴大內容輸出、打造影片平台方面，似乎有意模仿Netflix模式。歡喜傳媒簽約王家衛時，公司提出將獨家投資兩季共18集網絡影視劇，每集投資2000萬-2500萬元，合計3.6億-4.5億元。其中，歡喜傳媒給出的要求僅是王家衛至少製作及導演1集，這多少能反映出電影大導演在網劇上“掛名”的現象。

　　此外，2016年歡喜傳媒與電訊盈科達成為期3年的在線影片平台開發合作協定，並與倫敦在線影片點播平台MUBI重新合作。公司主席董平表示，今後每年拿出20億-30億元，用於公司在線影片平台的內容製作和版權採買，影片網站將主要依靠獨家內容吸引用戶。但問題在於，目前國內影片網站競爭激烈，愛奇藝、優酷、騰訊、樂視等已基本壟斷行業，且在版權上，都投入巨大資本，基本上壟斷國內外熱播劇的版權，歡喜傳媒的在線影片將面臨不小的行業壓力。

　　目前，歡喜傳媒的影片平台歡喜首映處於免費試運營階段，急需拓展管道和用戶，而拓展管道和用戶的關鍵所在還是持續、穩定地供應優質內容。雖有大牌導演，卻缺乏大牌產品。目前，王家衛及陳可辛兩位大導演執導的網劇項目均未有動向。

　　有趣的是，歡喜傳媒想發力於網劇，但目前歡喜傳媒的主要收入還是以電影為主。據歡喜傳媒公告顯示，集團對電影《後來的我們》投資1350萬元人民幣，截至5月31日，《後來的我們》總票房收入為13.57億元。據悉，徐錚自編自導的《豬先生》將於今年完成，同時還在籌備囧系列電影。寧浩的新電影《瘋狂的外星人》預計在今年完成，並定檔於2019年大年初一公映。電影收益能減輕歡喜傳媒的業績壓力，但問題在於這與公司要加碼發力網劇的目標並不契合。

責任編輯：李鋒