5月3日，距離2018年世界杯開場不到兩個月，騰訊在深圳舉辦了一場特別的發布會——“踢向世界杯”2018FIFA品類世界杯發布會。本次發布會以90分鐘賽事的形式，發布《FIFA Online 4》端遊和《FIFA足球世界》手遊兩款FIFA最新力作，同時公布電競世界杯及打造FIFA體育IP生態規劃等重磅資訊。這場別開生面的發布會背後，預示通過產品的創新、電競體系的完善以及生態模式的建設，FIFA已經成為推動體育品類發展的領跑者。
產品更新背後，FIFA引領品類進化方向
體育品類的特殊性體現在，現實世界中，它有對標的傳統賽事並擁有廣泛的影響力，這需要廠商兼顧遊戲真實性以及傳統體育迷和遊戲玩家之間的平衡。騰訊聯手FIFA發布《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手遊的更新計劃，以端遊+手遊的產品矩陣方式實現遊戲的深度和普適性；完備的授權則帶來品類發展的更多可能。
端遊：優質遊戲直擊核心玩家痛點
從發布會透露的資訊來看，《FIFA Online 4》的更新關注核心玩家群體，以打造真實足球世界來滿足玩家的痛點。
遊戲內容更新最重要的部分是玩法創新。《FIFA Online 4》推出豐富的周邊系統來加深玩家對足球玩法細節的關注，如獲得官方授權的教練、球場建設等；球員更新系統上，推出全新強化系統，讓玩家能用不同方式強化心愛的球員；競技性上，采取聯賽積分製，並在排位賽機制加入“工資帽”系統，突出了公平性；遊戲還為老玩家用戶準備了特別回饋，豐富的起步福利讓老玩家在新作中成長快人一步。
結合硬體的更新，《FIFA Online 4》更新頂級的單機引擎和更智能的足球AI，這令足球愛好者和硬核遊戲玩家都能得到更真實的遊戲體驗。
手遊：創新玩法，覆蓋更多玩家，移動電競成發展重點
《FIFA足球世界》手遊產品更新有兩個特點，競技性和普適性。針對手機用戶操作特點上，打造國內首款實時PVP足球競技手遊，單局只需6分鐘，並獨創單局2分鐘的半場異步PVP進攻模式，極大匹配手機的碎片化時間，利於輕度玩家產生對足球以及競技的興趣，為移動電競打下優良的玩家基礎。
同時，手遊還實現了跨系統好友對戰，意味兩大主流機型之間的好友互通，社交競技的拓展，將擴大手遊的影響力。
玩法創新上，全新球員能力值體系、P2P轉會市場支持自由交易則針對硬核玩家；而休閑遊戲則成為普通遊戲愛好者的足球入門。這樣的好處是，讓足球愛好者和普通遊戲閱聽人都易於接受手遊的設定。
從擴展體育品類外延，擴大影響力的角度來看，《FIFA足球世界》手遊更具備典型特徵。它的最終核心是讓更多中國用戶更了解FIFA，成為足球的閱聽人。無疑，在娛樂碎片化的時代，具備競技性、社交性、進入門檻較低的手遊是最好的方式。而移動電競的優勢，將成為體育品類新的變化點。
三大授權提供高沉浸感，足球品類遊戲發展的核心優勢
值得關注的是，《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手遊此次的更新，還強調了體育品類發展的特殊性——版權。
《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手遊擁有三大官方版權，除了國際足聯授權外，還取得2018俄羅斯世界杯官方獨家授權和中超授權，成為國內版權最豐富的足球遊戲。
足球遊戲授權能夠提供真實體驗外，這也意味著FIFA的端遊與手遊能夠實現和線下賽事的聯動。如本次世界杯賽事上，玩家可以選擇利用遊戲來打造個性化的世界杯之旅。這種和傳統體育文化深度結合的體驗，才是授權遊戲的王牌武器。
從《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手遊的更新中，我們能夠窺見足球品類乃至體育品類未來的發展方向：以優質的遊戲內容和版權的深度結合，為玩家提供真實體驗，建立產品、玩家之間的連接，使品類發展更加持久。
足球電競化，品類布局的最佳切口
擴大體育品類的外延，進行生態布局成為行業發展的共識，電競成為建立品類商業模式的最佳切口。6月14日，FIFA打造的電競世界杯將和世界杯同步開幕，並開啟《FIFA Online 4》端遊團隊賽道以及《FIFA足球世界》手遊個人賽道，成為首個端手遊深度聯動的電競賽事。
騰訊之所以在產品更新的基礎上將體育和電競深度結合。首先在於，FIFA具備電競化的優勢。作為經典足球IP，FIFA實體累積銷量約1.67億份，覆蓋面廣泛，在玩家和球迷心中具備特殊地位；完備的授權賦予FIFA真實性，以及和足球頭部賽事的互動可能，都將卷入大批球迷用戶；移動電競的發展，讓足球電競的觀賞性和普適性進一步提升。
與此同時，騰訊對體育+電競的探索將為電競世界杯建立完整的體系。在過去的3年裡，FIFA一直深入探索傳統體育和互聯網合作的邊界。從職業聯賽FSL總決賽突破廣電禁令，在廣東體育頻道直播電競賽事到電競解說登上足球賽事解說舞台，無不表達騰訊致力電競的主流化和品牌化。
2017年，騰訊聯合8家中超俱樂部參與的第一屆CEFL中國足球電競聯賽，也是國內職業足球首次以電競的內容形態出現；同時，騰訊也致力推動電競聯賽的國際化。從法國足球豪門裡昂俱樂部與國內知名電競俱樂部組成的裡昂EDG，到裡昂EDG獲得中國金球獎年度最佳電競俱樂部，乃至本次電競世界杯引入足球豪門皇馬，都說明中國電競國際化趨勢的加強。
本質上看，電競世界杯定位是結合體育、遊戲兩大領域的全新賽事IP。這顯示騰訊和FIFA已能將傳統體育和高規格電競賽事深度結合，尤其在2018世界杯這樣的傳統賽事流量節點上，除了能吸引足球和遊戲愛好者，也將獲得更多大眾用戶關注。而移動電競的發展，使足球品類電競面向更多元的用戶群體，很大程度上將成為體育品類發展的一個大契機。
互聯網+足球，FIFA未來生態趨勢
2018年騰訊的新文創生態大會提出數字文化的構建將推動產業生態發展，FIFA如何在“新文創”背景下打造自身的生態布局？
目前來看，FIFA高度貼合互聯網時代的體驗更新，除了產品更新外，也不斷增強大眾的參與程度，移動電競等賽事形式讓不同用戶群體都能參與內容的生產和變革中，同時也積極推進互聯網+足球的IP化，衍生出不同領域的跨界融合。
文化領域的IP融合上，《FIFA Online 3》攜手林海聽濤聯合閱文集團，打造了《冠軍之心》系列小說；同時，與騰訊體育、懂球帝、直播吧、體壇傳媒四大媒體達成戰略合作，致力擴大足球文化的影響力；去年12月集足球、文化、電競、慈善為一體的年度盛典，更是獲得了金球獎的認可與嘉獎，也體現了傳統體育與互聯網結合中的社會責任感。
跨界合作方面，FIFA系列與阿迪達斯、VISA、招商銀行信用卡、vivo、海信電視、雅迪電動車、公牛、聯想、京東遊戲和京東手機等線上線下產業深入聯合，進行周邊、行銷等不同領域的運營，不斷擴大FIFA及足球文化的影響力。
可以說，基於FIFA的生態形成將成為連接遊戲用戶、體育用戶以及不同行業的重要出口。在體育品類正在形成影響力的當下，FIFA為整個品類的發展和大眾化提供了新的方向。
縱觀整個遊戲市場，體育品類遊戲仍有相當大的發展太空，並且正在迅速壯大。這得益於中國的體育市場進入新的增長周期，也得益於以騰訊為首的廠商對體育品類的深度布局和投入。如何深耕垂直市場，讓互聯網+體育有足夠的太空成長至傳統體育的體量，FIFA的迭代更新與探索，顯然是個開始。未來更長遠的進化之路，我們一同期待。
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