太合音樂發力少年兒童音樂，打通創作到市場通路

作者 | 周琦

“多年前，我送孩子到幼稚園時，每次聽到廣播裡播放的都是《健康歌》，我不禁汗顏。” 太合音樂集團總裁暨首席執行官徐毅說。

事實上，儘管中國音樂行業近年來在商業、資本、版權等方面均發展向好，但優質少兒音樂的嚴重缺失始終是行業面臨的窘境。

1月15日，太合音樂集團宣布將在2019年開啟扶持青少年音樂創作的“少年紅星音樂計劃”。歌手鄭鈞受邀擔任廠牌主理人，知名音樂製作人秦四風任音樂總監。

在徐毅看來，“少年兒童音樂是巨大責任也是巨大機會”，“少年紅星音樂計劃”基於市場空白領域，希望聚焦“00後”一代，發掘和打造國內流行樂新的音樂語言和音樂榜樣，從而打通少年音樂從創作到市場的通路。

從市場角度來看，國際唱片業協會公布的《2017全球音樂市場報告》顯示，目前中國已成為全球第十大音樂市場，收入增速達到35.3%，遠超全球平均增速8.1%。其中，少年兒童用戶顯示出巨大的市場潛力，艾瑞谘詢《2017年中國在線音樂用戶洞察報告》顯示，19歲及以下用戶已經佔到整體音樂用戶的45.6%，在付費用戶中佔比39%，他們對屬於自己年齡階段的，多元化音樂的需求不斷增長。

然而少年音樂在供給端卻嚴重不足，秦四風表示，從6歲之前的兒歌，到18歲之後的情歌，中間有12年的少年音樂處於斷層狀態，供需之間存在巨大落差。

另一方面，音樂素養和審美的普遍缺失是國內音樂教育亟待解決的問題。儘管目前少兒樂器、音樂教育等培訓市場發展迅速，但少兒群體的音樂學習過程往往伴隨著功利性和負擔感，難以享受到音樂帶來的快樂。

鄭鈞表示，音樂素養和審美導向是代表一個社會和個人文明程度的基本要素之一，希望通過“少年紅星音樂計劃”，不僅提升少年們的音樂素養，同時也傳遞出具有國際視野和審美價值的精神內容，“讓一部分孩子的精神世界先富起來”，進而幫助青少年創作出屬於他們這個年紀的音樂。

據悉，整個計劃目前已經在千千音樂開啟全球報名入口，2019年的後續計劃將分為三個階段：春節後將邀請多位音樂家加入，成立創作營大師班。夏季將舉辦少年紅星創作營，為選拔出的少年創作者提供從音樂的整體構思，到錄音、編曲、創作技巧上的系統指導。秋季將公布少年們的創作作品，並陸續在全球發行。目前，趙季平、余隆、郎朗，以及王菲、那英、汪峰、許巍、薛之謙、李志、張信哲等音樂人已經通過各種方式表示了對該計劃的支持。

事實上，在入職太合音樂前，徐毅曾多次嘗試推進少年兒童音樂計劃，但由於無法匹配項目需要的資源等因素，最終都沒能成行。而此次，作為太合音樂集團的重點項目，“少年紅星音樂計劃”將被匹配全公司產業鏈上下遊的各項資源。其中，太合音樂集團將在發行、版權、詞曲代理、音樂製作等板塊，旗下千千音樂將在作品征集、線上互動、內容宣發板塊，秀動將在現場表演板塊，Owhat將在藝人成長和社交譜系板塊提供全方位支持。

在太合音樂集團董事長錢實穆看來，“少年紅星音樂計劃”的意義還在於對華語流行音樂的造血作用，“音樂產業從消費模式到內容產出都在經歷更迭，華語流行樂未來以什麽面貌出現、走向何處，很大程度上取決於即將成為中堅力量的少年原創勢力。”

此外，與“少年紅星音樂計劃”幾乎同步，太合音樂集團還將於近期啟動針對兒童市場的音樂計劃。此計劃將邀請知名音樂人為兒童製作音樂，並將推出專屬於少年兒童生活方式的音樂節嘉年華，為當下流行音樂市場注入更多元的美學價值。

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