作者 | 壹哥
出品 | 壹條電影
什麽是流量?
壹哥最近禁不住在想這個問題。
事情源自,小壹近來說的很多話,壹哥都越來越…聽不懂了。
走花路?彩虹屁?什麽意思?
朱一龍?羅雲熙?朱正廷?名字好像在哪聽過?
忘了從什麽時候,微博的熱搜榜開始成了赤裸裸的明星榜。
八卦也好,宣傳也罷,作為一個與娛樂圈保持著不遠不近距離的中年男人,想要躲避開,好像還真不是件容易事兒。
總之,眼前晃來晃去,都是大大的“流量”二字。
微博的明星勢力榜,
壹哥熟悉的,還真不太多……
在經過小壹的一番指導之後,壹哥決定小試牛刀,今天就和大家聊聊,
2018年了,流量的吸引力,到底還有多大?
對比當下,從綜藝選秀、網劇等爆款中走出來的“流量紅人”,和2014年那批初代流量擔當(歸國四子+TF三小隻)相比,本質上,其實並無差別。
說到底,壹哥用個通俗的比喻——
互聯網的本質,是製造流量,而非製造明星。
那麽從這個角度,明星和你我手中的網紅零食、熱門產品,並無二致。
想當年的“歸國四子”,哪個不是妥妥的流量製造機。
鹿晗隨便一張街拍,瞬間無數人排隊與這被偶像加持過的郵筒合影;
吳亦凡堪稱“帶貨之王“,代言的品牌一個接一個,各個銷量都是肉眼可見的漲漲漲;
另辟蹊徑的黃子韜,靠著自帶的魔性體質,在表情包領域開創了一片天……
即便或許是四人中路人辨識度最低的張藝興,走的路線也是“粉絲最能打、負面新聞最少”(小壹語)的優質流量偶像路線。
初代之後,2017到2018年,這些新進崛起的新一代“流量擔當”,單看數據,還真是後浪拍前浪。
蔡徐坤一條新歌微博轉發破億,直接秒了王俊凱的前紀錄。
朱一龍參加快樂大本營錄製,鎮魂女孩自然責無旁貸,官方粉絲後援會線下發起應援,
20分鐘不到的時間內,籌款34萬。
變化當然也有,在這一大批“流量擔當”中,我們也能看到不少不靠臉的實力派。
《白夜追凶》的潘粵明,《無證之罪》的秦昊,《我的前半生》的雷佳音,《我不是藥神》的周一圍,
這些出道許久“已入中年”的演技派,仿佛一夜之間,靠著過硬的演技與角色本身的魅力,與這個時代的審美,來了一次意料之外的完美契合。
而在流量面前,粉絲的腦洞永遠都是天馬行空的。
還搞出了“白龍冠天”,這樣完全意念之中的男團組合,
“白龍冠天”=白宇+朱一龍+彭冠英+翟天臨
甚至,這個子虛烏有的男團,都有了官方粉絲後援會,關注者亦多達10萬之多。
可別忘了前面說的那個“真理”,
互聯網從不製造明星,它的眼中只有流量。
一個必須正視的事實是——
一定程度上,流量時代來到2018年,開始變得,沒那麽好用了。
以最近的舉例,
從熱門綜藝中出道的兩大男女團,蔡徐坤領銜的NINE PERCENT與火箭少女101,先不說因為成員眾多而幾乎很難每次亮相都全員湊齊,其團隊運營能力也頻受質疑,狀況百出。
首秀假唱、中傳拍攝與粉絲起衝突、
孟美岐吳宣儀退團風波、
還有永遠不缺話題的楊超越……
當時沒能入團的王菊,如今的熱度都要比火箭少女101中的大多數團員,高出不少。
雖然,菊姐的熱度也並不全是好的聲音……
卸了眼妝的菊姐,你是誰?
往前數,
那些初代的流量擔當們,也開始面臨縮水疲軟的困境。
7月底開播的《甜蜜暴擊》,集合了鹿晗關曉彤兩大“流量製造機”,同時還有情侶檔的噱頭傍身,
結果完全上不得台面的水準,開播當天便被群嘲,沒過一周,吃瓜群眾甚至連聊上一聊的熱情,都沒有了……
豆瓣評分跌破3分大關
各大平台的播放量,也僅在千萬級別,在熱播的《延禧攻略》面前也完全被碾壓,
同樣,今年的《中國新說唱》也沒能延續去年的火熱,吳亦凡的一個“skr”短時間帶起了一波流量,也是在節目組計劃之外,而除此之外,再無任何聲勢。
不僅是這些流量小生,流量皇后王菲,此前以綜藝首秀的噱頭登上《幻樂之城》,經歷了第一期的峰值後,也莫名其妙地,再沒了熱度。
這一個個曾經的頂級流量,在日漸被各種熱點衝擊、耐力倍增的吃瓜群眾面前,魔力漸失。
被流量訓練出的市場,正在變得理智。
沒有話題,單有流量,最終也只是落的自我粉絲圈內的自嗨,真正的市場認可度,又有多少呢?
想存活地更長久?那便拿實力說話吧。
標配是:有作品,有演技(或有才藝),同時也不缺少話題。
而如果要討論當下時代的流量明星出路在哪?
不妨來聊聊你們的居老師,朱一龍。
因為不管怎麽上看下看,朱一龍都實在太特殊了。
憑借《鎮魂》一夜爆紅的他,88年生人,屬於典型的大器晚成。
09年出道,在演藝圈已經打拚了近十年。
剛出道的居老師長醬,眉眼間有點胡歌的影子
來看看朱一龍在《鎮魂》之前的十年裡,值得一提的表現——
截圖來自網絡
經過小壹的描述,與刻苦地做了功課,此前對朱一龍完全沒有認知的壹哥,對這個打拚多年之後,一朝爆紅依然心如止水(至少表面上看是)的居老師,頗有好感。
也必須承認,比起很多流量擔當,他的演技確實在線,甚至因為眼睛太有戲,而被分析冠以“眼技”。
採訪中,也透著一股子雲淡風輕。
即便如此,爆紅之後的朱一龍,好像也依然無法擺脫流量小生的“黑紅”體質,
近兩個月來,關於他的話題,早已和作品無關,
經紀公司戲精上身,工作團隊能力飽受質疑,粉絲的種種維護偶像的舉動,更是被娛樂圈的其他粉絲群起而攻之……
這樣攻擊性極強的話題,在微博屢見不鮮
面對尚無代表作、黑話題卻一抓一大把的現狀,在壹哥看來,其實只有一個原因——
朱一龍的流量高?沒錯;但國民度與大眾知名度?還真的遠遠沒有打開。
一部《鎮魂》,火了,但到底有多火呢?
小壹接茬:我覺得,和當年黃景瑜的《上癮》挺像的,更多還是,集中在粉絲圈子內部的狂歡吧。
簡言之,這正是典型的,
圈內嗨翻天,圈外冷漠臉……
一句話,不出圈,那您就不算真的火。
所以,我們如果要探討朱一龍的流量還可以撐多久,必須先承認這個事實,
第一,2018年的流量,真的沒那麽好用了;
第二,要想獲得真正的,所謂頂級流量,那麽早日出圈,迫在眉睫。
從這個角度,所有流量明星和他的團隊,也都必須看到,您微博轉發幾十萬,每次接機都上千,那也永遠只是紙面上的繁冗,
如果無法突破圈層,那麽這樣的集體自嗨,長遠看,無異於集體自殺。
於是順理成章地,對於朱一龍而言,現在最重要的是什麽,
很簡單,就是三個字:代表作。
如何突破自己俊美外形帶來的限制,帶來更多更具辨識度的好角色,是朱一龍團隊的當務之急。
在推出下一部好作品面前,他的那些所謂“黑點”,其實壓根算不得什麽。
更何況,在和小壹確認再三後,壹哥也可以說,朱一龍身上,其實並沒有什麽實質的黑點,只要眼光獨到,為自己選擇合適而出彩的角色,那麽有演技傍身的他,不愁將流量長久地延續下去。
畢竟,有張一山、劉昊然這樣的努力鮮肉,還有雷佳音、潘粵明這般再度翻紅的魅力臘肉在先,
只要有作品,流量就會延續。
客觀而言,朱一龍的演技,還算令人放心
所以在這個時候,看到朱一龍合作南派三叔,重啟盜墓的消息時,壹哥的內心劃過一句——
果然,慧眼識珠、火眼金睛挑選項目的能力,還真不是誰都能有的啊……
或許,朱一龍的團隊,希望憑借這樣的超級IP,來擴大藝人的影響力——也就是,達到出圈的目的。
但挑選這樣大概率會口碑撲街的項目,又是關注度如此高的熱門角色,其實很容易,就落得吃力不討好的下場。
對於朱一龍算是爆紅之後、急需好作品續命的當下,不說神助攻,甚至都有點,豬隊友的操作啊。
市場或許正在回歸理性,無論粉絲還是出品方,或許都需要問自己一個問題——
花大價錢在流量明星與流量IP這所謂的“流量雙保險”上,真的還是一筆劃算的買賣嗎?
“流量”本身當然無罪,更不是什麽洪水猛獸,
但流量,對明星而言,真的也只是一個開始。
老戲骨要翻紅,小鮮肉求上位。
在這雙重夾攻之下,那些目前站在流量頂端的明星們,或許才真正感到了一絲高處不勝寒。
沒有作品,一切都是空談。
加油吧!流量!
如果喜歡我們的文章,請設定置頂哦~
★如何星標我們: