被人氣“挾持”的演員朱一龍

去年朱一龍拍攝《鎮魂》的時候絕不會料到，這部劇情稀爛、班底尷尬的耽美改編劇會成為自己出道近十年後的“代表作”。

但這個夏天，朱一龍又確乎在鎮魂女孩掀起的大風中被刮到了大眾面前，各類影視資源、商業代言伴隨著一波龐大的熱血粉絲而來，他的聲量也一路走高——自該劇6月開播以來，朱一龍便力壓易烊千璽、鹿晗等“頂級流量”，穩居明星勢力榜前三名。

然而，熱度上升的同時，口碑卻急轉直下——在各路粉絲集中出沒的微博、豆瓣、晉江等社交平台，朱一龍儼然已成為群嘲對象。雖然粉黑大戰並不新鮮，也不知道這些小眾社群的討論對於路人好感度會產生多大影響，但這種在藝人沒有重大黑料曝出的前提下，不同屬性的粉絲集結起來發起群攻的現象的確罕見。黑粉們甚至還為此成立起了超話聯盟，並將其刷至其他榜TOP2，閱讀量高達3.7億。

為什麽會出現如此反常的現象？豆瓣有個名為“大家為什麽開始討厭朱一龍及其絲”的帖子或許能解釋個中緣由。翻閱346條留言，其中最為主流的觀點便是“團隊又當又立，跟流量比演技，跟演員比流量，碰瓷無數家，粉絲頻頻出騷操作”。這與常規演員的行銷模式大相徑庭，團隊和粉絲似乎成了引爆負評炸彈的罪魁禍首。

輿論就此發酵為“朱一龍到底有什麽好”“明明演技一般卻被吹上天”...在不少圍觀者心中，演員此前付出的努力和難得累積起來的好感也被一並抹殺。

在真正能夠抵消大眾不滿的作品出現之前，朱一龍將不得不被幕後團隊及粉絲行為“挾持”著，為一切埋單。

被捧殺的“千面老戲骨”

在一眾粉絲和佯裝路人的粉絲中，最常見的誇獎方式便是將朱一龍的演技捧到“千面老戲骨”的高度，而他此前近10年的演藝經歷也都是“明珠蒙塵”，憑借這部戲才得遇伯樂。

然而事實上，在《鎮魂》播出之前，朱一龍共拍攝了17部電視劇和36部電影，其中不乏主演的上星作品，只是少有佳作產出。

根據某論壇統計數據顯示，三番之內，除《大明嬪妃》系列的豆瓣評分破6之外，其他均在3-5分左右徘徊。電影實績則更為慘淡，能夠查到票房的只有兩部，最高僅為805.3萬。

(表格來自某論壇)

評價演員的演技無非是從獎項、作品評分、電影票房、劇集收視率/播放量等要素來考慮，這幾乎是業內公認的衡量標準。從該角度看，朱一龍很難被納入演技派陣營。誠然他的演技在所謂“鮮肉”裡的確算得上中上，但也絕不像粉絲吹捧得一般無懈可擊。

以朱一龍最受好評的《鎮魂》為例，也並非沒有質疑其演技的聲音，隻不過是在“沉默的螺旋”中漸漸偃旗息鼓。微博上也有原著黨寫長文討論朱一龍的演技，不乏有理智粉參與其中，認為他的確沒到網上吹捧的高度。

從網友的討論中也可以看出，其實朱一龍之所以會被列入演技派，一來是因為相較於近些年某些流量在螢幕中不盡人意的表現，科班出身的他不說演技有多好，那也絕對算得上過關；再者，《鎮魂》這部劇確實存在粗製濫造的問題，兩位主演單靠表演支撐起劇情，反而凸顯了他們的專業素養；三則是對於難以過審的耽美題材，尤其還是小成本網劇，觀眾本身的包容度就很高。

那拋開《鎮魂》來看，朱一龍在其他劇的表現又如何呢？朱一龍在唯一一部一番作品《新邊城浪子》中的表現似乎也存在不少爭議。

這些也能體現出摘掉粉絲濾鏡後觀眾群體對朱一龍的觀感：演技並沒有達到有口皆碑的程度。可是另一方面，“千面老戲骨”的疑似通稿和粉絲的封神式吹噓卻隨處可見。於是，物極必反，過譽自然引起反噬，捧殺一說也由此而來。

無孔不入的碰瓷行銷

當然，這並不是朱一龍引發圍攻的最主要原因，畢竟在“買水軍吹演技”已經成為常態的當下，這樣的操作很多人早已見慣不驚了，大多數粉絲保持著“專注自家”的心態，不認同的隻當看不見。可偏偏，朱一龍的團隊行銷策略卻犯了飯圈大忌：“拉踩”。

鎮魂開播期間，朱一龍曾數次出現在了各路明星的微博印象和內容推薦裡，甚至還時不時帶著王凱等無關藝人登上熱搜，堪稱是將無孔不入的病毒式行銷利用到極致。

這樣的操作雖然在一定程度上為朱一龍帶來了高曝光，卻也狠狠拉了一波仇恨。讓其他成為比較對象的無關明星粉群懷恨在心。

同時，雖然聲稱自己看重的是演技，可是朱一龍新晉吸引的大規模粉絲群在建立各式應援站控評打投、集資拚排面的操作上卻熟練異常，本質與“流量粉”無異。

然而，這批粉絲帶著“流量粉”屬性的同時，卻絲毫不遵守“流量粉”的操守——鮮少見“四大流量”的粉絲吹噓演技，卻常常見朱一龍的“小籠包”拉踩他人——“戲骨”通稿的洗腦引導下，他們對於朱一龍的超群演技深信不疑。

就在《盜墓筆記重啟》官方宣傳朱一龍飾演吳邪，並有傳言稱王鶴棣將出演張起靈之時，朱一龍的大粉們迅速將節奏帶跑偏：“求求找個能接得住我哥哥戲的實力演員吧！”這樣帶有暗諷意味的言論既引發了王鶴棣粉絲的不滿，“接得住戲”這樣的說辭也讓其他粉絲產生了不良觀感。

這時朱一龍團隊的碰瓷式行銷便成為了不滿者回擊的理由，而被爆出的“超話簽到率超100%”更是成為了買流量的實錘。

寫稿當日，我們嘗試對超話內地榜前三名進行簽到，發現在同一時間，第一名蔡徐坤的簽到率為34%，第三名易烊千璽的簽到率為15%，而朱一龍的超話簽到率卻高達60%，是蔡徐坤的兩倍。這其中的水分如何，隻怕諸位看官心中自有分曉。

以上種種，再加上日均兩到三條的熱搜，朱一龍之前經營的低調人設自然不複存在，瞬間招來“又當又立”的冷嘲熱諷。一手好牌就此被打爛，本該作為朱一龍最堅實後盾的粉絲和團隊，卻恰恰成了讓他背負罵名的“原罪”。

這是否意味著一夜爆紅的男演員難免要走上黑紅的流量路線呢？其實不盡然。憑借《余罪》翻紅的張一山依然穩健地走著演員路；因《最好的我們》迅速收割流量的劉昊然也並沒有招來如此龐大的黑粉群體；同劇出來的白宇更是沒有露出這種苗頭...

可見，朱一龍口碑大幅下滑的矛盾點本質不在於流量的頃刻注入，也不在於娛樂圈的市場大環境，更不是作品類型的問題，而是碰瓷行銷的結果。實際上，這種碰瓷行銷自古就有之，尤其在每逢重大的晚會場合，女星的豔壓通稿就可見一斑。

不過，以這種形象出現的藝人要麽有足夠傍身的作品和名聲，不畏懼負面觀感，要麽也因此深陷輿論泥潭飽嘗苦果，收獲了一時的流量和持久的黑歷史。剛剛走入大眾視野的朱一龍採用這樣的方式，實在是得不償失。

做流量還是做演員？

“你希望觀眾給朱一龍的標簽是什麽？”

“一個演員。”

這是朱一龍在去年接受某家媒體採訪時給出的答案。

當時的朱一龍尚處在一種不溫不火的狀態，被問及置於一個新人輩出的時代是否倍感壓力，朱一龍表示：“作為演員，踏踏實實演戲、塑造角色就好。”

這種“兩耳不聞窗外事，一心只想做演員”的狀態甚至持續到了《鎮魂》爆紅之後。面對突如其來的關注，朱一龍稱：“是這個劇的熱度高，跟我本人關係可能不是很大。我還沒有拍出真的讓自己覺得特別滿意的作品，說其他（綜藝等）的都還早。”

但這並不代表他清心寡欲、沒有野心。朱一龍也曾坦言“希望能在中國電影史、電視劇史上留下名字”。

然而，無論是他公司的行銷路線，還是未來作品的接拍類型，以及他目前的粉群構成，似乎都讓他與自己想走的方向漸行漸遠。

（字體越大，說明熱議度越高）

從全網討論熱詞雲可以看出，最受熱議的詞不是朱一龍的劇中角色，也不是演技相關評價，而是“正能量偶像”這個與演員和演技無關的關鍵詞。儘管“鎮魂”“許你浮生若夢”和“羅浮生”這些與作品相關的詞也佔據不少位置，但《許你浮生若夢》其實尚未播出，更有可能是粉絲自發安利形成的熱議度。所以整體看來，這個全網詞雲的熱議度更多是來自於朱一龍粉絲的聲音，更具圈層性質。也正是這些聲音，使得朱一龍的整體形象偏離了演員的軌道。

那麽作為一名演技被認可的演員，其全網熱詞組成是什麽樣的？我們來看一組近期幾名聲量較大的演員的詞雲。

（熱詞摘取自《延禧攻略》播出期間）

從上圖可以看出，在譚卓和佘詩曼這些真正的老戲骨的全網熱詞中，排名前三的都與角色或作品有關，同樣憑借角色翻紅的秦嵐和聶遠，其最受熱議的關鍵詞也是角色。

因此，如果想以演員的身份被大眾認可，朱一龍首先要做的還是繼續在演技方向深耕，拍出屬於自己的代表作，團隊也應該配合協作，把他的形象往演員路上引導。

畢竟，受到題材影響，《鎮魂》始終沒辦法成為朱一龍拿得出手的那部作品。而新戲《盜墓筆記重啟》雖為大IP，但就前車之鑒而言，即便最終收獲了高點擊、高票房，也未必能逃過爛口碑的命運。《重啟》能實現逆轉嗎？恐怕很難。

庫存中唯一能寄予希望的便只剩下《知否知否應是綠肥紅瘦》。產出過無數精品的正午陽光、觀眾緣不錯的趙麗穎，再加上同樣是網文大IP，也許有成為佳作的可能。但可惜的是，朱一龍在這部戲中僅為三番，依然無法成為他個人的代表作。

不過，好在靠《鎮魂》打出知名度後，一定會有大批劇本主動上門，可供朱一龍選擇的範圍也會比之前廣闊。但能否真正沉下心來選擇好的劇本進行打磨而不是急於收割流量變現，恐怕還要看其團隊和個人的發展思路。

畢竟，成為真正的好演員便意味著要盡可能減少諸如月台推廣一類的淺層商業露出，也要盡量避免參與過多綜藝節目，以免消彌掉演員自身的神秘感。歸根結底，演員最重要的能力便是讓觀眾跟隨自己的演繹“入戲”，固定的綜藝人設和頻繁的商業曝光只會減少觀眾的帶入感。

包括粉絲、經紀團隊以及藝人在內的所有人都該意識到，如果朱一龍想要成為生命力更長久的演技派，那麽三方都必須拋棄目前的一些流量做派。如果既想成為演技派，又割捨不下流量誘惑，甚至不惜為此破壞行業規則，那遭到反噬也是理所當然。

不知道被“挾持”的演員朱一龍距離鬆綁還有多遠。