1月出海手遊收入TOP30：準入門檻超4000萬，《PUBG Mobile》登頂

昨天（2月12日），數據分析公司SensorTower發布了2019年1月中國遊戲出海報告，報告揭示了2018年1月中國手遊在海外的收入TOP30。

作為2019年的第一份出海榜單，本期榜單依舊沒有太大的變化。SLG遊戲繼續佔據榜單的半壁江山，多款二次元手遊排名有所下降。最大的驚喜莫過於《PUBG Mobile》拿下了出海收入榜首，這也是它第一次登頂出海收入榜。此外，有兩款遊戲新晉榜單，分別是掌趣科技的《MU Origin2》和君海遊戲的《神命》。

值得一提的是，在去年11月憑借東南亞市場營收成為出海“黑馬”的《仙境傳說RO》，在本月躋身TOP10行列。SensorTower數據顯示，《仙境傳說RO》排名上升的主要助力來自美國市場。這款遊戲在今年1月上線美國、加拿大、巴西等多個市場，來自美國時長的收入佔當月總收入超過17%，遊戲後續潛力可期。

以下是手遊那點事帶來的相關解讀：

一、《PUBG Mobile》出海10個月，首次登頂出海收入TOP30

進入2019年第一個月份，仍然是由“吃雞”手遊領跑出海收入TOP30榜單。不過，1月份的“吃雞”出海迎來了新的變化：騰訊《PUBG Mobile》出海10個月，首次登頂出海收入榜。

《PUBG Mobile》自去年三月份上線，以不到兩周的下載量登頂當月出海下載排行榜，隨後一直是出海下載量TOP30的“領頭羊”，並且拿下了2018年中國手遊出海下載榜TOP1。

隨後遊戲在6月份上線“Royal Pass”的內購系統，收入實現大幅度提升。表現在榜單排名上，《PUBG Mobile》從6月份出海收入榜TOP20躍升至7月份的榜單TOP4，數據顯示7月遊戲收入超過2000萬美元。

不過，雖然《PUBG Mobile》在出海收入方面已經進入頭部行列，但是一直不敵同類產品《荒野行動》。直至今年1月份，《PUBG Mobile》終於擠下《荒野行動》拿下了出海收入榜TOP1的位置。SensorTower數據顯示，《PUBG Mobile》1月份收入主要來自美國、日本和土耳其市場，收入佔比分別是22%、14%和8%。

1月份的營收暴增，很大程度上得益於遊戲1月18日開啟的Royale Pass第五賽季。同樣是SensorTower的數據，在開放第五賽季後，全球玩家過去一周在《PUBG Mobile》的付費額高達1400萬美元。對比賽季開放前一周670萬的營收，這一收入是其兩倍，並且創下了月流水新高。

二、出海韓國再迎突破，君海遊戲《神命》躋身出海收入TOP30

自去年下半年以來，中國手遊出海在韓國市場接連取得了突破。從《三國志M》、《新三國志》、《極品芝麻官》到《星艦帝國》、，再算上此前曾登頂韓國App Store遊戲暢銷榜的《少女前線》，中國遊戲廠商在韓國市場已經實現了“多點開花”，在RPG、SLG、官場類、二次元等遊戲品類上都展現出不錯的成績。

在1月份，中國手遊出海韓國市場也再次迎來了突破，君海遊戲旗下的MMO手遊《神命》首次躋身出海收入榜，並拿下了第28名的位置。SensorTower數據顯示，《神命》1月份96%的收入來自韓國市場。

實際上，在手遊那點事每周推出的《一周手遊出海榜》中就曾多次提及《神命》這款產品。該遊戲在去年10月份上線韓國市場，曾拿下韓國App Store遊戲暢銷榜第七名，1月期間都保持在TOP30以內。此外，《神命》的Android版本在韓國市場的表現更好，曾拿下韓國Google Play遊戲暢銷榜TOP5，1月期間基本保持在TOP10以內。

在本地化行銷上，君海遊戲邀請了韓國本土男星朱智勳為《神命》進行代言，並與其主演電影《與神同行》進行聯動，取得了相當不錯的曝光率和下載量增長。

三、《奇跡MU：起源2》拿下收入第17，東南亞市場營收能力見漲

回頭看2018年的出海市場，除了在日韓市場取得了重大突破，中國遊戲廠商在東南亞市場也實現了更高的營收。在《仙境傳說RO》上線東南亞市場、並創下當地手遊營收新高之後，《MU Origin2》(《奇跡MU：起源2》)憑借在東南亞市場的營收增長，一舉拿下1月中國手遊出海收入第17名。

由網禪授權IP、掌趣科技研發的《奇跡MU：起源2》在去年暑期上線韓國市場，在Mobile index發布的2018韓國年度遊戲報告中，該款遊戲位列2018年韓國手遊年收入TOP4，全年總營收超過1億美元。

而在去年12月底，《奇跡MU：起源2》上線東南亞市場。SensorTower數據顯示，《奇跡MU：起源2》1月份東南亞市場營收佔比為29%，泰國、菲律賓為主力市場。

從《仙境傳說RO》到《奇跡MU：起源2》，可以明顯看到東南亞市場已經出現了“質變”，呈現出非常不錯的營收能力。App Annie數據顯示，從 2017 年上半年到2018年上半年，來自中國的遊戲在東南亞iOS和Google Play商店的用戶支出增長了52%，超過2億美元。

在手遊那點事看來，東南亞市場的營收潛力不可小覷，相信在《仙境傳說RO》、《奇跡MU：起源2》之後，還會有更多的出海產品在東南亞市場實現收入的“大豐收”。

四、TOP30準入門檻超4000萬月流水，出海門檻持續提升

環顧整個出海收入TOP30榜單，頭部領域特別是TOP10持續固化，這也反映出出海市場的集中程度進一步加強。在傳統出海大廠的穩定發展和騰訊網易等大廠持續發力之下，其他廠商想要突進頭部市場的空間已經變得越來越小。

將目光放寬到TOP30領域的話，據SensorTower透露，1月份中國手遊出海收入TOP30的準入門檻為月流水610萬美元(約4103萬人民幣)。與12月580萬美元月流水的準入門檻相比，出海門檻進一步提升了。

當然，這也並非意味著中小廠商全無機會。從遊戲品類上看，傳統的SLG、MMO、RPG等重度類型基本被大廠把控，中小廠商如果想要突圍，深挖細分領域、新興市場仍然是可行的，“錯峰出海”同樣還是關鍵點，“多元化”將成為出海的下一個發展方向。