加碼電商品牌，沃爾瑪收購內衣零售商

據外媒報導，沃爾瑪（Walmart） 已收購內衣零售商Bare Necessities，這是一家主營內衣、泳裝、針織品和其他內衣的線上零售商，但沃爾瑪暫未透露具體交易內容。

Bare Necessities 成立於 1998 年，總部位於 New Jersey ，目前有 170 名員工。被收購後，這家公司仍將獨立運營，Bare Necessities 聯合創始人兼 CEO Noah Wrubel 將繼續與 COO Bill Richardson 一起經營公司。

Bare Necessities 將在 Walmart.com 以及 Jet.com 上提供 Bare Necessities 的產品—— 2016 年沃爾瑪為了發展線上業務，以超過30 億美元的價格收購了 Jet.com 。Wrubel 還將成為 Walmart.com 和 Jet.com 內衣類別的負責人。

據 Zion Market Research 的一份報告顯示，全球內衣市場將在 2024 年達到 600 億美元的規模，而這主要得益於美國 DTC 的創業熱潮，即“ Directly to Consumers（直接面向消費者）”，在網絡直接面向消費者銷售產品，由於沒有經銷商和管道商，品牌可以不制定過高的零售價格，從而提供更加物美價廉的商品，同時，品牌方能夠更高效地向其傳遞品牌資訊，收集購買數據。

在眼鏡品牌 Warby Parker 取得了令人矚目的成績後，美國的創業者和投資人們迅速將眼光轉向 DTC 上。據估計，自 2012 年以來，美國已經湧現了 400 多家 DTC 創業公司，總共籌集了約 30 億美元的風投。而就在昨天，36氪報導了三年長成獨角獸，比科技公司跑得還快的鞋履品牌 Allbirds 。

沃爾瑪在收購聲明中稱，沃爾瑪的收購戰略是收購“具有專業知識和細分領域的長官者，可以幫助改善客戶體驗”， Bare Necessities 符合沃爾瑪這一收購策略。但不難理解， DTC 浪潮也是背後的助力之一。

沃爾瑪一直是創業圈最活躍的收購者之一， 今年也不例外。上周，沃爾瑪宣布了將會收購大碼女裝品牌 ELOQUII，在此之前，它以 2.25 億美元收購了一家雜貨配送服務商 Cornershop，今年早些時候，它完成了迄今為止規模最大的並購——沃爾瑪以 160 億美元收購了 Flipkart。而在 2017 年，沃爾瑪收購了ModCloth、Bonobos和Moosejaw等品牌。